面对大流量,众多平台都在吸引UP主发布视频

记者走访部分UP主和B站用户发现,停更或许是个人选择,但当大流量来袭,内容品质、创作生态、激励机制,都是摆在竞争日益激烈的各个内容社区与视频平台面前的问题。

选择

优质创作者流动性更强

多个平台推出扶植激励计划,从流量、资金等各方面对内容创作进行扶持

发现登上热搜后,“-LKs-”立即在微博上表示“躺枪”。他在B站置顶留言,强调暂停更新是“完全随机的个人放假+装修”,并表示“今年本频道发展一切正常,收入也不比去年少”。即使明确表示自己“亏钱”的“靠脸吃饭的徐大王”,也公开认为热搜“莫名其妙”“不知道被谁安排了”,并称自己停更与B站没有关系。“搞内容创作与普通工作其实没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”

在浙江传媒学院传播系副教授王喆看来,此次停更之争让大家看到以内容创作为生的“数字灵工”非常不稳定的劳动状况。“他们和平台之间的权利关系在过去往往会被‘用爱发电’遮蔽。”她表示,平台算法、界面功能和后台审查中任何微小的规则变动都会导致创作者收益的变化,但个体UP主往往没有议价权。

与此同时,抖音、小红书等平台纷纷推出扶植激励计划,从流量、资金等各方面对内容创作进行扶持。以小红书为例,2020年平台以100亿流量对视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者定向扶持;今年又将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持。

中国人民大学新闻学院讲师何天平认为,“短视频平台、新兴平台都在扶持中视频,优质内容创作者的流动性可能会变得更强。在什么平台上发布视频创作内容,UP主的可选择空间变多了。”

收益

暴露原创内容变现问题

一旦成为非常完整、深度的产业结构,势必带来运营成本提升、市场竞争加大

“有一天出门扔垃圾,感觉天气特别好,许久没有这种阳光明媚的感觉。”2019年8月成为专职UP主后,“-LKs-”全年无休。他直言“想试试不带着相机去旅游,纯玩是什么感觉”,正巧家中装修没有拍摄地点,这便成为停更休息的契机。

UP主们这么累,与视频“创作”变成“职业”有关。早期专注电竞、二次元等小众领域的B站,内容大多靠UP主“用爱发电”。“虽然视频制作粗糙,但是内容原创且很有个人观点。”2018年就已停更的游戏爱好者胡玮(化名)认为,当时制作视频主要是“有表达欲”“希望跟同好沟通”。但随着视频制作逐渐成为一种职业,他这样的早期UP主“无论从更新频率、总体质量还是流量互动来说,都比不过专职UP主”。

随着专业用户生产内容不断进阶,许多看似个人账户的UP主,背后都有团队、公司运作。何天平表示,“它已经构成一个非常完整、深度的产业结构,也势必带来运营成本的提升和市场竞争压力的增大。”2022百大UP主之一“王师傅和小毛毛”曾在视频《做账号三年我花了500万》中透露,算上五险一金,工作室一年光给员工发工资就需要134万元,一年成本在200万元以上。

不久前,B站公布2022年度业绩曾让不少人惊讶:全年净亏损75亿元,而给UP主的激励分成高达91亿元。“其实此前B站的视频播放收益是各平台最大方的。”有业内人士分析,财务压力可能是改变创作者收益分成的原因之一。

何天平认为,前些年B站投入大量资金、人力去扶持原创UP主其实是“远超常态情况”,现在各个视频平台降本提效,势必会造成UP主拿不到过去预期的回报。在他看来,停更之争暴露出原创内容的变现问题。他认为,一些优质UP主停更或流失是一个阶段性状况,反映出以中视频产业生态发展为代表的产业结构正在经历蜕变。

创作

渴望良好创作环境回归

流量加持下的B站需再次明确定位,让创作者有更放松愉悦的创作氛围

这样的遭遇并非新人独有。一位曾经的“百大UP主”已经停更两三年,他告诉记者停更“和社区环境变差、太多非黑即白的争论有一定关系”。“Ahalolo”不止一次提到因为一些极端看法,让原本正常的设计要素变得“不可说”,他们3月中旬更新的《中国看秀军团扫荡巴黎时装周》点评多位明星穿着,有人担心他们“被举报”。

作为B站资深用户,小晴愿意在这里上传视频最重要的原因是浓郁的社区氛围与其他平台截然不同,然而这样的氛围在2019年B站跨年晚会迅速“破圈”之后逐渐消解,“一个明显的例子就是这场跨年晚会,‘2019最美的夜bilibili晚会’豆瓣评分高达9.0,一度下降到6.7分,今年回升到7.9”。在她看来,相较于其他平台越来越清晰的定位,流量加持下的B站需再次明确定位,让创作者有更放松愉悦的创作氛围,而不仅是存放视频的平台。

2022年10月25日后再未更新的UP主“A路人”公开列举B站的“七大问题”,包括“对接人频繁更换”“捧新人淘汰老人”“鼓励恶性竞争”等。对此乐林也颇有感触,“我周围一些人在创作激励下降前就慢慢停更了,主要是感觉资源并不是以内容质量为优先考虑,喜欢的创作生态在变化。”他举例说,一些对接工作人员和新用户对B站的创作生态并不熟悉,导致B站和其他平台越来越像。

小晴表示,自己在B站做视频是在寻求一种“意义”:“如果自己用心制作的视频,用户反馈却越来越极端;自己嗓子充血花半天录的音,AI几分钟就能合成,未来甚至直接做出视频,谁还愿意查资料写文本拍素材?”

