2022B站平台营销投放趋势研究,B站营销投放策略方案内容品牌

【B站营销】营销策划、媒介投放策划、互联网营销、新媒体营销

B站平台用户生态

多垂直细分圈层话题和优质PUGC内容。包括平台官方晚会、拜年纪等大型事件类IP,以及番剧、国创、综艺、游戏、美食、科技在内的21个细分圈层话题区域,优质内容不断产出与发酵。

B站拥有高浓度年轻人占比、高粘性使用时长、高活跃用户互动,高线城市的分布优势让B站凝聚了一批高消费潜力、高付费意愿、高互动欲望的年轻群体,也成为品牌接近与对话年轻人群的重要平台。

精细、垂直、兴趣聚焦的B站成为品牌布局关键增量渠道。

2022年品牌在B站投放呈现正增长趋势,线下依赖度强的行业、高客单大宗商品加码B站投放,投放量占比有明显增加趋势。品牌集中在年货节、春节等节点投放,618年中大促品牌投放前置,并不断减少头部达人占比,增加中腰部达人合作占比,投放呈钻石型层级结构(头中尾=2:6:2)。

UP主无疑是B站内容的桥梁,用户的基建,也是品牌宣发的渠道,围绕UP主营销价值,微播易推出“3HOWS”B站营销方法论,为品牌主B站营销提供选UP主-做UP主内容-搭UP主矩阵的科学方法。

认知品牌所处阶段定制化匹配:以品牌内容/场景的丰富程度、品牌社媒认知强弱为横纵向指标搭建四维模型图,为强认知、丰富场景;强认知、单一场景;弱认知、丰富场景和弱认知、单一场景等不同类型品牌阶段匹配达人选择以及适用品类。

UP主内容建立策略

精细与场景化玩法为各品类提供差异化内容:以美妆个护、食饮、3C家电和潮流潮玩为代表品类,将每个品类细分不同产品场景类类型。优选不同品类细分产品,匹配不同玩法加速爆款产出。

感知-契合-呈现结合的内容策略延长产品转化周期:在带货方面,感知产品卖点提炼符合用户需求的场景、配合利益点增强触点转化、对特色成分产品功效类内容进行种草与背书。从痛点切入,明确用户需求,场景植入渗透强化用户认知,种草测评增强信赖。

UP主矩阵搭建

最核心的B站营销场景

内容共创、品牌带货、玩梗破圈

随着平台商业化发展,品牌不仅可以在UP主内容上玩出花样,也可以利用品牌带货促进销量转化,社区“梗文化”底蕴助力品牌打造更有特色,更亲近年轻人群的语言体系。“内容共创”、“品牌带货”、“内容破圈”成为品牌B站营销的三大核心场景。

如何利用UP主内容实现内容共创?

以某汽车品牌新品上市为例,宣发品牌召集令贯穿新品上市全周期链路,与1位汽车垂类顶流UP主合作推出定制化汽车栏目,同时与6位圈层化百大UP主(搞笑类、鬼畜类、软萌类、美食类等)梦幻联动,在不同赛道实现内容传播与内容竞速。

如何利用UP主内容实现品牌带货?

以某生活日化产品B站投放为例,选择与时尚、生活、家居、美妆、次元类UP主合作对产品进行种草测评,通过发掘垂类UP主影响力,首波声量扩散。通过起飞测试增加曝光,对优质稿件持续投放集中放量收割。

如何利用UP主玩梗造梗实现内容破圈?

(“梗学”文化的三种B站营销形态,分别是梗的爆发、延展与周期化。)

梗的延展:以蜜雪冰城为例,借势高考专业改编二创,打造魔性洗脑2.0版高考禁曲蜜雪冰城。在蜜雪冰城原编曲基础上,重新填词改编,UP主衍生创作出古风版、京剧版、苏维埃版、日语版、Rap版、俄罗斯版、日语版等各路版本,成为“解压神曲”。

梗的周期化:以小米官方账号为例,创始人雷军的“AREYOUOK”鬼畜神曲打造反差人设,爆火B站后官方账号借势热度巧思热点流量破圈,小米官方账号不同专题高频输出优质内容,开设多个品牌子账号建立自有话题与话语体系,结合品牌节点发散内容放大核心IP和长尾影响。

B站营销总结:基于共创-玩梗-带货内容场景,选人-建内容-建矩阵营销模式,在年轻人沟通语境下同频共振为品牌建立“B文化”心智土壤,让品牌在B站社区氛围内有效利用粘性价值,在圈层文化上实现长效运营。

