这是在中国本土第一次举办的冬季奥林匹克运动会，大多数中国人因此而第一次直接感受到冰雪竞技项目的魅力。在过去的十五天中，不仅中国运动员的拼搏精神和优异表现获得了国人的认可，冰雪项目的趣味性和潮酷感，也为中国互联网社区和平台提供了丰富的内容。
王濛无疑是最具有娱乐感、专业度和话题性的代表人物。在一定程度上，王濛成为本届冬奥会期间，互联网舆论场上最有样本意义的「流量河」，她的内容表现力和话题爆发力，如同她当年的竞技成绩一样，一再超出大家的预期。
以微博的数据为标准，截至2月18日，#王濛解说#的话题阅读量，已有26.8亿，甚至在两天前的2月16日，#王濛解说#的阅读总量还稍微超过了#谷爱凌金牌#。
在往常的体育盛会中，基于个体表现而出现这样的现象，往往具有一定的偶发性和短暂性，但若分析王濛的此次爆发，无论是个人还是环境，必然性和长期参考价值都会比较明显。
虽然东京奥运会是新视频时代的第一次体育盛会，但是北京冬奥会才真正是新视频环境之下的第一次体育盛会。
这意味着，体育类内容已经从竞赛内容本身跳出，日渐成为普通人生活的一部分，而用户通过短视频获取信息的习惯已经养成。体育内容日渐多元，趣味性和娱乐性属性也在大幅度增加，打破以往男性为主的传统体育用户生态，越来越多的人成为体育内容消费者，不同的平台以不同方式介入体育。
东北人王濛由此成为能够横跨专业度和娱乐性、打穿不同用户群体、适配各种风格的平台的个人IP，并且有机会将自己的经验复制至其他队友和退役运动员，成为一个可能规模化的体育内容供应方。
在过去的十五天里，这位传奇运动员再次经历了神奇人生，繁忙的工作安排、不同平台的合作，让她最开始时也难免走神，在一场咪咕的直播中，她无意中爽朗地说，“我一会抖音账号还有个直播......”
她很快意识其中的不当，转移话题，继续向前。
暂且抛开王濛出圈内容的传播途径，以及各个平台在这个过程中的作用不谈，王濛本身有着在这届冬奥中，任何人都无法超越的出圈特质，也是成为一个独特IP的方法论——「专业性与娱乐感俱佳的内容原创能力」。
首先，王濛是一位划时代的职业运动员，被称为中国短道速滑的天才选手，她是中国短道历史上第一个三冠王，七次打破世界纪录，获得114枚金牌，在世界冰雪运动史上开创了一个属于自己的时代。
国际滑联曾对她评价称：「短道从来都不是中国传统强项，是王濛巅峰生涯的统治级表现给了你这种错觉」。
其次，王濛退役之后曾经任过中国速度滑冰国家集训队主教练、速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长，这使得她能够在运动员经验之外，又拥有了专业教练的宏观和专业视角，以及对于赛事和运动员的全面评价能力。
在体育类内容中，特别是竞技比赛直播中，刹那间的专业表现是一个极为重要的基础，也是一个要求很高的门槛。很多人对王濛能产生高度认可，就来自她作为顶级运动员和教练员所沉淀的专业能力。
在运动员阶段，王濛的性格和行为曾经招致不少的非议，而这些过往并未在社交媒体异常善于考古的今天被粗暴地定性为「黑料」，反而与超级出众的历史成绩和鲜明坦率的个人性格结合起来，让王濛在公众眼中洗去叛逆，成为一个更真实、更鲜活和更有幽默感的人。
在本届冬奥会的解说之中，王濛关于「踢刀」情况极为快速和准确地解释，以及用「我的眼睛就是尺」来判定中国队的险胜，都在风趣幽默的「造梗」式解说，不仅让大家对其专业度有了鲜明记忆，也为下游内容生产者源源不断的提供着带着自己标签的话题。
此外，王濛还有着丰富的比赛资料和综艺类内容，除了和黎明一起录制的《非凡搭档》外，王濛还曾参加过多档综艺，比如《冬梦之约》、《跨界喜剧王》、《大伙之家》等等，以及多档视频访谈节目，如《杨澜访谈录》、《从2008到2022》等。
咪咕是王濛在东奥期间的独家赛事解说平台，从王濛本人的内容链条来看，也成为王濛冬奥解说类内容在破圈和二创之前的唯一源头。
咪咕是中国移动旗下的综合类视频平台，提供央视及全国各大卫视台直播、回看资源，热播剧集、综艺、电影等视频内容，演唱会、音乐会、发布会等各类直播，以及咪咕投入最重的体育类内容。
2018年的俄罗斯世界杯是咪咕第一次进行世界性体育赛事转播。因为技术问题，出现了直播卡顿、画面不清晰等情况，用户体验较为不好，但由于咪咕请到詹俊、李元魁等多位知名解说员加持，不少用户还是会把咪咕作为看世界杯比赛的选。
