上市潮助推直播平台新排位赛

距“游戏直播第一股”虎牙直播上市不过两个月，7月11日，映客直播发布公告称，将于7月12日于香港挂牌交易。相比以往，近两年直播平台的热度略显回落，然而各大平台寻求资本市场的热情却未因此降温，除了虎牙直播与映客直播外，斗鱼直播也释放出正在筹备上市的信号。但是在密集的上市之后，面对日趋激烈的行业竞争，直播平台又该如何拓展业务领域，在不断变化的市场格局中占据优势地位呢？

密集上市

上市，为直播市场格局提供了新的划分维度。7月11日，映客直播发布公告称，将于7月12日于香港挂牌交易，确定发行价格为每股3.85港元，共发行3.0234亿股。映客直播表示，这些款项净额将用于拓展业务、丰富内容、开展营销活动、进行品牌推广、开发技术并进一步提升实力，而这也意味着国内直播平台的上市阵营中增添了一名新的成员。

今年以来，不少直播平台都密集地释放出了上市的信号，除了已经挂牌的虎牙直播与映客直播外，斗鱼直播同样进驻了筹备上市的赛道。1月13日，在斗鱼直播平台举办鱼乐盛典颁奖典礼，斗鱼宣布在2018年将投入10亿元用于培养优秀主播，打造“主播星计划”，斗鱼直播COO程超也表示斗鱼直播有IPO计划，仍在筹备中。

与映客直播同属泛娱乐直播的花椒直播，也传出谋求上市的消息，不过6月花椒直播与宋城演艺旗下子公司六间房进行重组后，明确表示暂无上市安排。但有业内人士指出，为谋求长远发展利益，引入新的融资或者上市对于花椒直播来说都是可期的。

“上市就是企业到了特定的发展时期按照资本规则增加融资的渠道，这也是对市场资源的集中整合。”新元文智创始人刘德良表示，直播市场出现的密集上市潮，一方面说明国内直播平台的运营逐渐开始成熟；另一方面也显现出直播平台对更大规模资本的渴求，因为上市融资完成、资本实力加强之后，可以加快新产品的研发，可以从直播进入到其他领域，从而拓宽营收渠道。

资本双刃剑

但直播市场随之而来的便是一轮关停潮。有报道称，爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营，曾在2015年获1250万元pre-A轮融资、估值高达5亿元的光圈直播也在2017年倒闭。

格局生变

“从之前的百家混战到现在只有几家平台维持着活跃度，直播市场的第一、二、三极阵营也由此划分出来。”刘德良表示，上市后直播平台的业务将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具，再加上平台间的重组、合并，直播市场的格局也会发生新的变化。

在行业人士看来，直播不是答题的起点，答题也不可能是网络直播的终点。无论答题如何火爆，都不可能完全取代网络直播的既有业务，也无法形成更丰富的商业模式。相反，拓展“直播+”业务，才是试图在娱乐之外填补用户审美疲劳的有效方式。

此外，短视频行业的快速发展，也会给直播市场带来极大的竞争压力，极光大数据显示，2018年2月直播App的用户规模达到2.2亿人，用户渗透率为21.4%，但较去年同期仅增长4.4%；而QuestMobile发布数据称，2018年1月国内短视频用户规模已达到了4.61亿，短视频的崛起，对直播造成的冲击不容忽视，直播行业的赛道已变得艰难。

但沈望舒指出，直播市场确实是有社会需要的，不少平台还掌握着具有市场影响力的优质资源。事实上，是社会需要使这些直播平台这些年可以坚持下来，而消费需求的扩展，让很多人既是消费者、受益者，在某种程度上又是生产制作者和传播者，这是时代进步的体现，“有需求就会产生各种各样的事业和产业，因此从直播市场上来看，总得有平台来填补这种需求，谁在这方面更有资源配置力，谁就会在行业洗牌的过程中占据优势”。