2019年，B站10周年大会上，B站CEO陈睿说B站UP主们长期“用爱发电”，要让他们获得更多收益。2020年7月，哔哩哔哩花火平台落地。
作为B站联系UP主与品牌主的官方合作平台，花火平台的功能，就是能帮Up主“恰饭”，帮品牌方找到合适的Up主完成内容营销投放。也由此，在B站加速内容变现的大节奏下，火花平台的部分指标即成为了外界更为直观地观察B站商业化进展的一个窗口。
花火平台几个指标
反映了UP主商业化的基本状况
1）入驻品牌数量及所属品类
从入驻品牌的数量和品类分布可以看到B站在品牌营销上的影响广度以及渗透程度，更多品牌方的加入，也证明了Z世代社区所带来的破圈效应对品牌显然是有吸引力的。
2）品牌复投率
据官方数据，品牌在B站上复投率高达75%。
3）入驻UP主数量
据花火平台数据，一年来，入驻花火平台UP主数量同比增长770%。另据国盛证券近期发布的研究报告显示，截止5月，超过1万个UP主加入花火系统。
花火平台本质所代表实际上是商业化以及最为重要的规则意识，这一数据的提升，基本也代表了B站上的Up主对于“恰饭”的态度，这也反向地去回应市场：“用爱发电”和“用实力恰饭”并不相悖。
4）UP主接单率
过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速，同比提升超过100%。
接近B站的人士告诉东西文娱|东西消费，“目前B站对花火平台并不是指望着它能立即盈利多少，更看重的是这个平台对品牌方与Up主等多方的赋能能力，一个良好内容与商业共赢的生态搭建，对B站更重要。”
两个案例，
“帮助”是关键词
针对花火平台的应用效果，东西文娱|东西消费调研了两个分区的UP主。“极速拍档”和“凹凸赛克”。
1）“极速拍档”
B站上线花火平台后，“极速拍档”表示“现金流问题迅速被解决”。原因是花火平台采取预付款制，有投放需求的品牌方会先将投放费用支付给花火，待商单完成后，花火平台能很快将钱打给Up主。
帐期方面，“最快的是一周就收到了回款，一般一个月，已经很快了。”极速拍档说。
还有一个变化是，以前接单都是“自上而下”的逻辑，即品牌方找到代理，代理找到目标Up主。前不久，“极速拍档”策划了一档赛车节目，想要邀约其它非汽车垂类的Up主一起完成。“极速拍档”将这个节目创意告诉了花火平台，后者反向去征集赞助商，一个月内就帮其找到了目标。
“极速拍档”说，目前通过花火平台接了4个商单，只有1个来自汽车垂类，其余3个来自3C、手游、食品。
2）“凹凸赛克”
凹凸赛克正在用2000个零件复原100年前的一条船
他告诉东西文娱|东西消费：“以前在B站，真的就准备用爱发电，现在有了更多收入，不管是内容还是品质上，视频能做得更好。”
在上述两个案例中，需要注意的是，花火平台并不找Up主收取提成，而是向品牌主收取，这也受到了Up主们的欢迎。
花火平台之上
还是内容的逻辑
B站副总裁、UP主商业化负责人张振栋则表示，“B站是对创作者最好的土壤，最好的土壤表现在数据的公正与生态的包容。”
可能性：
判断UP主商业化和花火平台未来的一些方向
至于UP主商业化未来还有哪些看点，通过B站部分高管对外表述，可以看到几点支撑后续推进方向的可能性。
2）核心消费人群的基础
3）以兴趣匹配为主要导向的投放策略
B站副总裁、UP主商业化负责人张振栋提到，“B站的核心价值不只是2.2亿的MAU，它真正以用户的兴趣为主题，聚集、吸引、激发、培育用户，形成社区。其中，B站里面最核心的意见领袖——UP主，他们是离用户最近的一批人，他们能够真正基于用户创造潮流。”
以兴趣为基础，B站有7000多个圈子，每个Up主的内容被打上标签后，也便于了品牌主依循标记找到精准人群，提高投放效率，同时B站也注意到有很多品牌主“跨圈层投放”。