超1.2亿沉浸式观看!竖屏看春晚让年味“虎”出次元壁!

除夕,吃过年夜饭后,有多少人在等待春晚开播?

《传媒茶话会》对话中央广播电视总台文艺中心综艺频道导演孙滨,中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾祥敏,中国新闻史学会应用新闻传播专委会会长、中山大学传播与设计学院教授张志安。

春晚首次竖屏沉浸式直播

实现叙亲情、拉家常跨屏联欢

吃过团圆饭后,一家人守着电视看春晚,是中国人守岁跨年重要的仪式。

视频号卡片:春晚

文案:2022年春晚:创意音舞诗画《忆江南》,立体影像与江南美景交融,让人一秒入画犹如置身江南。#虎年春晚#竖屏看春晚#边看春晚边拜年

据了解,为保证“竖屏看春晚”给观众带来全新的视觉体验,春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位,保障独特视角下的高质量春晚直播。同时,春晚摄制团队又以轻量化、全IP部署实现高清、4K新媒体信号现场混合制作播出,以及横屏、竖屏的统一切换,实现2022春晚“跨屏”直播新样态。

“很多时候观众看春晚都是在大屏观看,这次竖屏直播既给了节目组创新的机会,也给观众带来新的体验。因为竖着拿手机是最舒服的姿态,今年春晚首次采用竖屏直播也是希望让大家以最舒服的姿态来把春晚‘握在手里’,拉近春晚与手机观众的距离。同时,竖屏9:16的尺寸正好把一个人物的头身比完整呈现在竖屏当中,能让演员身段更清晰,表演更聚焦。”作为此次春晚竖屏直播的负责人,总台文艺中心综艺频道导演孙滨道出竖屏直播的初衷。

“从横屏到竖屏,绝不仅仅是屏幕尺寸的变化,而是包括视听语言、叙事逻辑以及互动模式等在内的全面重构。竖屏看春晚,能够营造亲切交流的在场感,为观众提供全场景、沉浸式的视觉体验,深入贯彻‘移动优先’理念,彰显春晚的年轻态和新活力。”曾祥敏说道。

抢红包封面、点赞跳老虎……

新年互动“虎”出次元壁

当代年轻人看春晚玩互动,少不了可可爱爱的表情包。

此次,虎年春晚就为年轻受众准备了竖屏看春晚的专属表情包,如“春晚支棱起来”“静静等红包”“想要这个(红包)”等金色瑞虎表情包,将趣味拉满,让久违的亲友通过萌动有趣的表情包拉近距离,增进情感。

除了发可可爱爱的表情包,当然还少不了点赞、发个性红包环节。

边看春晚还能边抢红包封面。有的抢到了“如虎添亿”,还有的运气爆棚抢到了“虎年春晚限量异形红包封面”。互动热情达到一个又一个高潮,不少就地过年的观众在线上和亲友沉浸式感受到节日浓浓的欢乐气氛。

在曾祥敏看来,国民级IP春晚+互联网平台新秀联通共创,能够增强双方在短视频生态的双向赋能效应,对改变现有短视频赛道格局具有冲击力。

中国新闻史学会应用新闻传播专委会会长、中山大学传播与设计学院教授张志安表示,“竖屏看春晚”给广大用户带来了耳目一新的视觉体验,丰富有趣的社交玩法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝流动。

现象级作品频出

2022年春晚:航天员翟志刚/王亚平/叶光富太空连线,跨越星辰大海,为全国人民送上零点祝福。#虎年春晚#竖屏看春晚#边看春晚边拜年

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