2016年直播平台排行榜

从在线直播市场整体和网红经济两方面展开大数据分析，数据显示在火热的资本市场上，直播俨然是风口。不过当前直播内容导向偏低，低俗文化的当道，政策风险仍将存在。在直播平台市场占有率方面，起步较早的YY处于市场领先地位，后来者斗鱼直播在腾讯的注资下快速发展占据市场第二。

一、中国在线直播市场整体解析

1、2015年中国在线直播市场数据

2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。

2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况

自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。

3、中国各网络直播平台累计下载量分布：YY领先，斗鱼成长迅速

从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美国纳斯达克上市，2015年向虎牙直播注资7亿，坐稳了国内直播行业第一把交椅。

中国网络直播平台20强

4、在线直播存在问题：

1)内容导向偏低

中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

一切的市场和融资数字都预示着直播行业正在成为一个庞大的新兴市场，但另一方面，色情、低俗的内容成为了直播行业头上挥之不去的枷锁。艾媒分析师认为，纵观整个在线直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，因此网民有这样的认知不足为怪，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。

2)低俗文化当道

4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单。针对这一热点事件，有74.9%的网民支持这一行为，74.8%的网民认为在线直播平台应该加强内容管理。

用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过，以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象，大家如今是见怪不怪。2015年11月份以来，斗鱼TV更是爆出一系列大新闻，女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣，乃至直播“造人”，让网友为之惊叹，社会负面影响巨大。因此网友的意愿是明显的，必须加强在线直播平台的整治。

分析师观点：直播平台低俗文化充斥，应严格查处

无论从网民的反馈或是媒体的曝光来看，都预示着直播平台已充斥着低俗文化，一次次刷新了国人的道德底线。网络直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重，绕不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容，一旦用户新鲜感容易消失，注定有一大批公司将会倒闭，不利用行业良性发展。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面影响巨大，极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。由此二者看来，市场整顿在所难免，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，热心的资本、创业者及有意从事这一职业的“准主播们”在混乱的市场前还是要保持理性。

5、分析师观点：四种方法提高直播平台生命力

3)提高受众参与积极性：长期依靠段子、荷尔蒙等外部刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳，不再具备新鲜感，主播也会丧失生命力。而如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如体育直播平台抽奖送球星签名球衣，直播间的弹幕，新闻直播平台让用户参与新闻选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。

二、中国在线直播市场之网红经济

1、中国网红发展历程

网红2.0：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。

2、中国网红分类

1)自媒体网红：Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛……

2)话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君……

3)淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘……

4)主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥……

3、中国网红经济产业链构成

4、中国网红排行榜

5、热点评析

1)Papi酱不可复制

传统网红模式可以实现量产，有颜值/有话题+推手即可批量生产出标准化的网红。然而作为内容创业者，优质的内容才是不可复制的保障，papi酱视频具有自编自导自演的内容，形成了特色风格，已成为了一个品牌乃至IP。加上papi酱的出现正处于网红经济发展的风口，因此被包装成为了典型，机会可遇而不可求，不可复制。