研学旅行是一种将教育活动与旅游体验相结合的新型教育模式，它以立德树人、培养人才为根本目的，以学生的参与、互动、研究性学习为核心，以体验式素质教育为特征，以培养学生的综合素养和创新能力为目标。研学旅行作为新课程改革的产物，是素质教育践行的重要载体，也是教育现代化的重要内容。
根据观研报告网发布的《中国研学旅行市场发展现状分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）》显示，近年来，随着国家对研学旅行的政策支持和社会对素质教育的需求，研学旅行在中小学得到了广泛开展和推进，呈现出如火如荼的发展态势。尤其是在小学阶段，研学旅行作为一种寓教于乐、寓乐于教的教育方式，更加符合小学生的特点和需求，能够有效地拓展小学生的知识视野、培养小学生的实践能力、激发小学生的创新思维、提升小学生的综合素质。
二、政策合力助推，研学旅行市场日渐火热
近年来，国家愈发重视以研学等为载体的素质教育模式，教育部明确把研学旅行写到《中小学德育工作指南》里，并提出“年级的全覆盖和学生的全覆盖”要求，这意味着学生每年都要参加研学旅行。在一系列国家政策利好下，研学旅行蓬勃兴起，研学旅行活动越来越被学校和家长重视，自2016年来，海南、河南、云南、北京、广东等地相继跟进，明确提出各中小学要根据教育教学计划科学合理安排研学实践活动。
2、政策支持下研学旅行市场逆势增长
进入2023年，该趋势仍在延续，暑期更甚。大批中小学生及家长预约参观名校博物馆、校史馆，甚至校园内公共区域。北大、清华等高校开放日门票供不应求。学生们也纷纷报名参加博物馆、科技馆等文化场馆举办的寓教于乐的科普夏令营。根据马蜂窝统计，以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240%。根据同程旅行数据，7月以来“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。在驴妈妈平台，暑期游研学产品预定量已超过2019年同期。中华优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎，无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，或到全国各地博物馆参观“国宝”文物，都受到研学客群的热捧。在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。
注：学生人群定义为订单中包含乘客年龄18-26周岁的会员。
民宿预订量的激增，也进一步体现了“研学游”的巨大热度。6月中旬以来，木鸟民宿平台上带有“亲子”关键词的民宿访问量增长显著，环比5月同期增长超4倍，按照当前预订增速，2023年暑期民宿订单有望达到2019年同期订单的3倍。从暑期民宿入住房型分布来看，适宜全家出游的两居室、三居室受到亲子用户喜爱，探访古建筑、参观博物馆、着汉服出游等体验后台咨询量迅速上涨。北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地民宿预订火爆。
3、各大企业积极布局暑期研学游产品
出版行业各公司研学业务布局梳理
随着行业参与者逐渐增多，立足特色资源优势（如非遗、体育、科技、工业），大力发展研学旅行产业成为增长亮点。以工业研学为例，例如东阿阿胶、北汽、青岛啤酒、泸州老窖、首钢等各类工业制造企业陆续设立研学板块，既是跨界资源融合的再创新，也是产业间边界打开后带来的新增长功能。
观研天下分析师观点：大型综合游学集团具有规模优势和资源整合能力，未来有望在市场竞争中占据主导地位；而小而美的垂直领域公司则能够在特定领域或市场中提供专业、精细化的服务，满足特定客户的需求。不具备规模优势和资源整合能力的中小机构可能会面临来自大型机构和新型机构的双重压力，生存空间将不断受到挤压。
三、研学旅行热潮下乱象渐起，行业亟待规范化治理
1、货不对板、游而不学、质次价高等问题频频出现
还有近一半（45.7%）的消费者反映研学机构主要存在收费标准不一，市场混乱情况；37.4%的消费者认为存在虚假宣传的问题；也有消费者反映存在附加项目随意加价和二次收费等问题。这些均反映出当前研学旅行市场缺乏统一的标准和规范，导致不同企业的服务质量存在较大差异。此外，安全措施不到位，出行食宿无保证，研学师资存疑等问题也是研学旅行中常见的困扰。
2、破解乱象需国家立法和行业规范共同发力
研学旅行是近年来新兴的教育模式和消费业态。目前，除推荐性国家标准外，暂无国家专门法律法规或规章予以规范。针对上述问题，当务之急是教育、人社、旅游和市场监管等部门应开展联合执法，取缔不合规的研学旅行项目，提醒家长在给孩子报名参加研学旅行活动时，不盲目跟风参与，要仔细查看合同主体、合同内容、合同责任等，并注意举办方的过往案例和评价信息。
其次，应尽快规范研学旅行收费标准，根据线路和研学项目内容等确定合理的价格，使研学旅行成为普通家庭能承受、普通学生能参与的正常活动。最后，还应尽快制定专门的法规或规则，明确研学旅行的主管部门，规范研学旅行的组织和实施，从行业准入、活动安全、信用约束等方面加强研学旅行的监督和管理，破解当前研学旅行领域各种乱象。（LZC）