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介绍
近日，由世界品牌实验室独家编制的2024年（第21届）《世界品牌500强》排行榜于12月12日揭晓。去年排名第二的苹果（Apple）击败微软（）位居第一；微软()跌回第二位；亚马逊()排名第三。中国品牌入选50个，排名全球第三。其中表现突出的品牌包括国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿、五粮液、南方电网、保利、国航、中国华电、青岛啤酒、中化集团、北大荒、长虹、恒力、通威、徐工、盛虹、波司登。2024年世界品牌500强详细榜单，点击文字解锁更多...
编者注
苹果、微软、亚马逊位列前三，其中美国入选最多。
中国超越日本位居世界第三
由世界品牌实验室独家编制的2024年（第21届）“世界品牌500强”排名于12月12日在美国纽约揭晓。去年排名第二的苹果（Apple）击败微软（）位居第一；微软()跌回第二位；亚马逊()排名第三。美国在500强企业中占有187席，位居各大品牌之首。法国、中国、日本、英国是世界品牌强国第二阵营。
中国入选品牌数量（50个）超过日本（42个），位居全球第三。其中表现突出的品牌包括国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿、五粮液、南方电网、保利、国航、中国华电、青岛啤酒、中化集团、北大荒、长虹、恒力、通威、徐工、盛虹、波司登。
“世界500强”是根据品牌的全球影响力来评判的。所谓品牌影响力（Brand）是指品牌开拓市场、占领市场并获取利润的能力。世界品牌实验室根据市场份额（Share）、品牌忠诚度（Brand）和全球领导力（）三项品牌影响力关键指标，对全球8000多个知名品牌进行综合评分，最终推出全球最具影响力品牌500强。在衡量品牌忠诚度时，我们参考I-Trust的评级数据（）；在衡量品牌领导力，尤其是ESG（环境、社会和治理）得分时，我们参考超级财经的ESG数据库（）。
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学市场营销学名誉教授史蒂夫教授指出，今年是世界品牌实验室编制《世界品牌报告》的第21个年头，2024年入选国家为32个。从品牌数量国家分布来看，美国在500强中占据187个，仍以较大优势占据并保持全球第一品牌力；法国、中国、日本和英国分别为52、50、42和42。共有35个品牌上榜，为全球主要品牌国家第二阵营；德国、瑞士和意大利是全球主要品牌国家第三阵营，分别有27个、17个和16个品牌入选。可见，尽管欧洲仍在地缘政治冲突和经济复苏艰难之间磨练韧性，但欧洲国家的超级品牌依然强劲。但由于全球经济疲软、地缘政治局势紧张，多数跨国品牌面临多重压力，发展难度加大。
今年共有21个新品牌上榜。新上榜品牌中，排名最高的是中国五矿（），位列总榜单第190位。作为中国最大的金属矿业公司之一，该品牌在国内市场占有重要地位，并在全球范围内积极拓展海外业务。。印度信实工业（）、韩国酷鹏（）、美国等品牌也榜上有名。来自中国（含港澳台）的四个新品牌上榜。除中国五矿（）外，还有恒通（）、江西铜业（）和协鑫（）。2024年跌出榜单的品牌包括一些亏损严重、产品被召回、股价下跌的品牌，如瑞典伊莱克斯、日本夏普等。因业绩不佳、发展不及预期等因素被剔除出榜单的企业有法国菲纳蒂斯（）、美国奥美（）等。
2024年“世界品牌500强”平均年龄为99.06岁，较去年的98.57岁有所上升。其中，100年及以上的“百年品牌”多达225个，占比超过40%。法国老牌企业圣戈班（359年）是企业界历史最悠久的品牌。英杰华和茅台是第二和第三古老的品牌，都有300多年的悠久历史。入选的中国50个品牌中，只有茅台(茅台)、青岛啤酒(青岛啤酒)、五粮液(五粮液)、中国银行(中国银行)、友邦保险(AIA)超过100年。从行业来看，食品饮料品牌历史最悠久，33个品牌中有29个品牌的历史超过100年。
12月18日在香港举行的世界经理人峰会暨世界500强品牌大会的主题是“品牌全球化：应对技术革命、文化冲突和地缘政治竞争”。
出席本次峰会的哈佛商学院工商管理名誉教授约翰·德滕教授认为，“代码即控制”是指企业战略和公共政策以数字规则的形式嵌入代码中。在当今地缘政治紧张局势加剧的环境中，品牌可以利用技术创新来获得竞争优势。通过了解地缘政治风险、采用先进技术、建立战略联盟和投资创新，品牌可以有效应对全球地缘政治竞争的复杂性。这些战略不仅将增强其运营弹性，还将增强其在国际市场上的品牌影响力。
