2024年，被认为是医美市场迅猛发展的一年，诸如“护肤的尽头是医美”的讨论，也在社交平台颇为流传。
14家，化妆品企业／品牌扎堆加码
根据弗若斯特沙利文统计数据，2023年中国医美市场规模达到2678亿元，到2024年有望达到3185亿元，可见，医美、轻医美市场方兴未艾。今年以来，青眼发现不少企业/品牌加码医美赛道，以适应不断变化的市场需求。代表性事件则是欧莱雅集团与颜术医美达成深度合作，进一步为欧莱雅集团旗下修丽可品牌提供研发尖端科技创新。
据颜术医美官网显示，该公司成立于2011年，主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等，同时其部分诊所具备美容外科资质，可开展微创医美手术。目前已在全国4个城市建立了7个美容连锁机构。
▍截自颜术医美官网
值得一提的是，颜术医美与修丽可的合作早有渊源。早在2022年，双方已开展“整全护肤”巅峰计划，颜术医美通过特定医美项目对修丽可产品做部分整合，在整个医美项目治疗期全方位修护皮肤。
实际上，欧莱雅集团加码医美赛道并非行业首例。青眼统计发现，今年以来，已至少有14家美妆企业/品牌入局或加码医美/轻医美赛道。
就海外企业/品牌来看，今年6月，曼秀雷敦推出首款医用修复贴系列，包括一款“医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修复贴”以及一款“医用透明质酸钠修复贴”，前者主打重组Ⅲ型人源化胶原蛋白成分，宣称可在有创医美项目后使用，后者主打皮肤屏障修护。
可以看到，随着市场规模的扩大，医美行业正吸引国内外美妆企业/品牌加速布局，通过技术创新和产品开发不断增强竞争力，为行业带来新发展动力。
医研共创是必经之路
美妆企业/品牌会扎堆入局医美赛道并非一蹴而就，这一普遍现象背后实则早已有迹可循。
首先，械字号护肤品已成为头部企业/品牌寻找市场发力点的新方向。在“妆字号”赛道竞争进入白热化阶段的背景下，今年以来，已有大量国内外头部美妆企业/品牌推出“械字号”产品，其中，医用辅料又成为了主要竞争品类。据弗若斯特沙利文预计，到2026年，中国皮肤护理产品行业市场规模将达5185亿元，其中，医疗器械类敷料产品的市场规模将达到253.8亿元，复合年均增长率将高达30%。
青眼梳理发现，今年以来，不少国货企业/品牌推出了“械字号”系列新品。据了解，夸迪在今年9月推出了首款医用敷料类产品，主打医用透明质酸的“绿十字”与“蓝十字”系列，和主打医用重组III型人源化胶原蛋白的“红十字”系列；今年10月，润百颜也推出了“械字号”白纱布医用创面敷料，其经典“白纱布”家族再添一员。
其次，医研共创正逐渐成为企业/品牌入局医美的必经之路。贝泰妮集团副总裁王飞飞曾公开表示，“产学研医是一个持续的、一直要做的事情。医生对皮肤科学的理解及消费者痛点问题理解非常深刻，能结合皮肤生理病理学，从机理靶点方面，指导活性物方案的设计，这时候产品的落地就会比较有的放矢”。
如果说此前医研共创只是停留在基础研究领域，现如今该理念正不断演进成为美妆体系的一部分。
渠道布局上，除了与专业医美机构展开合作，部分企业/品牌已开设医美诊所。典型如，至本在上海开设医疗美容机构“澄穆医疗美容诊所”；又如去年2月，城野医生在北京朝阳区开设了首家医疗美容诊所。据了解，该美容诊所搭建了“日常护肤+深度SPA+医美需求”三个需求维度相结合的“整全护理”体系，将功效护肤与医美赛道结合。
▍澄穆医疗美容诊所图源小红书
可见，医美市场的渠道多元化趋势明显，品牌正通过开设诊所拓展业务，结合先进技术与专属产品，将护肤与医美服务有机融合，以满足多层次的消费者需求。
医美的新风口在哪？
那么，众多美妆企业/品牌入局的医美赛道，当下风往哪吹？
据业界研究显示，XVII型胶原蛋白区别于常见的其他多个型别，具有非常特别的分子结构：其氨基酸序列由多个“非螺旋区少G-X-Y结构区”和“G-X-Y结构区”共同组成。重组XVII型胶原蛋白，被视作新型治疗用蛋白质和抗衰老原料，在皮肤修复、抗者化等领域有巨大的应用潜力。
此外，“再生医学”这一概念，在化妆品领域出现的频率逐渐变高。作为研究干细胞和组织再生的一门新兴交叉学科，再生医学正为行业领域注入新的活力。
公开资料显示，再生医美，作为再生医学在医美领域的应用，旨在通过干细胞等再生技术，修复、替代、再生人体细胞与组织，同时结合医疗美容方法，实现人体容貌、形态、机能的修复、再塑与提升。
今年来，先有华熙生物发布BloomCell细胞营养液和新一代CT50细胞能量液，也被业界视为“再生医学细胞精准调控的创新成果”；后有专注于生物活性填充材料的研发和产业化的璞聚生物完成数千万元A轮融资。此外，今年1月，旗下有绽媄娅、芙苼集等护肤品牌的佰傲再生，于今年1月完成数亿元C轮融资，拟进一步加码再生医学技术的创新。
随着技术的进步和求美者对医美效果的长期追求，再生材料或有望在未来的医美市场中占据重要地位。据智研咨询报告数据，2023年，我国医美再生注射剂市场规模从2018年的0.55亿元增长至27.6亿元，预计2024年将达到51亿元左右。我国医美再生注射剂正处于快速发展阶段，行业具有较大的发展潜力。
总体而言，随着医美市场不断发展，美妆企业/品牌纷纷通过技术创新、渠道扩展和医研共创深耕赛道。对于消费者而言，这种内卷无疑为其提供了更丰富的产品线。可以预见的是，化妆品企业/品牌一场关于医美的新比拼已经开始。