市场调查与预测复习题（附参考答案）
1、集合意见法最明显的优点是（）。
A、集思广益
B、成本低
D、应用广泛
答案：A
2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难
获得适用的样本，此时可采用
A、判断抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、任意抽样
答案：B
3、一般来说，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、因果性调查
B、预测性调查
C、探索性调查
D、描述性调查
A、同等对待
B、重近轻远
C、重远轻近
D、区别对待
5、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、预测、分析
B、收集资料、明确目的、分析、预测
C、明确目的、收集资料、分析、预测
D、分析、明确目的、收集资料、预测
答案：C
A、可以是上升、下降或水平趋势
B、只能是上升趋势
C、只能是下降趋势
D、只能是水平趋势
7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为
A、定性预测和定量预测
B、短期预测、中期预测和长期预测
C、国际市场预测和国内市场预测
D、宏观市场预测和微观市场预测
8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
A、人口，购买力，购买组织
B、购买力，购买动机，购买组织
C、人口，购买力，购买动机
D、人口，购买动机，购买组织
9、（）是市场调查的核心内容。
A、消费需求调查
B、市场环境调查
C、生产资料需求调查
D、市场商品需求调查
答案：D
10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是（）。
A、访问法
B、态度测量表法
C、观察法
D、实验法
11、申请调查费用的原则是（）
A、节约有效
B、越少越好
C、越多越好
D、公开合理
12、假没某市有100所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所
学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，
对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是（）。
A、系统抽样
B、分群随机抽样
C、分层随机抽样
D、单纯随机抽样
C、只能是水平趋势
D、只能是下降趋势
A、假定事物的未来是有规律变化的
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物过去的规律会同样延续到未来
D、假定事物的未来是不会有变化的
15、数据整理工作的一般流程为（）。
A、校编、编号、数据录入和分析、分类
B、分类、校编、编号、数据录入和分析
C、校编、分类、编号、数据录入和分析
D、编号、分类、校编、数据录入和分析
16、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）。
A、样本固定不变
17、为了进一步研究问题症结的事实，说明“什么”、“何时”、“如何”
等问题所进行的调查称为：
B、探索性调查
C、描述性调查
D、预测性调查。
（）
A、文案调查
B、询问调查
C、市场实验调查
D、观察调查
滑常数a取较小值时，指数平滑值能更好地反映（）
B、初始值的影响
C、实际观察值的趋势变动
D、最新观察值的变化
为零，其影响消失的变动是（）。
A、随机变动
B、循环变动
C、长期趋势
D、季节性变动
21、搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，
一般采用（）
A、实验调查法
B、神秘顾客调查法
C、人员访问法
D、痕迹观察法
22、以下不属于定性预测法的是（）。
A、简易平均法
B、类比推断法
C、专家会议法
D、德尔菲法
23、与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在（）
A、对不同时期的数据等同对待，一视同仁
B、对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视
C、计算方法更简便
D、计算方法更容易
24、下列关于市场调查说法错误的是（）。
A、市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
B、市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位
C、市场调查为企业经营决策提供依据
D、市场调查能保证企业增加销售，增加盈利
25、市场调查的核心内容是（）。
A、市场商品资源调查
B、市场流通渠道调查
C、市场商品需求调查
D、市场环境调查
26、不属于市场调查的原则是（）。
A、经济性
B、随机性
C、系统性
D、客观性
27、市场调查对象是根据（）。选定的市场活动的参与者
A、调查方法
B、调查目的
C、抽样调查
D、调查项目
28、抽样调查的最终目的是（）
A、用样本指标推断总体相应指标
B、概率的可计算性
C、抽样误差的最合理化
D、样本客观性
29、集合意见法适合于（）。
A、近短期市场预测
B、中长期市场预测
C、短期市场预测
D、近期市场预测
30、（）特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测
A、定量预测法
C、定性预测法
31、等距抽样的缺点是（）。
A、抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差
B、样本单位在总体中的分布不够均匀
C、能抽取的样本太多，难以确定
D、花费的人、财、物太多
32、（）就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行
分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
A、联测法
B、类比法
C、转导法
D、类推法
33、观察法的局限性表现在（）。
A、可靠性低
B、适应性不强
C、明显受时空限制
34、主要解决“可以做什么”的问题的调查是（）o
A、预测性调查
B、探测性调查
D、因果关系调查
35、在各类概率抽样方法中，抽样误差相对较小的是（）。
A、系统等距抽样法
B、简单随机抽样法
C、分群随机抽样法
D、分层随机抽样法
36、网络调查的优点是（）。
A、自由选择
B、成本很小
D、上网匿名
37、以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是
A、等比量表
B、等差量表
C、类别量表
D、顺序量表
38、问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）
A、设计调查问卷
B、回收、审查调查问卷
C、选择、确定调查对象
D、发放调查问卷
39、下列不属于邮寄调查方法特点的事（）。
A、回答质量较低
B、调查范围广
C、回答速度快
D、回收率较高
答案：c
40、下列选项中，正确的命题是（）。
A、分层抽样和整群抽样都要求部分之间具有同质性
B、整群抽样要求各群之间要有差异性
C、整群抽样要求各群之间要有同质性
D、分层抽样要求各层之间具有同质性
41、市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括（）。
A、研究结论
B、报告的目的
C、研究的局限性
D、研究所使用的方法
42、以下不属于定量预测法的特点的是（）。
A、运用统计分析方法进行推断
B、节省费用
C、预测结果客观可靠
D、较少受预测者个人主观因素的影响
43、常用的定量预测方法有（）。
A、移动平均法
B、德尔非法
C、销售人员意见法
D、购买意向预测法
