游戏厂商如何借助B站打破爆款焦虑?内容直播

寒假临近,各大游戏厂商们正如火如荼地开启了一波新的营销攻势。在年轻玩家聚集的B站,诸如《命运圣契》、《奇点时代》和《无限暖暖》这类强势的二次元游戏,早已打响了一轮火药味十足的战争。而《群英风华录》、《潮汐守望者》、《无尽冬日》等非传统二游,也无一例外地将精力投注在B站,开始花式投放各种宣传素材。可以说,这些游戏几乎全都在畅销榜上夺得了令人艳羡的高位,B站也成为了它们进行复投宣传的热土。这一次的买量策略,让B站的游戏商业红利显得更加深厚,尤其是二次元游戏,几乎成了这场战斗的主力军。

在新游内容吸引力的背后,不仅有新玩家的大量涌入,更有老玩家对新游戏的浓厚尝鲜需求。其中,今年问世的SLG黑马《三国:谋定天下》正是这一波红利的代表。作为B站首款非二游SLG游戏,其OB(上线前)宣发预算的60%被分配到了B站,令人不意料。但在投放策略中,OB期的60%预算投向内容制作而非单纯的买量,这也是SLG营销中的一个新趋势。《三谋》的内容营销不仅吸引了包括光武、沧海在内的一大批颇具影响力的工会主播,与此同时,还通过B站的UP主们制作了大量指南和开荒教学内容,其中更有30%的内容是在非游戏主题的UP主手中诞生。

可以发现,新游在B站的内容竞争几乎已成为了大厂的标配。相比广泛的买量策略,通过内容消费引流的新入玩家,无论是在游戏认同感还是消费意愿上,都优于普通买量的效果。根据B站提供的数据,单一用户每消费单个游戏内容2次,其获取的用户在游戏内的活跃度将提高超过40%。

另外,寻找机会交集点是破圈策略的一部分。考虑到市场上也许会有一款与众不同的FPS新作,能够吸引多少B站用户的注意?《三角洲行动》就有这样令人惊喜的表现。自从在B站预热以来,该游戏的多个视频播放量轻而易举地突破百万。游戏的热度不止于游戏区,科技、生活和鬼畜板块内都有各类爆款视频,还有大量由B站热度延伸至其他短视频平台的二次创作内容。在公测阶段,该游戏通过B站的宣传,玩家数量直接翻倍,成功登顶站内品类第一。

从外部的视野来看,《三角洲行动》本身就契合B站年轻用户偏好的特点,加上社区内极强的用户生成内容(UGC)会给游戏造梗和玩梗,实则自然吸引了大量玩家的追捧。深入内部观察,这款产品所获得的量的关键在于B站最新推出的商业化测量工具——O-Mates。简而言之,O-Mates可以理解为一个用户行为和内容偏好的模型,帮助游戏找到具有相似喜好的“机会人群”,并为后续的营销策略提供基础。

如此看来,O-Mates将《三角洲行动》的受众划分出了三类:对IP和核心玩法敏感的用户;对射击竞技玩法感兴趣的玩家;以及关心竞技社交体验的人群。值得注意的是,《三角洲行动》的内容热度并不仅仅局限于传统的游戏区,科技、生活、鬼畜甚至美妆区都成为了热议的话题。这使得该游戏通过非核心FPS用户的创作,成功实现了用户的扩展和“出圈”效果,达成了游戏的“全方位”获客。

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6.游戏在B站怎么投?有哪些案例B站广告代理每天都会有大量新游戏进入市场,游戏厂商如何通过短视频营销提高手游下载量和吸引潜在玩家的关注,是一个重要的挑战。本文将以腾讯新手游《魂武者》为例,探讨其如何通过在哔哩哔哩(B站)进行广告投放来吸引潜在玩家的关注。希望通过这个案例,为其他游戏厂商提供一些新的思路,以更好地应对春节和寒假等重要营销时期。 https://guangzhou045300.11467.com/news/6017705.asp
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10.一场发布会和11个“幻想世界”背后,B站游戏在打什么牌?所以脱颖而出的这11款游戏,一定程度上也能说明B站游戏今天想做什么样的内容。 尤其有几款让人印象深刻的游戏更为典型:柴油朋克的《暗影火炬城》是去年通过索尼PlayStation中国之星计划发布过的项目,无论是世界观还是角色设计都非常独特;《工匠与旅人》的制作人王昊曾经在家花了十几年的时间做出过一款大航海游戏,所以https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8541017