第三季度业绩下滑!李宁联手红杉中国布局海外市场谋突破

10月22日,李宁发布第三季度运营状况。第三季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水同比录得中单位数下降。

实际上,自去年以来,李宁业绩就持续承压。在此种情况下,以中国市场为主的李宁也在谋划布局海外市场。同样在10月22日这天,李宁宣布联手红杉中国成立合资公司,以在海外地区独家开发及经营李宁品牌业务。

李宁门店。

线下渠道业绩下滑,线上增长

李宁公告显示,第三季度,其销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水同比录得中单位数下降。

渠道表现分化。其线下渠道(包括零售及批发)零售额录得高单位数下降,其中零售(直接经营)渠道录得中单位数下降,批发(特许经销商)渠道录得高单位数下降。线上渠道方面,第三季度,李宁电商店铺业务录得中单位数增长。

实际上,李宁业绩的“失色”从2022年就开始了。当年,其无论营收还是净利润都大幅回落,但总体上仍保持双位数增长。但是到了2023年,其营收同比仅增长7.0%,净利润则同比下滑21.58%。今年上半年,其营收同比增长2.3%至143.45亿元,净利润为19.52亿元,较去年同期下降8%。

伴随业绩下滑的还有李宁零售门店的减少。公告显示,截至2024年9月30日,李宁在中国的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6281个,较上一季末净增加42个,本年迄今净增加41个。但是,净增加的41个销售点主要由批发业务贡献,其中,零售业务净减少14个,批发业务净增加55个。

另外,截至2024年9月30日,李宁YOUNG在中国的销售点数量共计1459个,较上一季末净增加21个,本年迄今净增加31个。

联手红杉资本破局海外市场

对于去年以来李宁业绩的承压,多份研报指出,宏观经济影响和国际品牌竞争等是主因。其中,东吴证券研报在分析其今年上半年业绩时称,李宁业绩承压,主要是因为终端消费环境偏弱、行业竞争加剧,叠加第二季度全国极端气候影响。

在此种情况下,李宁也着手谋划布局海外市场。

10月22日,李宁还宣布了成立合资公司一事。LNCo(李宁间接全资附属公司)与FounderCo(李宁全资拥有公司)、HongShanVenture、HongShanMotivation成立合资公司。合资公司股本总额将为2亿港元,其中LNCo、FounderCo、HongShanVenture及HongShanMotivation将分别以现金注资5800万港元、5200万港元、6272.8万港元及2727.2万港元,分别占合资公司股本总额的29%、26%、31.36%及13.64%。

李宁称,成立合资公司的目的是在中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务(包括销售李宁品牌产品)。“订约方拟动用各自的资源,尽力协助合资集团建立独立经营能力,实现李宁品牌在海外的长期发展,并寻求机会于日后上市。”

南都湾财社记者查询发现,今年上半年,李宁在中国市场之外的“其他地区”营收为2.48亿元,同比下滑了14.4%,占总营收比例仅有1.7%。

“过去几年本集团聚焦国内市场战略,在迈向国际化的进度上较为缓慢。”李宁坦承。

实际上,布局海外市场,李宁此前就有提及。在今年半年报中,李宁曾介绍公司的战略举措,其中一项即为优化市场拓展策略。李宁称,“积极开拓新兴市场,并制定针对海外市场的策略,力求在保持稳健步伐的同时,海外市场可实现破局。”

三家本土运动品牌业绩集体“失色”

截至目前,四大本土运动品牌,已经有3家公布了第三季度运营情况。除了李宁,安踏和361度的业绩增长也有所放缓。

其中,今年第三季度,安踏品牌产品的零售额与去年同期相比取得中单位数的正增长,而去年同期则取得了高单位数增长;FILA品牌产品零售额同比取得低单位数的负增长,去年同期则取得了10%-20%低段的正增长;其他品牌产品零售额同比取得45%-50%的正增长,增速与去年同期基本持平。