44、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是（）。
B、实验法
C、态度测量表法
D、观察法
45、不属于观察调查法的优点是（）
A、对调查人员的业务水平要求较低
B、简便易行，灵活性强
C、直观且可靠
D、可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰
46、下列关于问题设计应注意的事项正确的是（）。
A、一般提问可以询问许多内容
B、尽量使用专业性术语
C、避免否定形式提问
D、敏感性问题直接提
47、收集第二手数据的调查方法是（）。
A、文案调查法
B、询问调查法
C、实验调查法
D、观察调查法
48、在调查中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应该（）转
回正题
A、直接
B、立即
C、不急于
D、策略
49、调查某市居民收入状况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组,
然后再在各组中运用单纯随机抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽
样方法是（）
A、配额抽样
B、分层抽样
C、单纯抽样
D、分群抽样
度（）
A、平滑系数
B、指数平滑数初始值
C、季节指数
D、跨越期
51、作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）。
A、饼形图
B、柱形图
C、雷达图
D、曲线图
52、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要
求的调查形式是（）。
A、几率抽样
B、市场普查
C、非几率抽样
D、典型调查
53、非随机抽样方法不包括（）。
B、任意抽样
D、整群抽样
54、以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？（）。
A、调查费用较高
B、要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性
C、样本单位的代表性较好
D、样本单位比较集中，进行调查对比较方便
55、“如果在购买汽车和住宅中你只能选择一种，你可能会选择何种？”
这些语句是
A、开放性文句
B、直接性问题
C、假设性问题
D、间接性问题
56、某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400
家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分
层等比例抽样法，应从各类超市中各抽取（）家调查。
A、8,17,25
B、6,18,26
C、7,18,25
D、6,19,25
57、影响市场需求容量基本要素的构成是（）。
A、人口构成
B、收入构成
C、支出构成
D、需求构成
58、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调
查这是（）
A、典型调查
B、重点调查
D、普查
59、（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专
题调查。
A、观察性调查
B、因果性调查
D、探测性调查
60、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）
A、企业受市场的制约和调节
B、市场只提供机会
C、与市场可能有联系
D、与市场可以有联系
61、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成
为可利用的信息，这一过程是（）。
A、市场分析
B、整理资料
C、市场预测
D、市场调查
62、判断分析法是从事物的（）。
A、量的方面分析判断，进行预测
B、质的方面进行预测
C、质的方面分析判断，进行预测
D、量的方面进行预测
63、在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）。
A、留置调查
B、邮寄调查
C、面谈调查
64、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很
难获得适用的样本，此时可采用（）。
A、任意抽样
D、判断抽样
65、市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）
A、第三步骤
B、第二步骤
C、第一步骤
D、第四步骤
66、下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（）。
A、探求商品销售的潜在数量
B、寻找商品适销对路的途径
C、评价选择少投入、多产出的方案
D、寻求合理的流通渠道形式
67、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要
A、非几率抽样
B、几率抽样
C、典型调查
D、市场普查
68、按照产品的层次，市场预测可以分为（）。
A、宏观市场预测和微观市场预测
B、定性预测和定量预测
D、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测
69、集合意见法适合于（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中长期市场预测
D、近短期市场预测
70、总体中每一分子大致相同的条件下，适合采用的抽样方法是（）。
B、配额抽样
C、任意抽样
D、滚雪球抽样
71、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。
A、正确
B、错误
72、定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（）
73、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问
或留置问卷的调查方式进行调查为好。（）
74、在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期
的数据权数越大。
75、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法
的具体应用。
76、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）
77、市场预测的核心内容是市场需求量。（）
78、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。（）
79、进行组距分组时，当标志值刚好等于相邻两组上下限数值时，一般把
此值归并列为上限的那一组。（）
80、访问调查法很难排除主观因素的影响。（）
81、类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。（）
82、从理论上讲，由于分层抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准
确性较差。（）
83、在实验法市场调查中，xl代表实验组的事前测量值，x2为事后测量
值，yl、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-xl）
一（y2-yl）o
84、网络访问法比传统调查法样本控制性较好。（）
85、当预测者能够比较容易地确定影响预测对象的主要因素，并能将其量
86、个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情
况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（）
87、市场调查分析报告的摘要一般是在完成调查报告后写，所以并不是很