极光2019年手游报告:腾讯网易的游戏时长占有率超6成

2019年的手机游戏行业整体呈现什么特点?极光发布了《2019年手机游戏行业研究报告》,从手游行业现状、手游类型及特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等对2019年手游行业进行分析。

一、手游行业现状

手游MAU8.25亿,8月游戏总时长同比增速10.6%

2018年12月版号审批重启后,过审版号数量明显低于停审前,且2019年下半年数量更趋下降,10月仅54个。对行业的提振作用不明显。

整体来看,中国手机游戏App目前共覆盖了73.6%的网民,MAU达8.25亿,人均每月使用时长达879分钟。

手游总时长受MAU和人均时长影响。报告显示,2019年MAU整体呈下滑趋势,1月-4月最明显,2月全年最低,MAU同比下滑20.3%,而这也带动手游总时长同比下滑严重,2月总时长同比下滑19.1%。

按游戏厂商来划分,腾讯在游戏行业有明显优势,游戏时长占有率达58.2%,旗下头部游戏《王者荣耀》、《和平精英》、《欢乐斗地主》的渗透率分别为17.0%、11.2%、5.7%。游戏也给腾讯贡献了较大的收入,网游收入占腾讯收入的33.3%。

网易游戏收入占其总收入的59.8%,不过游戏时长占有率相对较弱,仅4.6%。旗下游戏《我的世界》渗透率最高,为2.1%;《阴阳师》渗透率0.9%。

二、手游类型分布与特点

即时战略类MAU超1.8亿,扑克棋牌类渗透率达20.0%

从各类手游渗透率和MAU分布来看,《王者荣耀》领衔的即时战略类和《和平精英》领衔的飞行射击类MAU最高,分别为1.8亿和1.7亿。扑克棋牌类以小型游戏居多,MAU数虽以1.5亿排名第3,但渗透率最高,达20.0%。

三、手游用户分析

学生党最注重游戏设计/画风,30.6%的有闲一族在视频/直播平台获取新游戏

报告根据用户玩游戏的时长频率、对游戏的热情及社会背景特征,将手游群体分为重度-学生党(35.6%)、重度-中年白领(21.6%)、轻度-年轻职人(18.8%)、轻度-有闲一族(23.3%)。

可以发现,不同用户群体喜欢的游戏类型差异较大。重度-学生党喜欢即时战略、飞行射击等重度游戏,而重度-中年白领则喜欢上手难度较低的游戏,如卡牌桌游、塔防守位等。轻度手游用户也更偏向轻度手游。

轻度用户整体发掘新游戏的主动性较弱。轻度-有闲一族考虑一款新游戏,除了游戏类型(52.4%)对口外,也会受身边人在玩的影响(49.2%)。在视频/直播平台获取新游戏的多达30.6%。

轻度-年轻职人也会更青睐设计/画风合心意的新游戏(47.0%),他们获取游戏的渠道多是亲友推荐(49.0%)。

四、手游用户付费行为

手游用户付费率63.5%,获得英雄/人物最具付费吸引力

以《和平精英》为例,4月游戏具备付费功能后,用户付费率超4成,用户渗透率维持在12%上下。

从不同的用户群体来看,重度-学生党的付费率最高,达79.5%;其付费金额也较大,近25%的用户付费金额超过500元。重度-中年白领的付费率虽然不低(72.2%),但1000元以上的仅12.2%。

轻度用户的付费率相对较低,有闲一族仅34.7%,其付费金额整体也不高;年轻职人付费率为56.0%,近50%的用户付费金额在500元以下。

对于一直玩的游戏,用户的付费可能性整体高于新玩的游戏。在两种背景下,付费获得特殊人物/英雄是最有吸引力的,付费可能性分别为23.6%和19.9%。其次是高水平装备,付费可能性为22.5%和19.3%。

在游戏周边产品的购买上,玩家最喜欢手机/电脑配件和服饰配件,两者购买比例均为43.8%;Cosplay道具较为小众,占比仅20.5%。

五、手游用户观看游戏直播情况

游戏直播行业是游戏行业的延伸。手游用户中,有65.3%的人看游戏直播。其中,每天看游戏直播的多达29.9%,近7成每周至少看一次。

观看游戏直播的手游用户中,男性用户更多(TGI为115.7),且以80后、90后、00后为主(TGI均超过100)。他们大部分都是游戏高手(TGI为130.6),朋友多(TGI为124.5),爱好二次元(TGI为120.0),喜欢Cosplay(TGI为137.8)。

在所有的直播平台中,游戏直播平台、短视频平台的直播频道、游戏App内的直播频道,是用户观看游戏直播的三大渠道。

在所有的游戏直播中,《王者荣耀》最受欢迎,用户观看占比超50%;其次是《绝地求生》和《英雄联盟》,两者观看用户占比在40%上下。

游戏直播中,付费用户不足一半,仅42.8%;且超4成的付费用户过去一年的付费金额在100元以下;付费金额在1000元及以上的占比12.8%。

不付费的用户达57.2%,他们多是因为打赏/充值会员太贵(30.7%)而不付费,而打赏后体验没有太大改善(28.6%)和没有喜欢的内容(26.6%)也是他们不付费的原因。

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