二、“互联网金融+直播”，互联网金融营销新趋势
巨大的网络直播市场让各行各业都嗅到了机会，互联网金融企业自然不会错过机会，都希望借助直播的潮流占领行业的高地。那么，“互联网金融+直播”在直播浪潮下究竟有多少可行性？
首先，我们看看互联网金融与直播结合的可能性。互联网金融平台往往借助互联网这一传播介质存在。以p2p网贷平台为例，网贷平台充当借贷双方的信息中介，其存在本身就是为了打破信息不对称、快速对接投融方需求。特别是近几年，央行降准降息刺激大量民间资金站岗，民众对理财渠道和理财知识的认知越来越多，越来越多的人看到普惠金融的本质。网络直播这种新颖、直观的媒介形式，很可能会成为大众学习理财，了解理财平台的新窗口，也是网贷平台低成本获客、提高转化率、培养忠实用户的重要途径之一。
其次，我们看看结合的必要性。互金行业负面事件频出，理财用户对平台信任缺失；互金企业宣传形式和宣传渠道受限，获客成本居高不下；互金企业信息披露不足，理财用户对平台缺少了解。这些问题萦绕着互联网金融企业挥之不去，当网络直播与互联网金融结合，视频直播便可在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面发挥作用。
三、“互联网金融+直播”八大营销战法，十大案例
1、信息披露直播
互金平台做好信息披露，既是合规运营的法律法规要求，也是强化用户信任的有效方式。常用方法诸如，邀请客户到公司实地考察、开展座谈会或者举办客户答谢会。但是这些活动往往受到地域的局限，部分理财用户并不方便参加。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便可在信息披露方面大展拳脚。
案例1：
6月21日下午5时，麻袋理财在直播平台映客上进行了一场信息披露直播。直播过程中，麻袋理财向网友展示了办公环境，并且，多位公司高管现场回答网友提问，客服也为网友演示了官网和客户端中信息披露的查询方法。据统计，当时共有11037人在线观看。
案例2：
6月29日到7月1日，麦子金服董事长兼CEO黄大容连续三天在平台“在直播”上进行直播，向公众披露企业情况、未来发展，平台运营情况、数据披露等用户和投资人感兴趣的信息，并现场解答用户的各种关于企业和投资方面的疑问。据麦子金服提供的数据，直播累积观看人数达到15.5万人，瞬间同时在线观看4.2万人。
2、品牌宣传直播
案例：
8月28日，壹宝贷抓住网贷监管暂行办法出台之时机，发布了新产品，该产品切合网贷监管办法的精神。于是，此次新品发布会采取了“线上视频直播+线下新闻发布”同步进行的方式。线下，吸引了包括电视、报纸、网络、电台共25家媒体出席参加，自发布会当天开始就陆续有媒体报道露出；而在线上，对新品发布会进行了全程直播，共有接近10000人同时观看，为品牌赢取了高性价比的品牌曝光。
3、网红代言直播
案例:
4、理财专家直播
理财专家的直播，能够让用户与专家在平等关系下，实现即时快速的沟通和互动。不仅提升了平台的用户活跃度，也为理财用户提供了更精准细致的理财服务。其次，专家在直播平台上对产品进行介绍，往往更容易被用户所接受，用户在观念上被说服，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。
5、客服沟通直播
6、团队日常工作直播
网贷平台为了增信，曾尝试过各种方法。诸如：资金存管、明星背书、媒体发布会、网贷名人走访、发布测评，这些都是以前惯常采用的增信手法。团队日常工作直播成为一种新的解题手法。
7、娱乐活动直播
互联网金融平台强化用户运营，拉近品牌与用户的心理距离，让品牌和用户“玩”起来，营销的娱乐化与趣味化就尤为重要。所以，互联网金融平台往往借势节日或者社会热点，发起活动，让用户与品牌能够“玩”在一起。
8、线下互动+线上直播整合传播
四、发挥网络直播作用，同时不忘金融本质，重视风控和信任
网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。
同时，互联网金融是依托于互联网的金融，说到底还是金融，而金融的实质是信用和风控。“互联网金融+直播”解决的是信息披露，客户沟通，宣传获客等营销和运营方面的问题，如果过于强调直播的营销和运营价值，忽视了金融的本质，忽视了风控，就得不偿失了。