全球供应链流程中的数字孪生技术通过提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，在塑造全球品牌方面发挥着至关重要的作用。麻省理工学院（MIT）数字供应链转型实验室主任MariaJesusSAENZ教授认为，在供应链流程中实施数字孪生带来的机遇是巨大的，尤其是当它们进行端到端扩展时结尾。世界品牌实验室的一项新研究发现，当公司利用数字孪生时，他们不仅可以优化其供应链，还可以增强其在全球市场上的品牌影响力。特别是，能够通过数字孪生展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌可以提升其品牌形象并吸引具有社会意识的消费者。
在地缘政治紧张局势加剧、技术革命和竞争加剧的时代，全球品牌面临着前所未有的挑战。前学术院长、讲座教授齐夫·卡门教授（Prof.Ziv）研究了行为经济学和人工智能的应用，并结合现实例子，阐释了以客户为中心的实践是如何驱动价值创造、构建韧性并保持竞争优势。高管们必须探索品牌可以采取的策略，以增加吸引力、促进创新并应对新出现的压力。此外，通过利用强大的情感故事从销售产品或服务过渡到销售解决方案，并利用摩擦来改善用户体验，全球品牌可以与不同受众产生无缝、文化协调的共鸣和互动。
面对技术革命和地缘政治竞争，亚洲品牌如何表现出非凡的韧性和适应能力？出席峰会的香港大学经济管理学院市场营销学教授SaraKIM认为，亚洲品牌在复杂的全球环境中蓬勃发展有几个关键策略：了解地缘政治动态，培育创新文化，利用文化洞察力，拥抱数字创新并制定本地战略。例如，联合利华一直在考虑如何在亚洲市场超越长期竞争对手宝洁公司。最后，在面临严重缺水的亚洲国家，联合利华开发了一种新型洗衣剂，可以节省66%的用水量，并取得了巨大成功。
世界品牌实验室年终报告显示，到2025年，全球品牌将面临经济不确定性、地缘政治紧张、数字化转型、可持续性和供应链中断等挑战。丁海森世界经理人集团、世界品牌实验室首席执行官、博士牛津大学教授强调，全球品牌可以利用其竞争优势来驾驭地缘政治格局，从而扩大在新兴市场的影响力，优先考虑创新并建立战略合作伙伴关系。在竞争中取得成功。自2003年以来，世界品牌实验室对60个国家的8万多个主要品牌进行了仔细监测。这家顶级品牌咨询公司最初由1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席，现由世界经理人集团全资拥有。
50个中国品牌入围2024年世界品牌500强
在2024年世界品牌500强榜单中，中国品牌上榜数量高达50个，比去年（2023年）增加2个。这也体现了改革开放以来中国品牌进入新时代的不断发展和快速发展；在全球范围内具有决定性的影响力和意义，展示了中国品牌的影响力，为中国品牌参与国际化提供了机会。竞争奠定了坚实的基础。
准备说明：
1、本排名由世界品牌实验室独家编制，根据品牌的全球影响力进行评判。品牌影响力有三个关键指标，即市场份额（）、品牌忠诚度（Brand）和全球领导力（）。
2、合并后的联合品牌将以合并前品牌中较旧的品牌为基础。比如路透社成立于1850年，汤森集团成立于1953年，那么合并后的汤森路透的品牌年龄就应该从1850年开始计算。
3、被跨国公司并购的品牌，其并购前的诞生地国家为其“品牌国籍”；对于一个已经设立跨国总部的品牌来说，其诞生地国家就是其“品牌国籍”。
4、跨行业的品牌，以主营业务收入最大的行业为准。
5、国外品牌的中文名称以中国大陆地区习惯译名为准。对于没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将根据情况进行翻译或不翻译。
2024年世界品牌500强完整榜单
作为全球品牌界的“常春藤盟校”，世界品牌实验室是全球三大品牌价值评估机构之一。其研究成果已成为众多企业无形资产评估的重要依据。今年是其编制并发布《世界品牌报告》的第21年。年。世界品牌实验室根据品牌影响力三项关键指标，即市场份额（Share）、品牌忠诚度（Brand）和全球领导力（），对全球8000多个知名品牌进行综合评分，最终推出全球最具影响力品牌500强。2024年世界品牌500强完整榜单如下：