不过,何天平认为AI短期内不会对UP主的原创内容生产造成太大影响,但未来依然不容忽视。“在算法和经验之间,是不是有一种可能性,去平衡这两者的创作?伴随技术、人、整个产业生态的成熟,视频门槛变得越来越高,用户对好内容的产出预期也会更高。技术发展是在养成一个更好的生态,并不是退回到跑马圈地的阶段。”

THE END
1.Bilibili:从弹幕视频到全球文化现象b站发展历程提供更多社交互动功能,让用户在平台上建立更紧密的社交关系。 6.3 国际化 不断提高国际化水平,满足全球用户的需求,开创全球市场。 7. 相关链接 https://ir.bilibili.com/ 结语 Bilibili在不断拓展的过程中,面临着多方面的挑战,但其对于文化输出和技术创新的坚持为其未来发展提供了坚实基础。在全球范围内,Bilibili有https://blog.csdn.net/BetrayFree/article/details/135154134
2.哔哩哔哩是什么平台?B站平台可以做什么手机软件软件教程弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台,变成了双向的情感连接平台。技术优势和文化优势也创造了弹幕生态环境与用户生态环境。 到此这篇关于哔哩哔哩是什么平台?B站平台可以做什么的文章就介绍到这了,更多相关哔哩哔哩B站平台介绍内容请搜索脚本之家以前的文章或继续浏览下面的相关文章,希望大家以后多多支持脚本之家!https://www.jb51.net/softjc/859278.html
3.B站美国上市首日破发:将往正能量方向运营,很乐意回到A股“哔哩哔哩已经8年了,而且是一个非常典型的,从一个业余社团发展成为一个证照齐全的互联网平台过程,我觉得哔哩哔哩本身的发展,也就说明了中国政府对于内容型平台的态度。”陈睿表示。 而今,B站将迎来新的挑战,用中国“Z世代”的故事,来回应华尔街投资者。 https://www.cqcb.com/wealth/2018-03-29/751011_pc.html
4.B站跨界破圈如何续写新故事?“B站商业化的思路是给用户提供他喜欢的内容,用户会对内容付费。”陈睿表示,优质的内容是最重要的竞争力。“视频化会是一个巨大的浪潮,视频在未来几年仍是增量市场,不仅是用户量,包括数量、视频时长,都会有很大提升,头部视频平台都有很大的机会。” 目前,B站仍将用户增长视为最重要的工作之一,并确立了在2023年前http://sc.people.com.cn/GB/n2/2021/0330/c346366-34648453.html
5.对话B站陈睿:雷军太勤奋了他是个不断对外输出能量的人《晚点》:你进入B站5年,B站最大的错过是什么? 陈睿:我们国产动画做晚了,如果我们早做一年,就不会有其他家;我们对直播也不够重视,B站是中国最大的游戏视频平台,为什么没做成中国最大的游戏直播平台? 《晚点》:对此有过什么反思? 陈睿:假如我不把那么多的精力花在那些鸡毛蒜皮的杂事上,假如我更多去投入战略的https://cloud.tencent.com/developer/news/445080
6.敖厂长回归B站:UP主对平台价值的新一轮审视时隔一年,“成都养鸡二厂名誉厂长”敖厂长重回B站。 据36kr报道,在与西瓜视频方面的合约到期之后,游戏领域头部UP主敖厂长已经重回B站。并且,此次回归后其与B站达成了全面独家合作,未来包括敖厂长的视频、直播等内容都将在B站独家更新。 对于这样一个千万级粉丝的大V换平台而且签独家,业界有着很多解读,至于不少敖厂长https://www.donews.com/article/detail/4673/23227.html
7.为什么年轻人都爱上B站?股票频道这个问题其实今年的财报已经解答了,B站在没有做贴片广告的情况下,2020年Q4的广告收入为7.224亿元,同比增长149%,广告营收占比达到了19%。除了得益于B站本身的高速发展,B站上线了一个“花火平台”。这个平台是干什么的呢?举个例子来说,比如有些广告商,一年的营收只有几百万、几千万,他可能没能力去大规模的投放贴片https://stock.hexun.com/2021-03-15/203193418.html
8.哔哩哔哩是什么平台常见问题哔哩哔哩是什么平台 b站是一家专注于acg文化的视频分享网站,主要业务包括视频投稿、直播、游戏发行、电商和社区交流。其用户群体以90后和00后为主,热爱二次元文化。b站形成独特的文化氛围,包括弹幕文化、梗文化、二次元文化和社区自治。 哔哩哔哩简介 哔哩哔哩(以下简称B站),是一个以ACG(动画、漫画、游戏)内容为主的https://m.php.cn/faq/860893.html
9.你平时看视频主要用什么平台?B站二季度净亏损20亿你平时看视频主要用什么平台?B站二季度净亏损20亿 哔哩哔哩今日发布了2022年第二季度财报。财报显示,哔哩哔哩第二季度总净营收为49亿元(约合7.329亿美元),与上年同期相比增长9%。净亏损为20.104亿元(约合3.002亿美元),而上年同期净亏损11.218亿元。总净营收为49亿元(约合7.329亿美元),与上年同期相比增长9%。来自https://3g.china.com/act/news/10000169/20220909/43369410.html
10.青春不老B站,被粉丝昵称为“小破站”,为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台,深受年轻用户的喜爱。经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统 ,B站已经成长为一个涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。 B站原名叫:Mikufans弹幕网。最早的雏形是“初音未来”的粉丝交流社区。于20https://www.itpub.net/2020/04/09/5834/