361度主品牌和361度童装品牌第三季度线下渠道零售额同比均增长约10%,电子商务平台整体流水较去年同期增长了20%以上。而去年同期,361度主品牌和361度童装品牌线下渠道零售额同比增幅分别为15%左右和25%-30%;电子商务平台整体流水增幅为30%左右。

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1.每日认识一个品牌—李宁篇每日认识一个品牌—李宁篇 今天介绍一下李宁(LI-NING)定位于中高档市场,其产品定价范围较广,从几十元到上千元不等。李宁的球拍价格通常在数百元到千元之间,部分高端系列可能超过千元。品牌注重设计和创新,融合中国传统文化与现代时尚潮流,吸引年轻人、运动爱好者及追求时尚的消费者。通过与知名运动员合作和赞助大型https://m.dewu.com/note/trend/details?id=259307855
2.国潮褪去,李宁掉队!但很快,国潮之风渐消,加上李宁的产品在国潮风之前和国潮风后价格涨幅较大,引来消费者质疑,在2020年,国潮风已经不足以支撑李宁的高速发展。这一年李宁的业绩放缓明显,(营收144.6亿元,同比只增长了4.23%,净利润16.98亿元,同比也只增长13.30%,)。2021年的新疆棉事件,让国潮风再次火了一把,李宁借此https://baijiahao.baidu.com/s?id=1819002001589466295&wfr=spider&for=pc
3.李宁最新签约引领运动时尚新篇章,开启品牌新篇章2、跨界合作:李宁在签约过程中,积极寻求与时尚、艺术、音乐等领域的跨界合作,让品牌更具时尚感和年轻态,这种跨界合作不仅提升了李宁的品牌形象,更拓宽了品牌的受众群体,使李宁成为引领运动时尚潮流的领导者。 3、签约运动员助力品牌实力:李宁签约的运动员在国际赛场上屡创佳绩,为品牌赢得了荣誉,这些运动员的出色表现https://www.hbhuizhan.cn/post/10841.html
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5.李宁运动生活伙伴平台李宁作为中国领先的体育品牌,一直致力于为消费者提供优质的体育产品和服务。近年来,李宁推出了一款名为“运动生活伙伴平台”的创新型线上平台,为消费者打造了一个全新的运动生活体验。本文将深入探讨李宁运动生活伙伴平台的优势、特点以及实际应用场景,以展示其如何助力消费者实现健康、快乐、便捷的运动生活。 https://www.sousou.com/bk/458258.html
6.李宁白菜价甩货被吐槽:穿李宁会被说10块钱买的据李宁公司介绍,此次活动所销售的全部商品均与李宁公司现有的网络平台自营店及线下实体店的货品有所区别,且符合李宁公司一贯的线上线下销售策略。同时,产品品质和售后服务如所有李宁牌产品一样得到保证。而来自消费者的反馈也证明,促销产品质量和服务并未因低价而打折扣。 https://wap.eastmoney.com/a/20130425287903734.html
7.传统渠道范文12篇(全文)2008年4月, 李宁官方网上商城开张, 原来的一些网店相继被李宁公司收编, 成为李宁线上销售渠道的一部分。李宁方面提供的资料显示, 包括未授权的网店在内, 目前总共有2万多家网店销售李宁产品, 其中经过李宁授权的正规中小规模网店上千家, 与李宁签约的大型网上销售伙伴有50多家。在目前的网上销售额中, 约80%来自https://www.99xueshu.com/w/ikey3nbu2ods.html
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10.李宁“龙服”登上热搜,品牌回应未上架淘宝等平台中国服装圈不过,在京东和淘宝的李宁旗舰店上确实没有销售龙服。淘宝李宁旗舰店的客服人员表示,龙服在店里未上架出售过。对于线上旗舰店为何未出售龙服的疑问,前述线下门店店员表示,”有可能是因为库存比较少,满足不了线上销售的量。” 另外,在个别李宁授权的线上专卖店,三款龙服也是正常销售。一位专卖店客服人员表示,“龙https://www.shangyexinzhi.com/article/21486623.html
