1）可以完全避免由于跳答路线而产生的错误；
2）可以对数据进行及时检查，最简单的是对取值范围进行检查；
3）可以通过计算机软件系统对问卷采用灵活的问题组织方式；
4）可以省去传统调查的数据编码和录入阶段，时效高；
5）调查过程中的各种信息都可以详细的保存在系统中，不会因作弊影响数据质量问题；
6）能够对不同的访问员完成的样本进行及时汇总分析，准确及时地掌握样本的构成情况，因此可以及时调整对样本的取舍；
7）样本中能过包含一些通过面谈访问很难接触到的个体，随机性；
8）对一些涉及个人隐私或比较敏感的问题，可以获得真实的回答；
4、网上调查的特点：自愿性、定向性、及时性、互动性、经济性、匿名性。
5、网上调查的优点：
1)组织简单、费用低廉；
2）调查结果的客观性高；
3）快速传播与多媒体问卷；
4）便于对采集信息的质量实施系统的检查和控制；
5）没有时空、地域限制；
6）国际互联网的交互性使网上调研的周期大大缩短。
6、网上调查的缺点：首先是上网的人不能代表所有人口。其次是因特网的安全性。再次是因特网无限制样本问题。
7、网上调查样本分类：随意样本、过滤性样本、选择样本。
8、网上调查步骤：
1）确定目标市场；
2）设计调查问卷；
3）网上调查的常用手段：通过电子邮件发送调查表、利用自己的网站、借用别人的网站、适当使用物质刺激；
4）调查结果的分析。
9、网上调查的方法：电子邮件调查法、站点法、随机IP法、视讯会议法。
10、模拟市场测试：词语联想测试法、句子和故事完成法、漫画测试法、照片归类法、叙述故事法、第三人称法、主题统觉测验。
复习思考题
63、网上调查的现状及其优点。
64、网上调查的步骤及主要方法。
65、你对网上调查在中国的趋势展望。
66、什么是适时市场营销？
67、简述模拟市场测试及虚拟购物。
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