本次冬奥会，解说+节目嘉宾阵容已经扩充到150位，邀请众多知名解说员、明星、网络达人等，甚至包括地方解说（粤语解说）。王濛也是这次冬奥会咪咕首批邀请的解说嘉宾之一。在开幕之前，咪咕还在自制的运动类真人秀节目《运动者联濛》中，邀请王濛作为明星嘉宾参与。
即使如此，王濛的火爆程度和速度，可能还是远超过咪咕的预期。2月5日，#王濛解说#冲上热搜，「我的眼睛就是尺」成为全网讨论的热梗，王濛在解说台后站起来鼓着掌大声喊「首金诞生了」的一段视频，刷爆各个平台。至今，此话题的阅读量已达26.8亿，讨论次数55.3万。
体育比赛的进展很难预测，解说也很难有固定台本，需要根据比赛情况即兴调整，这给王濛很大的发挥空间。从最初走红的这段解说台现场视频来看，王濛的爆发速度让咪咕也有点措手不及。
这段视频画质并不清晰，距离较远，背景音复杂，甚至还有视线遮挡，显然不是官方正式录制，几分钟后官方紧急放出的视频版本，从角度来看，也不是正常拍摄，像是来自演播室顶棚的某个摄像头。
解说首秀即引起轰动，在此之后，由咪咕而放出的一系列关于王濛在解说间的短视频，已经画面更清晰、角度更好、距离更近。咪咕app还上线了「王濛带你看冬奥」专辑列表，包括首金解说现场的其他角度超清直拍、解说金句合集等。
让大家看到解说台上的王濛，看到她的真实状态而不仅是听解说的声音，可以说是咪咕在这次冬奥内容分发上最重要的一个选择。
咪咕还和微博合作，将用户在咪咕上的观赛热情及讨论欲望，延续微博平台继续释放。咪咕在APP上的冬奥页面中，添加了微博跳转入口，用户点击卡片，即可选择微博打开，直接进入话题页。
目前，全网传播的王濛冬奥会解说视频，最初都来自咪咕。不少用户为了看王濛的解说，去下载了咪咕视频app，其下载量也曾一度飙升到appstore下载榜第二名。
对咪咕来说，这样的爆发式数据增长已经不是第一次，在经验上看却都是暂时的。
直播赛事内容，并没有持续性，无法沉淀，也就无法持续拉新、并无法留住新增的用户。
更具体的说就是，王濛在咪咕极具个人风格的精彩赛事直播，一定程度上会为自己抖音账号的直播间在引流，并在那里形成沉淀。
这一点，也早就在咪咕之前的赛事转播中验证过。据公开资料，2018年世界杯结束以后，咪咕视频的日活渗透率，就从1.7%下降到了0.6%-1.2%；去年东京奥运会之后，咪咕的下载量，也在闭幕式结束5天时，就又回到了奥运开始前的数据水平。
因此，咪咕在冬奥会结束之后，极有可能再次迎来数据的快速下滑。而下一次爆发，还需要再次满足上述的那些条件，看着仍是一个周而复始的故事。
王濛解说的赛事视频，在抖音账号上也能找到许多，但这些视频中大多是采用解说现场音频或博主自己的描述，搭配轮播图片+字幕的形式，没有比赛本身的内容。
延续了2021年东京奥运会的策略和思路，抖音账号继续《冠军来了》IP系列等，将重点放在「人」。这显然是一个性价比很高的做法，也是在自身账号体系和商业化系统的基础上，集中进行了一场高效率的达人生态运营。
从2021年的东京奥运会，到2022年的冬奥会，抖音账号每次都会签约大批运动员入驻。东京奥运会周期之中，有617名专业运动员入驻抖音账号，运动员个人直播114场，吸引了1.22亿人观看；本次冬奥会，也已有100多位冰雪运动员先后入驻。
在冬奥会之前，王濛也已经确定参与到抖音账号的冬奥内容之中。但在2月5日王濛爆火之后，敏感的抖音账号快速响应，专门为王濛打造了《濛主来了》系列直播，并在冬奥专题页的醒目位置开辟了专区，放置直播日程，不仅有每天的直播主题、嘉宾预告，用户还可以点击预约观看。
例如，2月13日晚上的直播，周洋、张会、李雯雯、孙琳琳、张踩铃，再加上王濛，六位东北女生齐聚《濛主来了》，在本就气氛热烈的直播间中展示真性情的同时，王濛也发挥了极强的控场和造梗能力，让大家用东三省不同口音说「我的眼睛就是尺」、王濛和张踩铃讨论如何用英语解释「隔路」等视频片段，目前在抖音账号都有较高点赞。
王濛也在直播中表示，希望能带动更多人了解、喜爱体育，像踩铃这样的抖音账号博主，也都能参与体育。一位用户给张踩铃留言，称这场直播为「铁岭公主和七台河公主的首次唠嗑」，有3千多用户点赞，并不断有不同的人回复：应该叫「七台河大王」、「七台河主公」、「七台河濛主」等，才能表现出王濛的气场。
