消费金融「水大鱼大」，传统金融机构被互联网大厂冲击有流量就有客户，消金“流量+牌照=躺赚”？流量的尽头是放贷，但哪怕同样是放贷，也有人是“打工仔”。7月，在同城货运行业龙... |杭银消金是正规平台吗_在线平台

有流量就有客户，消金“流量+牌照=躺赚”？

流量的尽头是放贷，但哪怕同样是放贷，也有人是“打工仔”。

7月，在同城货运行业龙头货拉拉和综合旅游出行平台飞猪上线借贷服务后，用户数超过5亿、95后和00后用户占比分别为43%与22%的国内知名二手交易平台闲鱼，也宣布上线“借钱”服务，正式涉足金融业务。

可以说，2024年中无论是平台还是流量巨头，仍然没有放慢抢滩金融的脚步。

不过，虽然大家都说流量的尽头是放贷，但以闲鱼为代表的各类平台究竟在以一个什么样的角色参与进“放贷”过程中的？又有多赚钱，才会让它们如此热衷于这项金融业务？

与那些司职“引流”放贷的平台相比，2024年中真正有实力入局消费金融的互联网巨头们有哪些动作？又为何会做出这些决策呢？

流量平台，为消金公司“卖水”也赚翻了

虽然很多平台没有真正涉足贷款环节，但并不意味着它们能拿到的利润不高。

这也意味着只需要将自有流量“一鱼多吃”，就能同资方拿下两成甚至三成的净利润，这已经不是“老大吃肉自己喝汤”了，俨然已经成为了上桌“吃饭”的一员。

由于很多消金机构最大的获客渠道非常依赖这些流量平台，所以他们能拿到这么高的分润比例也无可厚非。同样以苏银凯基消费金融为例，2023年末，苏银凯基互联网平台渠道贷款业务余额，占到了贷款余额94.74%。

在2024年中，贷款的需求进一步旺盛，从侧面来看，是消金机构的发债速度又上了新的台阶。

正是在如此高的分润比例、消金机构极度依赖流量平台的业态与“全民开贷”的大背景的共同推动之下，越来越多的互联网流量入口开始涉足、加码金融服务。

传统金融机构规模，比不上互联网大厂做消金？

虽然仅作为引流平台就已经能够获取十分可观的收益，但对于那些具有更强资本实力和技术能力的互联网巨头来说，从别人的碗里分饭，还是不如自己另起炉灶、亲自下场放贷来的直接一些。

写在最后

拥有流量的平台，就想为消金机构引流。引流多年的平台，就想外购小贷牌照自己放贷。放贷规模变大，就想就通过消金牌照赚更多的钱，这样的行业发展路径和规律，一直没有变过。

不过，也就在政策鼓励消金机构发债放贷促进消费、互联网巨头在贷余额不断增加的背景下，像315曝出的同程金融通过套路诱导消费者借高利贷，一些流量平台与消费金融公司在业务发展中被指助贷流程、信息不合规情况频发，越来越多地受到外界质疑。

水大鱼大，水大浪也急。

如何平衡社会价值和商业利益，在追求业务增长的同时践行社会责任，避免再现“蚂蚁时刻”。可能是摆在众多消金机构、互联网巨头、流量平台甚至监管部门面前需要长期应对的一项挑战。

参考资料：

1.《“流量的尽头是放贷”，字节跳动也不例外》，零壹智库；

4.《藏在APP里的助贷江湖》，中国金融新闻网；

5.《这家消金公司发行10亿金融债券，助贷业务已接入蚂蚁》，禾金财经；

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消费金融「水大鱼大」，传统金融机构被互联网大厂冲击有流量就有客户，消金“流量+牌照=躺赚”？流量的尽头是放贷，但哪怕同样是放贷，也有人是“打工仔”。7月，在同城货运行业龙...