两天前,那位讲法考课走红、B站有史以来最快涨粉到百万的UP主罗翔老师,完成了B站直播签约后的首秀,内容也很穿越,除了网友熟知的刑法考题和“狂徒张三”,还聊到高考故事和苏格拉底。
除了罗翔,老番茄、敖厂长等头部UP主也在不久前献出了直播首秀,昔日UP主摇身一变,成了新人主播。
UP主一直是整个B站最核心的竞争力,直播业务也被业内称为“B站的利刃”,当UP主纷纷进军直播区,两者会碰撞出什么样的火花?
头部UP主转型新人主播
罗翔本人是中国政法大学的教授,爆火的视频是他辅导学生法考的网课实录,2019年初被包括所在法律考试辅导机构在内的诸多UP剪辑后,陆续搬入了B站。今年3月,罗翔宣布入驻B站,老粉闻讯而来,两天涨粉百万。
而他的直播首秀中,“张三”依旧是那个法外狂徒,刑法考题中必不可少的主人公。
在B站,除了有像罗翔这样的新晋UP主,也有不少和平台一同成长起来的原生UP主也在近期转型做直播。
比如,B站第一个千万粉博主老番茄,在上周的直播首秀中,他与LexBurner、花少北、某幻和中国Boy连线打游戏,五个人的默契配合,带给观众轻松有趣的围观体验,直播间弹幕疯狂输出“全员演员”“老白给了”等搞笑梗。
老番茄直播画面
在直播最后,老番茄表示,在直播领域自己只是一个懵懂的新人,这次决定签约直播对于他来说是一个新的挑战。
UP主做主播的优势是什么?
目前来看,转型做直播的UP主基本都是在传统直播的基础上融入了更多互动玩法。
7月7日,敖厂长在回归B站后进行了自己的首场直播,联合LexBurner、花少北、中国BOY等头部UP主一同直播,在玩“王者荣耀”的基础上增加了夸夸模式。
由于UP主有长期视频内容创作的经验,加上与之配合默契的朋友连麦,可以熟练地拉满直播间的综艺效果。比如,在“厂长”拿下一血之后,他们便开始花式吹彩虹屁,“太厉害了,厂长其实是装作不会玩吧”“你还有个账号偷偷在练吧”!
此外,UP主也可以通过直播进行内容上的输出和互动。在罗翔的直播首秀中,B站还安排了UP主的提问环节,当看到“老蒋巨靠谱”、“二次元的中科院物理所”等知名UP主的问题出现在屏幕中时,不少观众直呼“梦幻联动”。
老番茄直播中播放音频的画面
B站直播不再佛系
“直播”是B站的老业务了。从2015年B站直播上线,到2020第一季度财报中,直播等增值服务业务收入同比增长172%,过去一年,B站的直播业务也确实加快了发展步伐。
在B站11周年演讲上,B站董事长兼CEO陈睿提到,B站最早的那批用户,如果当时20岁的话,现在也已经30多岁,在过去10年里面内容不断在发展,流行的东西也不断在变化,大家的喜好也在与时俱进。
正是因为B站用户在成长,他们对于线上娱乐的需求也逐渐增加,同时受到疫情的影响,直播行业在2020年迎来了新的爆发。
B站也不例外。一方面,平台在不停地扩充直播品类,提升整体直播质量,比如联合清华大学、北京大学光华学院等推出“停课不停学”专题;发起了学海遨游计划,扶持知识类主播。另一方面,通过类似线上音乐会等受众面较为广泛的直播内容,吸纳更多新的受众人群。
随着B站的破圈,用户数量逐渐增加,据2020年第一季度财报,月度活跃用户达1.72亿,业内普遍认为,B站直播很可能成为下一个增长点。
从近年的财报数据也能看出,B站的直播与会员收入在逐步增加至34%,游戏在总收入中已经占比不足50%。B站已经不是原来的“小破站”了,但是想要转化更多用户进入直播,B站直播还有很长的路要走。