通过直播，能展现运动员赛场、训练场之外的人格魅力，也有机会让大家看到冠军作为普通人的一面，这对拉近用户距离，拉新用户及增加用户粘性，都有很大帮助。
很多人通过抖音账号站内或其他平台传播的内容，知道了王濛的这档直播节目，又进而转化为了《濛主来了》节目的固定观众，随着赛程的进行和人气的积攒，直播间人数也越来越多。
如果对比王濛在咪咕的解说式直播和在抖音账号的综艺式直播，可以发现前者的专业是第一位，而后者的娱乐性为底色。随着赛事的展开，王濛在咪咕直播中开始增加娱乐感，而周洋也参与到了两个直播中，两位老队友的互动成为冬奥会最后几日中，涉及到王濛时的新话题。
在抖音账号上也出现围绕王濛直播间以及过往视频资料的二创，例如「颓废撞线」、「遛弯儿超越」等梗也在抖音账号上快速涌出，强化了王濛的个人标签。
在这届冬奥会，王濛每次出现在直播中，几乎都能上几个热搜。#王濛口红是刘雨昕送的#、#王濛说踢刀了#，#王濛说努力练习就是怕这样的#等等，都是最近上了热搜，且阅读量已超过3亿的话题。
甚至在王濛并没有出场的，武大靖的连麦直播中，因为被喊话，#武大靖喊话王濛#，也已上热搜。「我想看他俩互动！！！」，当晚的话题讨论中，用户发微博表达了自己的激动心情。
有些视频的画质已经很不清晰，但依然有很高的播放量，并被很多博主转发，比如十二年前，王濛和短道速滑队在《天下女人》节目中的专访片段。
发布的每条微博，都有数万转评赞互动量，在用户对内容的转发、点赞中，进一步多次分发，辐射到更大的用户范围。比如王濛发布的「我的眼睛就是尺」解说视频，微博CEO「来去之间」、「运动者联濛」官方帐号、视频博主「歌木木朵」等，对这条微博的转发，又分别获得了数百次转发。
在腾讯系的诸多分发方式中，视频号成为了一个日益重要的存在，也开始推进一些较为明显的动作。
比如，今年春节期间，视频号作为「竖屏看春晚」独家合作平台，当晚直播间获得点赞数超过3.5亿，有1.2亿人在视频号观看了春晚。
除此之外，还有无数个人认证帐号及普通帐号，参与了分发，有些帐号发布的这条视频片段，还能获得上千点赞。
如果说王濛是一条来势汹汹、奔涌而下的「流量河」，在经历了两个出发源头与多个分发渠道之间的激烈竞争之后，这条「流量河」也逐渐进入到新的内容社区之中——这条河要服从社区之中的渠道。
在B站和小红书排期之中中，冬奥会不是第一重要的运营重点，也体现了B站和小红书的优势，即都拥有与众不同的内容消费氛围。
2月5日晚，#王濛解说#冲上热搜之后，第二天2月6日，王濛发布的视频《刚下解说台，真当我不上B站吗？》，迅速登顶B站排行榜，收获超过500万播放、破万弹幕。
同一天，B站知名up主「深海色带鱼」就发布了二创视频《“这人喊这么大声一定不太会短道速滑吧？”》，这段视频后来还在王濛解说的直播现场进行了播放，王濛说「我自己看都觉得好笑」。目前，视频播放量也已经有560多万。
在这六个视频中，还有一个是入驻时打招呼的视频，一个是和B站合作拍摄的宣传片，整体内容量和更新频率，都比较有限。
一位up主「莉露酱」，在2018年发布的王濛冬奥会冠军瞬间集锦，也在近期又一次被大家翻出，画面中不时飘过2022重温打卡的弹幕，视频播放量累计也达300万+。
up主「鱼非鱼yuuuuuuuuu」利用过往比赛资料，一周多以前创作的《王濛解说VS张怡宁解说，画风差异太好笑了吧》，如今在凌晨0点多打开视频，正在观看人数还有将近1000。
在B站搜索关键字「王濛」，据粗略统计，除王濛自己发布的作品外，视频播放量超过100万的，就有50多个，其中播放量最高的已达746万，是up主「劳模许昕」在一个月前发布的作品《裁判：超速可以判吗》。
和B站相似，小红书也有自己独特的内容消费氛围。
比如在男子5000米短道速滑接力比赛出现「踢刀」的情况后，就有不少小红书用户，专门去找了踢刀瞬间的高清图，用图片中画圈或者文案说明的方式，解释发生的情况以及判罚规则。
还有针对冰壶，这个对大多数人来说都比较陌生的项目，用户「爱学习的豆瓣酱」专门上网查询，并把规则、打法等，总结成了三页的笔记，发在了小红书上，目前已经获得1000多个赞。
最体现「小红书风格」的笔记，出现在「王濛涂口红了」这个热点里，有用户询问王濛同款色320是否好用，有用户专门发视频为王濛推荐更多口红色号，还有用户看了直播之后，发小红书告诉大家：「王濛家里有300多支口红」。