中国新媒体发展报告(2022)概述

连续9年（2013－2021）荣获优秀皮书一等奖

（二）我们坚持的原则

时代性

开放性

全面性

前沿性

专业性

（三）我们研究的重点

分析新媒体热点焦点

洞察新媒体传播影响

研判新媒体未来趋势

提出新媒体发展建议

（四）13年来新媒体蓝皮书年度主题

二、2022年度报告主要内容

（一）总体概况与发展态势

新媒体战略传播体系助推数字中国建设

数字经济迈向“脱虚向实”之路

媒体融合进入提质增效的新发展周期

互联网治理“强监管”与“重保护”两手抓

元宇宙与Web3赋能未来传播

“她经济”与体验经济解锁行业发展新风口

在线知识生态呈现流动性与泛在化

内容建设成为全景流量的核心

（三）传播分析与影响解读

互联网“走出去”转向模式出海与标准出海

新媒体智库产品亟待精品化与国际化

情感传播与“情绪变现”具有两面性

（四）未来展望与政策建议

数字化持续赋能“双碳”战略

短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化

互联网资本回归理性

疫情持续加速数字化进程

坚持网络发展和安全并重，以可持续发展促进可持续安全

互联网新型人才培育亟待加强

群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量

内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛

虚拟社会研究与实践不断升级

数字文明成果由世界各国人民共享

三、2022年度分报告主要发现

（一）我国媒体融合发展状况

主流化传播，主题宣传推动内容“出圈”

智能化推进，多元技术驱动传媒转型升级

视频化转向，渠道拓展促进传媒业态创新

“媒体+”深化，资源整合实现传媒功能延展

纵深化布局，双重路径助力体制机制创新

市场化运营，跨界融合驱动传媒结构调整

（二）俄乌冲突社交媒体舆论战特点

社交媒体推动战争行为景观化、读秒化，压缩战争博弈和斡旋时空

（三）社交媒体使用行为变化趋势

两年间电视媒体与手机媒体的高频接触明显下滑，而手机重度接触的趋势依然在加剧

头部社交媒体平台的重度使用趋势有所缓解，主流社交媒体应用在中度与短时使用行为上增长强劲

国内央级主流媒体在时政类新闻传播及媒体公信力方面的优势持续得到强化，境外媒体的影响力更为低迷

民众不再执迷于反复接触国内外疫情信息，但是依然保持合理稳定的信息更新节奏

（四）新冠疫情防控中的新媒体科学传播模式

科学议题传播的驱动因素有科学研究驱动、防疫行动驱动、疫情形势及舆情驱动

（五）西方社交媒体平台呈现音视频转向

营收方面，2021年西方社交媒体探索平台购物及直播业务

治理方面，虚假信息和隐私问题仍然是平台治理重点

（六）剧本杀具身式互动成为社交新宠

线下市场井喷增长，重塑传统娱乐产业

以青年为主的玩家群体

分离开发和运营，形成闭环产业链

（七）互联网产业的底层逻辑发生根本性变化

我国稳定复苏的经济为新媒体产业奠定基础

互联网产业正处于严格的规范治理中

新市场方面，老年市场成为新的增长点

（八）中国移动播客市场初步复兴

平台功能：新老互联网平台推出垂直型播客功能入口

内容生产：个性化的播客主体与互动性的内容生产

用户结构：年轻化态势凸显，高学历群体聚集

商业化初探：MCN机构助推国内播客内容行业商业化

四、中国新媒体发展未来展望与政策建议

（一）十大未来展望

短视频与直播平台更趋日常化专业化垂直化

疫情持续加速数字化社会进程

（二）八大政策建议

不断加大数字中国建设力度，将新型智慧城市建设建在实处，差异化有序化推进数字乡村建设，推动多元主体参与共建共治共享数字社会，利用网络空间和新传播技术持续扩大中国理念与方案的全球影响力。

赋能传统产业数字化转型升级，鼓励探索新产业新业态新模式，加快数据产业发展，积极培育数据要素市场，涤荡新消费产业利益链生态，加强元宇宙与Web3研究，发挥资本对互联网产业的促进作用，推进资本与科技、人才、实业有机结合，规范互联网平台资本健康发展。

大力推动媒体融合发展突破性实质创新，持续提供媒体深度融合发展动力，细化传统媒体的网络品牌及信任度建设，建设一批新型新媒体智库，开展新媒体民意调查品牌项目，高标准、高质量推进县级融媒体中心建设，加快构建数字时代的公共传播体系。

引导产品研发回归用户价值与社会价值，挖掘新媒体品牌和思想红利，不断完善与创新新媒体制度体系建设。

提升新媒体借势传播规划力与引导力，创新新媒体国际传播产品内容与形式，推动形成一批具有国际知名度与影响力的新媒体产品，提升我国新媒体国际话语权。

发挥新媒体文化传播在国际传播中的力量，充分挖掘互联网出海产品的商业价值，提升出海企业与产品本土化纵深程度，防止全球数字民族主义滋长，反对技术封锁和数字霸权。