11.一周消费观察罗永浩与抖音正式签约;全球安全套缺口1亿个3月26日,由中国青少年新媒体协会与哔哩哔哩联合主办的第三届中国华服日线上晚会开幕。B站介绍称,这是国内首次完全以线上方式开展的中国华服日活动,由@共青团中央在B站等平台全程直播,作为主办方之一,B站发起了为期3天的“国风十二时辰”直播节目。本次中国华服日活动以“与子同袍,共克时艰”为主题。 https://maimai.cn/article/detail?fid=1438872376&efid=Ti4dFp0BQdkB27vjTRn18g
12.7月电商数据更新(第三方平台数据仅供参考)行业线上GMV增速(久谦口7月电商数据更新(第三方平台数据仅供参考) 行业线上GMV增速(久谦口径) ?运动:全网同比+4.6%,淘宝同比-12.3%,抖音同比+30.1% ?户外:全网同比+3.5%,淘宝同比-14.8%,抖音同比+29% ?男装:全网同比+0%,淘宝同比-29.9%,抖音同比+17.5% ?女装:全网同比+18.6%,淘宝同比-31.8%,抖音同比+40.1% https://xueqiu.com/9539077331/301416320
13.www.jingboxingqiye.cn/aplpage51326.html文先生说,现在小黄牛的价格比较好,一般成年的牛要卖上万元,他家之前卖了一头不算大的牛就有六七千元,所以不法分子将“黑手”伸向了农民的耕牛。从他家牛群大白天被抢事件来看,不法分子可能是团伙作案,事先踩点,并且有周密部署,估计转移的线路都拟好。而且在搜查中,发现在一处树林里牛群的脚印比较集中,估计是http://www.jingboxingqiye.cn/aplpage51326.html
14.天瑞金控延期兑付:涉及线下平台天瑞财富和线上平台拓米金融江苏天瑞公告,对外投资回款逾期率不断增加,并签署兑付协议。有投资者称,这是一份分期两年的兑付协议。 江苏天瑞的线上平台名为拓米金融隶属于江苏天瑞金融信息服务有限公司,股东为江苏天瑞财富管理有限公司,注册资本一亿人民币。 2016年6月,拓米金融刚宣布上线,迄今仅正常运营半年。 http://m.jpm.cn/article-24730-1.html
15.目前李宁的线上推广采取了哪些手段?效果如何?近年来,随着互联网的不断发展和普及,线上推广已经成为了企业宣传和推广的重要手段。李宁作为一家知名的运动品牌,在线上推广方面也做出了很多努力。 一、李宁官方网站 李宁官方网站也是李宁公司的电商平台,该平台主要销售李宁品牌的运动装备、鞋类、配件等产品。在该平台上,用户可以直接购买李宁的产品,并且享受到优惠的http://www.haiyingyun.com/jszixun/1828.html
16.李宁的线上品牌授权书怎么拿需要什么材料和资质呢授权容易拿吗那么品牌已经打响了,穿的人也越来越多,穿的人多了市场就大,那么李宁的品牌授权怎么拿呢、需要什么材料和资质、大概要多少钱呢?下面我大概介绍一下这个授权。 这个线上的授权呢,像淘宝、拼多多的一下平台,有二级、三级的授权就能进去了,授权的流程的话,1.确认你所需的授权2.确认合同缴纳定金3.授权方开出授权(https://zhuanlan.zhihu.com/p/347608326
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19.李宁价格李宁注意事项一方面,李宁线上渠道占比不到30%,约70%的收入来自线下门店。 而从历年数据来看,线上渠道的比重在近些年来也一直未发生较大变化,2022上半年线上渠道占比甚至出现了同比减少的情况。 另一方面,目前李宁的直营门店营收增长速度也同样有所放缓。 财报显示,2021年直营门店收入占企业总营收比为22.2%,到了2022年已经下降https://www.yinghuodd.com/keywords/word_1697.html
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