滴滴打车更名“滴滴出行”发布全新品牌标识全平台战略提速
9月9日消息，值滴滴打车成立三周年之际，滴滴打车正式公布了全新品牌和标识，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”并启用新Logo——一个扭转的桔色大写字母D。滴滴表示，新品牌代表着我们服务于人们(People)，用移动互联网的创新思维(Innovation)，来解决人们出行的痛点(Journey)，从而让每一个人获得满意的体验(Smile)。滴滴希望通过提供不同的出行服务，让乘客享受到便捷、安全、有品质、服务好的体验。同时，这也标志着滴滴正式升级为一站式移动出行平台，全面开始构建出行领域的生态系统。
滴滴新Logo的颜色延续了滴滴原有品牌色桔色，设计上采用了滴滴拼音首字母D的抽象化设计，一方面象征着微笑，表达了“滴滴一下，美好出行”的企业理念，另一方面，也是抽象描绘了道路的形象,代表了滴滴所处的行业。Logo右上角的缺口，表明滴滴将一如既往地追求极致、永不满足和勇于创新，“对完美追求永远觉得差一点，对用户体验的追求永远觉得还差一点”。
滴滴公司表示，“滴滴希望通过自身平台，通过平台上多种出行服务，让每个人的出行：用车更方便、坐车更舒适、服务体验更好。甚至，我们还期冀着，通过一段路上的历程，给人们带来一种安全感、一份依靠，一位朋友，一个惊喜......让出行拥有更多的含义和延展，进而让我们的生活更美好一点。”
滴滴方面也强调，新标识仅仅是个表象，对滴滴2亿多的注册用户和每天使用滴滴的上千万消费者而言，滴滴变了，也没变。滴滴致力为大家提供美好出行的理念不会变，而且还会进一步强化。据悉，未来半年，滴滴还将推出至少1—2项新业务，以及一系列新功能，完善用户出行体验。滴滴要做的，正是一个移动出行的综合入口，一个生活O2O的超级APP。
伴随此次品牌升级、更新Logo，滴滴还发布了全新版本的“滴滴出行”APP。这一版APP无论在UI风格，还是功能上，都更注重用户习惯和体验。此前滴滴APP中出租车、专车、顺风车等各项业务线入口都在页面下方，新版本则将入口改在上方，变成导航形式，便于将来增加新业务。未来，滴滴出行会根据用户行为将其常用业务个性化显示。同时，顺风车车主能输入始发地、目的地，寻找顺路乘客。
构建一站式出行平台
滴滴公司表示，经过三年的发展，随着滴滴打车逐渐家喻户晓，进入越来越多人的生活，滴滴已从当初单一的出租车打车软件，成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。最初“滴滴打车的品牌名及其Logo具象化的出租车形象，已不能准确、充分地体现滴滴的业务含义，这也是此次品牌升级的根本初衷。
三年前，打车难的问题经常困扰着城市居民，同时也孕育了新的市场机会，市民们迎来了滴滴、快的等打车软件的迅猛兴起，打车软件的初衷就是希望通过更高效地匹配司机、车辆、乘客的信息，让道路更有效地利用、人流更快地通过，从而缓解打车难，后又迎来了专车和顺风车服务，乘车出行更方便了。同时，移动出行，以其快捷便利的优势，改变了国人的出行习惯，而这一新兴业态也如火箭般上升。
针对外界猜测滴滴可能“去出租车化、不重视出租车”的说法。滴滴官方表示，滴滴从出租车起家，截至目前已有135万出租车司机用户，未来出租车仍将是老百姓民生活里的一个重要构成，滴滴将一如既往地帮助出租车提高效率，帮助出租车司机提高收入。
业内人士也认为，滴滴此次更换标识，也是顺应整个移动出行行业和消费者的需求，以滴滴打车上线为标志，经过数年的努力和发展，移动出行行业逐步成形和成熟，同时消费者也不再满足于补贴、红包等优惠和低价，而是越来越追求品质化、多样化，作为行业领导者，滴滴势必要调整品牌形象，以满足用户需求。
“新滴滴”驶入下个高速发展期
近期的第三方调研数据显示，滴滴已占据国内出租车叫车软件市场99%的份额，而今年第二季度在中国专车市场占有率也高达82%。根据滴滴此前的预测，其2015年GMV将达到120亿美元，而规模化必然伴随着不断延展的品牌冲动。业内人士认为，这次滴滴在品牌升级和战略上的布局，将帮助其驶入下一个高速发展期。
另一方面，滴滴正在依托大数据挖掘和应用驱动公司走向新征程。内部数据显示，在滴滴内部基础设施上，每天可记录8000万公里的行驶路线，每日规划的路线总数达到2.5亿条。过去，滴滴已经在滴米系统、用户画像系统、精准营销、智能匹配、需求预测系统和运能预测系统等方面构建了自己的技术核心竞争力。而在新招募的大数据和机器学习顶尖专家和技术人才的支持下，滴滴得以进一步开拓新服务和做深做透运营，未来还有极其广阔的想象空间。
编辑：殷雨婷
关键词：精准营销;GMV;品牌代表;品牌名;平台战略
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2015-08-2707:19:00
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2015-08-2015:08:00
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