20000字的深度分析,让你彻底搞懂《电信用户流失预测模型》

1、做好用户流失预测可以降低营销成本。老生常谈,新客户开发成本是老客户维护成本的5倍。

2、获得更好的用户体验。并不是所有的增值服务都可以有效留住客户。

3、获得更高的销售回报。价格敏感型客户和非价格敏感性客户。

1、流失客户有哪些显著性特征?

2、当客户在哪些特征下什么条件下比较容易发生流失?

该数据集有21个变量,7043个数据点。变量可分为以下三个部分:用户属性、用户行为、研究对象。

用户属性customerID:用户IDgender:性别(Female&Male)SeniorCitizen:老年人(1表示是,0表示不是)Partner:是否有配偶(YesorNo)Dependents:是否经济独立(YesorNo)tenure:客户的职位(0-72,共73个职位)

研究对象Churn:该用户是否流失(YesorNo)

分析视角是分析方法的灵魂。

分析方法有上百种,但分析视角只有四种:

一旦将业务需求拆解成指标,接下来只需要针对每个指标进行分析视角四选一即可。

数据集描述,已经将变量分为三个维度了:用户属性、用户行为、研究对象(是否流失客户),三个维度组合一下就得出了以下解题思路了:

以上两个分析思路运用的是【对比视角】,该视角下具体的分析方法有:

以上的分析方法是统计分析,只能一个维度一个维度地去比较。但实际情况中,并不是每个维度的权重都一样的,那如何去研究各个维度的权重?

权重问题属于分类视角,故我们可以采用分类模型,要用哪个分类模型呢?不知道。可以全部采用,看模型精度得分,然后选得分最高的模型进行进一步预测。

综合统计分析和XGB算法输出特征重要性得出流失客户有以下特征(依特征重要性从大到小排列):

当条件覆盖得越多,人群越精确,但与此同时,覆盖的人群也会越少。业务方可直接在数据库中,通过SQL检索符合要求的客户,然后做针对性的运营工作。

如何留住客户,可以从两方面去思考:

TotalCharges列是数值型数据,先画直方图查看数据分布形态。

研究对象'Churn'列重新编码“Yes”=1,“No”=0。重新编码有下面两种方法。

方法一:replace

解决样本不均衡有以下方法可以选择:

提取特征

组间有显著性差异,频数分布比较才有意义,否则可能会做无用功。"卡方检验",就是提高频数比较结论可信度的统计方法。

ChurnbySeniorCitizen的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明SeniorCitizen组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyPartner的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明Partner组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyDependents的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明Dependents组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyMultipleLines的卡方临界值是0.99,大于0.05,表明MultipleLines组间无显著性差异,不可进行交叉分析

ChurnbyInternetService的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明InternetService组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyOnlineSecurity的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明OnlineSecurity组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyOnlineBackup的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明OnlineBackup组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyDeviceProtection的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明DeviceProtection组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyTechSupport的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明TechSupport组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyStreamingTV的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明StreamingTV组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyStreamingMovies的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明StreamingMovies组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyContract的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明Contract组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyPaperlessBilling的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明PaperlessBilling组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyPaymentMethod的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明PaymentMethod组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

从卡方检验的结果,kf_var包含的特征,组间都有显著性差异,可进行频数比较。

频数比较--柱形图

组间有显著性差异,均值比较才有意义。显著性检验,先通过了齐性检验,再通过方差分析,最后才能做均值比较。

警告:ChurnBYMonthlyCharges的P值为0.00,小于0.05,表明齐性检验不通过,不可作方差分析

警告:ChurnBYTotalCharges的P值为0.00,小于0.05,表明齐性检验不通过,不可作方差分析

用户出现以下特征比较容易流失:

我们可以在SQL(数据库)上找有以上特征的客户,进行精准营销,即可以降低用户流失。虽然特征选得越多,越精确,但覆盖的人群也会越少。故,我们还需要计算“特征”的【重要性】,将最为重要的几个特征作为筛选条件。

计算特征的【重要性】,是“分类视角”,接下来我们会挑选常见的分类模型,进行批量训练,然后挑出得分最高的模型,进一步计算“特征重要性”。

以上两种方法,哪个能让模型精度提高,就选哪个。根据模型的最后得分,我选了“离散化”来处理量纲差异大。

特征离散化后,模型易于快速迭代,且模型更稳定。

1、处理'MonthlyCharges':

离散操作:18=

通过同行百分比的“交叉分析”发现,label“Nointernetserive”的人数占比在以下特征[OnlineSecurity,OnlineBackup,DeviceProtection,TechSupport,StreamingTV,StreamingTV]都是惊人的一致,故我们可以判断label“Nointernetserive”不影响流失率。因为这6项增值服务,都是需要开通“互联网服务”的基础上才享受得到的。不开通“互联网服务”视为没开通这6项增值服务,故可以将6个特正中的“Nointernetserive”并到“No”里面。

整数编码的方法有两种:

分拆变量

处理样本不均衡常用的方式有三种:

笔者先后尝试了“分层抽样”和“欠抽样”,前者最终得到的模型中精度最高的是0.63,而后者最终得到的模型中精度最低是0.78,最高是0.84。所以说“抽样方式”的选择极为重要,大家要在这里多试错。

分层抽样

过抽样后数据特征:(10348,17)训练数据特征:(7243,17)测试数据特征:(3105,17)过抽样后数据标签:(10348,)训练数据标签:(7243,)测试数据标签:(3105,)

使用分类算法

笔者尝试了两个算法分别输出“特征重要性”:CatBoost算法和XGB算法

【分析】使用“电子支票”支付的人更容易流失。

ChurnbyMonthlyCharges的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明MonthlyCharges组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

ChurnbyTotalCharges的卡方临界值是0.00,小于0.05,表明TotalCharges组间有显著性差异,可进行【交叉分析】

基于"MonthlyCharges"和“TotalCharges”画四分图:求两个维度的均值

THE END
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