对比鸿蒙智行四个界之后发现,只有问界才有打造出全球豪华品牌的基础 $北汽蓝谷(SH600733)$ $赛力斯(SH601127)$ $江淮汽车(SH600418)$ 今天余大嘴算是正式公... 

今天终于确定,第四个还是带界的,MAEXTRO尊界,好奇该怎么读。

为什么?

核心原因是,品牌进入心智是非常困难的,想要进入消费者心智,必须要有一个好名字、好logo!尤其是具有社交价值的豪华品牌。

BBA之所以能够占据全中国消费者的心智,不仅仅是因为他们是汽车强国制造的,技术好,质量好。

还有一个也很重要的是他们的名字。奔驰、宝马、奥迪,光听名字就很容易记忆,logo更是非常非常重要的,有多少人买车就是那个标,一说奔驰就立马想到奔驰的标,说宝马就会立刻想到宝马的蓝天白云标,奔驰最值钱的是什么?是奔驰两个字,是那个标。

打造豪华品牌为什么一点要有好的好的名字,好的发音,好的车标?

这是取决于消费者,一部车不仅仅自己用,要有满足自己需求的功能,更重要的是代表着你的身份、代表着你的价值观,尤其是豪华车品牌更加重要,社交属性(展示实力和价值观)选大于交通工具的功能。

所以买一个豪华车,你要给身边人传播自己买了什么车,其次才是有什么功能。塑造一个豪华汽车品牌,就需要进入每一个人的心智,哪怕他没有车,他也知道这个车是个好车,很贵,就要要求车品牌名容易记忆,容易发音传播,还要车车标有很好的识别度,开出去给别人看。

开BBA出去,你不用说话,车会替你说话,就是这个意思,BBA的历史上也是车标越做越大,现在买BBA不就是买那个标吗?

所以,一个豪华车品牌打造成功必须要有一个好名字,易传播的发音,辨识度高的logo。

可以看到四个界中,中文差异不是很大。

英文字母差异较大。LUXEED、STELATO、MAEXTRO三个不是现有的英文单词,而是像是随机组合的字母,找了几个人测试,先让他们记忆这四个字母,然后让他们默写出来,能够默写出的只有AITO,其他三个想全拼出来困难较大。问界AITO明显更简约容易进入心智。

四个界的读音,AITO有两个字节,较容易发音,其他三个界均无法准确发音。

四个界的车标,只有AITO问界有,其他三个界没有车标。

基于上面四个界的品牌维度对比,以及目前四个界的品牌基础,智界,享界,尊界很难满足豪华车品牌的基础,同为鸿蒙智行旗下车品牌,只能说车都是好车,是好产品,但唯独只有问界,才有可能成为全球豪华汽车品牌

THE END
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