从去年年中开始，网上就兴起了“视频搬运暴利”的讨论。
但今天我们并不想就这件事的争议展开讨论，而是想借此一起来看看，中国文化的海外市场到底有多大、“中译英”是否能逆转国内翻译行业现状，以及中国文化如何才能占领海外市场。
中国元素在海外
在过去的一年里，中国博主在海外视频平台屡屡走红，在中国受热捧的博主们，“出口”后仍旧吃香。
2017年2月，“办公室小野”开始拓展海外市场。
短短7个月内其YouTube频道就已达到77万位订阅者，总播放量7741万，Facebook吸粉350万，一跃成为大中华区Facebook用户量排名第4的博主。
而以中国古朴传统生活为题材，以中华美食文化为主线的视频博主李子柒，则在海外运营短短3个月后就迅速斩获YouTube银牌奖，受到海外媒体的争相报道。
海外社交短视频平台musical.ly发现了平时海外用户就对中国用户上传的内容格外感兴趣，于是立即组织了一场全球同步上线、展现中国形象的大型活动——#我们来自中国#。
一大批传统工艺、民俗文化等中国元素在musical.ly中传播开来，打开了海外用户认识中国的另一扇窗。
“中国在世界的印象如何？由你来定义！这是一条会在全球同步上线的中国话题”，一年内该话题下用户创建了共7500多支视频，累计了近430万赞。
图中为一名糖画手艺人的“糖画蜘蛛侠”的短视频截图。
与此同时，抖音带动中国音乐也迅速蹿红世界各地。
武侠玄幻修真网文“被”走出国门。
我们熟悉的各类网文不仅被国外爱好者翻译成英文，还为此专门成立了论坛，日均流量破264万。
《盘龙》完结后，国外网友排队痛哭。
在去年的央视联合中国外文局的调查中显示：
「除了长城、武术、熊猫、中医药和美食等传统特色可以代表外国人眼中的中国文化元素之外，“中国产品”也成为国外年轻人认知中国的新方式。」
一些中国的“生活小玩意”被YouTube的网红博主以一月四次的频率不断安利。
从此我们才知道，原来有些我们司空见惯的东西，国外还真没有。
YouTube上，7年前的一个介绍中国工兵铲的视频，引起国外网友隔三差五的组队“挖坟”围观。
近年来，国家也一直在鼓励和推进“文化走出去”。
以孔子学院为代表的“学院派”文化出海；《战狼2》《红海行动》等“影视文学派”出海；
还有全聚德、庆丰包子等为代表的餐饮文化出海。
从中国网红进军全球舞台，到今日头条、快手等短视频平台频繁进军海外，布局海外市场。
中国元素已然开始重新站上世界舞台。
不过，近年来中国文化在海外市场虽小有成就，但离“中国文化走向世界”的目标仍有较大差距。
据《中国文化国际社交媒体传播研究》中显示：
超过200万观看次数的视频仅占11.5%，观看次数最高的也只有500多万次。」
中国文化类视频多数没能有效传播，原因主要有三：
1、优质内容较少
2、缺少字幕翻译，没有重视海外用户观看体验
3、缺乏有效的海外运营手段
中国传统文化潜藏商机
“以往在大力展示中国古代文明的过程中，给国际公众留下了太多传统中国的意象，在一定程度上也遮蔽了现代中国的魅力和形象。”
在以“Chinesetraditionalculture”与“Chinesetradition”为搜索关键词下的120个研究样本中，中国传统艺术和中国风俗类视频占大多数。
但这些传统艺术类视频多为中国音乐欣赏，舞蹈表演等，呈现方式直白，形式也较为简单，观感不够丰富，略显枯燥。
不提海外，就算在国内，中国传统文化也属于非常小众的领域。
多数描述传统文化视频都较为久远，或画质较差，或内容单一、体现的中国形象也较为落后。
也正是由于缺乏承载文化的优质内容，中国风土人情和传统文化领域中，精致用心的作品都较容易打开市场。
也催生出一批优秀自媒体大号，如“二更视频”、“日食记”、“看鉴”、“野食小哥”、“了不起的村落”等等。
不久前，成立于2016年的儿童传统文化教育品牌“婷婷姐姐”获得了5000万元A轮融资。
通过对传统文化的再次创作，将古诗改编成歌曲帮助小孩子记诵，将诗词与音乐、绘画、舞蹈、写诗等传统文化相融合，“婷婷姐姐”成为2017年中国唯一入选全球创新教育100强项目。
我们可以明显看出，中国传统文化的市场空间仍旧非常巨大，而文化输出也已成为避不开的国际趋势。
但在弘扬中国传统文化的同时，我们是否应该考虑结合现代流行元素，为传统文化“穿上新衣”，用更贴近生活的方式让更多年轻人愿意去主动接受与喜爱。
拿这一方面非常成功的“故宫淘宝”为例，从故宫淘宝的宣传，让我们第一次感受到历史上著名的”劳模“雍正原来离我们这么近，还挺皮。
四爷从教科书里一跃跳入生活，从二维平面画像变成生动活泼的人物。
不仅会比剪刀手会卖萌，更是被挖出半夜在奏折上批阅“朕亦甚想你”、“朕生平不负人”等真实存在的爆料。
“中译英”市场红利逐渐显露
文化输出的路上必然少不了翻译。
传统翻译行业中一直无法解决的译者存在感低、薪酬低等问题，也许会就着“中译外”这股风会顺势逆转。
目前中国各大自媒体网红都在陆续拓展海外平台。
但大部分都只简单的将中文视频搬运到海外平台，延用着中文配音、中文字幕，甚至仍配着中文标题。
拿目前海外最火的李子柒为例。
除了语言障碍，文化壁垒也是让世界认识中国传统文化的一大阻碍。
这时译者的工作就不仅仅是翻译了，讲解也必不可少。译者的知识储备丰富，讲解才能精彩。
无形之间译者的工作价值也被拉高，那些译前大量的准备工作也会被得以突显。
海外运营将成为中国文化出口的主战场
2017年11月份，国际版抖音——TikTok正式登陆日本。
超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，冲上日本AppStore免费榜第一的app。
而TikTok能在日韩市场成功的一个重要原因在于：
没有单纯粘贴复制国内的模式和内容，而是针对各个国家和地区不同的特色，进行了全面改版，甚至用了不同的宣传策略。
本土化营销以及加大与本土网红的合作，让TikTok在海外的发展得到了1+1>2的效果。
中国文化的成功出口一定绕不过海外运营这一关。
如何契合各个国家、各类人群的喜好，怎么融入本土流行文化来扩大宣传效果，甚至到传统文化产物的定制包装、海外发行等都将成为海外运营的重点。
今年4月，西安就与抖音合作推出“四个一”，通过制作纪录片、打造样本文化城市等方式帮助西安重新演绎传统文化。
同时，在TikTok和musical.ly等海外产品上线了#takemetoXi'an#的挑战，并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。
无论是从市场接受度，还是国家政策扶持的角度看，中国文化输出都将成为下一个竞技场。
而在中国文化出口的路上，翻译和海外运营的角色将会越来越重要，市场对翻译的综合素质要求也会随之提高。
如何让传统文化“活”起来，会是海外市场对中国文化输出的最大考验。中国文化输出也是人人译视界未来的重点服务内容。