THE END
1.作为一个up主,你知道B站(bilibili)的商业模式是怎样的吗?哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在“万物皆可B站”ADTALK2019营销大会上宣布“2020年我们将向所有品牌合作伙伴开放生态。”。 B站官网的主要合作形式有广告合作、商务合作、直播合作、游戏合作、媒体联络、视频推广及漫展票务合作。 在目前最新的直播合作伙伴中,海外伙伴有日本虚拟主播事务所hololive,国内最近签约的知名主播冯提https://www.jianshu.com/p/8a544006f032
2.B站举办渠道合作伙伴大会COO李旎:商业将成为B站新的增长引擎9月22日,“新生力、新生意”2023哔哩哔哩渠道合作伙伴大会在上海举办。哔哩哔哩(B站)副董事长兼COO李旎、副总裁刘智、营销中心总经理王旭等参加大会并做主题分享,向超过百家重点渠道代理公司传递了 B站商业化的动向和趋势,鼓励合作伙伴探索基于B站生态的营销方法。 https://www.bbtnews.com.cn/2023/0926/490378.shtml
3.2023年B站推广入口有哪些?如何通过UP主合作和精准广告实现高效如何通过UP主合作和精准广告实现高效营销? 在2023年,B站的推广方式和渠道变得越来越多样化,吸引了大量企业和个人内容创作者的关注。B站作为一个深受年轻人喜爱的二次元文化和视频平台,它的推广入口也在不断更新优化,帮助内容创作者和商家更好地接触到目标受众。那么,2023年的B站推广入口是怎样的?如何才能利用这些入口https://www.itools.xin/xfffg/1519824.html
4.B站内测招商:视频和直播间可挂淘宝链接零售【亿邦原创】今日,B站商业合作平台“花火”正式开放,为UP主和品牌商的合作搭建了一个官方对接渠道。而值得注意的是,B站的另一大商业化法宝——“悬赏计划”也正在加速推进中。 有知情人士向亿邦动力透露,B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式,目前已进入第三期内测招商,视频和直播https://www.ebrun.com/20200709/392036.shtml
5.B站推广网站入口2024年最新推广形式B站的直播带货也具有其独特的特点,尤其是在二次元文化、游戏以及ACG(动画、漫画、游戏)相关内容的直播领域,商家通过与相关领域的UP主或主播合作,能够快速吸引到精准的粉丝群体,进行针对性的营销推广。 5. 小结:B站推广形式的多样化趋势 2024年,B站推广形式的多样化趋势愈加明显。商家和品牌不再依赖单一的广告形式,而是http://www.pinyouhulian.net/pinyoujiaocheng/6308cc6d5.html
6.免费的B站推广渠道有哪些这些网站允许用户上传和分享各种类型的视频内容,通过与这些网站合作或直接在网站上发布B站视频链接,可以扩大视频的传播范围和观众群体。此外,这些网站通常也提供了一系列视频编辑和推广工具,可以帮助用户更好地制作和推广视频内容。 最后,论坛和社区也是不可忽视的推广渠道。例如,与B站内容相关的论坛或社区(如动漫论坛、https://www.xunbofu.com/q/1058918449189366459.html
7.b站推广网站入口2024的推广形式:探索B站在2024年的多种推广形式与随着视频平台的不断发展,B站(哔哩哔哩)作为中国最具活力的二次元文化社区之一,已成为广告主推广品牌和产品的重要渠道。2024年,B站的推广形式将更加多样化,为用户和企业提供了更为丰富的选择。本文将详细探讨B站的推广入口及其各类推广形式。 一、B站推广形式的多样化 https://www.gdjunquan.com/jqgl/12768.html
8.哔哩哔哩B站广告怎么投放?一文看懂B站推广营销模式整合营销:考虑将B站广告与其他营销渠道和活动相结合,实现整合营销,以增强品牌影响力。 通过上述步骤,可以有效地在B站进行广告投放和推广营销,充分利用B站的平台优势和用户基础,实现品牌推广目标。 以上就是关于“哔哩哔哩B站广告怎么投放?一文看懂B站推广营销模式”的全部内容,想要了解更多的话欢迎联系我们。其他http://guangzhou0543572.11467.com/news/7244563.asp
9.哔哩哔哩,打造全方位娱乐生态,视频直播与游戏业务全面开花- B站将继续围绕优质内容吸引用户,以活跃的社区氛围留住用户,形成“创作者-内容-用户”的正反馈循环。 - 在保持高增速的同时,不断优化收入结构和成本控制,提升毛利率。 - 深化与各大企业和平台的合作,拓展更多商业变现渠道。 五、相关问题与解答 问题1:哔哩哔哩的盈利模式是什么? http://www.nqing876.com/post/25938.html
10.b站推广站入口2024的推广形式:多元化策略迎接全新商机随着互联网行业的不断发展,b站作为视频分享平台已经成为许多企业推广网站的重要渠道之一。在2024年,b站推广网站入口将呈现出更加多元化的形式,为企业带来全新的商机。 首先,视频广告仍将是b站推广网站的主要形式之一。优质的视频内容不仅能吸引观众的注意力,还能有效传递品牌信息。企业可以根据自身产品或服务的特点,制作出具http://www.dfscala.com/article/46281.html
11.案例拆解万字长文拆解B站的Z时代用户运营体系3、B站的商业模式是什么样呢? B站的商业模式主要包括以下几类: ①游戏运营收入:包括独家代理、联合运营和独立开发三种,收益按照模式不同,设置不同的分成比例。 ②在线打赏(又叫“充电”):鼓励用户为up主的内容创作“充电”,B站官方收取三成渠道服务费,剩下七成作为up主的激励。 https://www.niaogebiji.com/article-490747-1.html
12.2024年B站新推广形式全面解析与网站入口指南b站一直以来以其丰富的内容吸引了大量用户,很多人关心是否有免费下载软件的渠道。实际上,b站的官方应用和大部分内容都是免费的,用户可以通过合理的操作享受观看体验。不过,某些特定的功能或版权内容可能需要付费,因此建议用户关注官方动态。 b站大全永不收费2023入口在哪 如果你想找到b站免费资源的入口,可以通过访问其官http://m.sqdtv.com/gonglue/3890.shtml