两年前，这款由日本游戏大厂Cygames开发的一款二次元游戏《赛马娘PrettyDerby》空降日本市场，上线后迅速攀升至畅销榜榜首，随后连续两年更是稳坐日本畅销榜首席，成为近几年来日本*影响力的游戏之一。
根据SensorTower的数据，截至今年3月，《赛马娘》全球累计收入已突破20亿美元，上线之后更是一度在日本市场打破《原神》长期对二次元游戏的垄断地位。
去年就传出B站将会代理的《赛马娘》简体中文版，并改名《闪耀！优俊少女》（以下统称《赛马娘》），今年3月20日该款游戏终于拿到版号，之后便公布了国服PV并开启游戏预约，并终于在8月30日公开测试正式开服。
《赛马娘》成熟的游戏机制和内容运营，对于熟悉该类型游戏的玩家来说，肯定不会觉得质量不佳，但最终这款游戏能够吸引多少热度，又能为平台带来多少实打实的收入，从上线*天的风平浪静而言，这条道路或许还不明朗。
01B站游戏，苦等一个《赛马娘》
2023年一季度，B站在移动端每天看游戏视频和直播的用户占比超过40%，但即便坐拥国内最多的游戏用户，如今B站游戏收入却越来越在财报里的叙述比重变弱。
就在8月17日发布的B站第二季度财报显示，其游戏业务收入同比、环比以及占总营收比均出现不同幅度下滑，而这已经是陈睿宣布的亲自负责游戏业务的第二个季度。
B站Q2财报
B站在财报中表示，这主要是由于第二季度缺乏新游戏推出，以及个别游戏收入下降所致。
2022年11月，陈睿开始亲自接手游戏业务并调整组织架构，B站负责游戏业务多年的副总裁张峰离职。陈睿认为在游戏自研方面B站之前走了弯路，自研游戏收入占比仅5%却投入过多精力。2022年，*代理模式为B站贡献了65%的游戏收入，联运和自研游戏则占比35%。
到今年二季度，B站曾经一度超过1000人的五个游戏工作室被削减到三个，自研游戏聚焦精品和“二次元”。
这种大刀阔斧的改革也直接影响到了B站的游戏产出。根据七麦数据显示，2023年第二季度B站未推出一款新手游，上半年也仅上线了《暖雪》一款产品。不过《暖雪》作为一款买断制单机产品，纵使手机端和桌面端累计销量突破200万，也很难对公司游戏业务长线营收产生持续影响。
B站下半年计划推出七款游戏，其中有五款拿到版号的产品在国内发行，两款进军海外，有三个项目是自研。
国服版《赛马娘》无疑是这几款游戏中最为人所期待的，也是被B站寄予厚望的游戏营收新发动机。这款由日本开发商Cygames在2021年发行的“二次元”手游曾两周揽收20亿日元（约1亿元人民币），并且是少数可以将《原神》从日本游戏收入排行榜*位拉下马的“春之奇迹”。
可以说《赛马娘》是继2016年《命运：冠位指定》（FGO）、2020年《公主连接Re：Dive》等产品后，B站游戏发行久违的“旗舰级”游戏作品。
不过就上线之初的热度来看，《赛马娘》似乎没有完成所向披靡的架势，这种水土不服的表现显然出乎所有人的意料。
02未能破圈，《赛马娘》的水土不服
B站早早就铺垫过《赛马娘》平台的预约已经超过200万，创下了站内纪录。200万预约看起来似乎不少，但稍做对比便看出差距有多大。
当然《赛马娘》如今只是国服，和米哈游的全球同步发行直接对比的确有失公平，那么同样是主打国内市场的《重返未来：1999》，在4月底时全网预约也超过了500万，6月开服后，前三天的下载量便达到了186万，同样主打二次元手游类型，也不难看出《赛马娘》国服所面对的尴尬局面。
或许是因为最近中日间的摩擦导致B站不敢在《赛马娘》上放开手脚营销和制造话题？
那么*的解释似乎只剩下一条——《赛马娘》还是遭遇了水土不服的问题。
毕竟赛马对于国内玩家来说完全是陌生产物，而《赛马娘》的角色塑造恰恰需要玩家无论对赛马本身还是赛马文化有一定了解。
“赛马娘”是基于日本本土赛马文化的跨媒体偶像IP企划。
同时《赛马娘》和赛马文化本身因为涉及赌马这一活动，显然也是在国内不能摆上台面的事，因此B站的本地化工作就包括了将游戏名改为《闪耀！优俊少女》这一意义不明的名字。
其实国服版《赛马娘》手游出现目前这种不温不火的迹象，从其原初的动画IP在B站上的遭遇其实也多少能看出端倪。
即便沿用《赛马娘》作为手游名字，这一IP的认知度其实也并没有想象中的高。2018年上线的《赛马娘》动画其实已经推出两季，在二次元动画观众和ACG死忠中颇受好评，今年十月还将迎来第三季更新。
然而相比于《鬼灭之刃》《咒术回战》和《间谍过家家》在B站上动辄几亿的播放量，千万级的追番人数。《赛马娘》*季到目前累积的播放量也仅仅只有6400多万，第二季则更是下滑到4500万，两季动画的追番人数始终稳定在了250万，算是与《赛马娘》手游的预约人数产生微妙的对应。
毕竟真的对这款游戏从IP到玩法抱有兴趣的核心玩家，要么已经在日服克服重重困难体验过了，要么通过去年上线的繁中服也“坐牢”成功。姗姗来迟的《赛马娘》国服，需要吸引的则是更泛二次元的玩家群体，但现实就是摆在这些人面前的选择比两年前《赛马娘》横空出世时已经多得太多。
作为一款名声在外的二次元手游，国服版《赛马娘》如今这种无声无息多少让人有些意外，总体来看，这部作品的国服上线着实缺乏了一些天时地利人和。
如果《赛马娘》在第三季度的营收表现不及预期，B站的游戏业务接下来大概真的只能靠自己了。