在当前这个“价格卷”“流量贵”的流量时代，IP营销可以成为流量入口，也可以成为整合碎片化流量的抓手。那么在这个信息过载的时代，在当前纷繁复杂的局面中，怎样通过IP营销实现破圈和流量转化？
企业IP：把握消费趋势，树立品牌人格
中顺洁柔集团副总裁兼首席内容官吕白，曾出版多本畅销营销书籍，他介绍了中顺洁柔用新媒体的思维来做品牌，用品牌IP化实现低成本传播的做法。吕白认为，现在消费传播渠道粉尘化，消费受众被很多类的博主分割，品牌主难以覆盖如此多的渠道，需要建立强有力的人设。吕白以中顺洁柔的霸道总裁人设、国货联盟、最美公关事件等传播为例提出，在传播渠道粉尘化的时候，如果没有吸引人的内容，离竞争的核心地带会越来越远。从品牌公司到消费者集团，从自己做产品到和用户共创产品，谁有批量的内容，谁有更好的内容，谁能有更吸引消费者的内容，谁才能更好的和用户共创。
企业家IP：展示真实自我，拒绝虚假人设
迪思传媒副总裁、高级品牌顾问，中国传媒大学品牌传播研究中心研究员刘志祥谈了领导人IP的体系化打造。刘志祥认为，在互联网时代，企业家都想通过自己个人的知名度、影响力来为企业带来流量的增长和销量的变化。但实际上这条路该不该走，适不适合每个企业家，有很多的争论和争议。消费者愿意接受的是有深度，有情感，有个性，甚至有瑕疵的人。在塑造或者帮助一个领导人打造IP的时候，去塑造一个不存在的、完美的虚假人设，最后带来的是灾难。刘志祥提出，IP的内核不是建立在虚假人设，所谓的角色代言之上，而是一个真实的自我。刘志祥提出，一、领导人的IP不是打造出来的；二、领导人的IP是立德立言立行的真实榜样；三、领导人的IP内容是文化和品牌，不是销售和直播带货；四、新媒体是后互联网时代领导人的沟通渠道，不是IP的惟一平台。
IP机构：顺应大趋势，把握新赛道
当下，文旅短剧已经可以在10天内带来4个亿的经济增长，同时，据预测2027年短剧的市场规模可达到1000亿，短剧是一个新的赛道。柠萌影视-好有本领总经理郑安迪以其公司推出的系列剧《二十九》为例，提出了短剧的内容方法论：第一是独特的选题。第二，极致的人物关系。第三，共情的主题表达。第四，符合算法的剧情节奏。第五，具备传播力的金句和台词。第六，实时的热点跟踪。