知识付费——互联网教育的创新为有价值的内容买单

往左是教育,往右是娱乐;抬头是上网,低头是线下;或者向内抓内容质量,或者向外搞拓展服务;或者聚焦垂直领域,或者搭建综合平台。这是知乎创始人、CEO周源在今年数字中国建设峰会“数字文化分论坛”上所作的演讲,这个题为《大数据时代知识付费模式的新探索》的演讲为知识付费点出了一个清晰的坐标。

2016年,被称为知识付费元年。资本吸引下,喜马拉雅、得到、知乎等“玩家”纷纷入局,抢夺知识付费的蓝海市场。3年过去,知识付费的市场仍然可观。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018年中国知识付费的用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

知识付费布局日渐成熟,各大“玩家”都在思考:市场繁荣、政策利好的局势下,如何继续撬动互联网教育的经济杠杆,在知识服务领域实现深度发展。

知识付费站上风口

今年4月26日24时,第二届喜马拉雅“423听书节”收官。据统计,共有超过3283万付费用户参与活动,累计播放达数十亿次。而在去年12月,喜马拉雅FM“123狂欢节”的内容消费总额超过4.35亿元,成为当年知识付费的标志性事件之一。

沃土加上市场机遇,3年间,知识付费领域已经百花齐放。

据新知榜的付费知识排行榜数据,《蔡康永的201堂情商课》位居第一名,预估订单为30.4万,预估销售额为6012万元。紧随其后的是《耶鲁大学陈志武教授的金融课》预估订单为26.3万,预估销售额为5243万元。

知识服务专家、百道新出版研究院顾问方军在《2019中国知识服务重要产业趋势报告》中指出,47%的用户认为对于有价值的内容,给予提供者合理的报酬是应当的。有41%的人对目前的知识付费满意。从性别上来看,知识服务用户的参与性,女性高过男性。在少儿付费领域,家长愿意尝试购买故事、课程和读书会等。

传统产业也在知识付费浪潮中迎来新一波创新。2017年5月,中国出版集团旗下《三联生活周刊》线上知识付费平台“中读”App上线。“我们为什么爱宋朝”的主题付费内容一个月就卖掉2.8万份,收入近300万元,进入当月全国知识付费课程排行榜上前三名。

在知识付费的风口下,运营平台、自媒体、传统产业纷纷突围,为知识市场带来新的生机。

社群运营是“信任锁”

经过5年发展,作为移动互联网的学习型机构提供付费的读书作品,“樊登读书会”已拥有超过690万会员人数,曾在2017年“双十一”的前后三天内新增30万付费用户。

社群运营,就是要把用户圈层化,进行精细化内容分发,培养他们对于品牌的忠诚度,创造一个稳定的消费环境,通过为用户直接提供价值、引导用户购买服务和嫁接商业项目来实现其商业模式的升级。

“服务+内容”的社群价值交付方式也引领知识付费的新变革。为盘活存量和增强用户体验,2018年8月,百道学习APP版本更新,上线了跟班上课。其带班老师卢俊的跟班课程共培训出1000人次,课程复购率达到50%。分析高复购率背后的原因,百道网CEO兼总编辑令嘉认为,一方面得益于音频课程的高质量,另一方面则是百道学习的社群课模式。百道学习的社群通过问、练、测、答一系列方式,引入毕业设计、毕业点评,有服务加持的环节使整个线上特训营起到了非常好的效果。

社群运营,可以给知识付费课程加上一道“信任锁”和“效果器”。

湖北广播电视台湖北之声节目部副主任张宇告诉本报,湖北之声通过运营免费的志愿咨询社群,与用户建立信任,再引流到高考付费类社群,帮助考生和家长做志愿填报辅导。在他看来,运营需要长期的维护、引导,在口碑的影响下,知识付费流程变得更顺利。

现在,知识付费进入到运营的深水区。展望2019年的知识付费市场,十点读书副总裁、十点课堂负责人廖仕健提出他的看法:“用户的深度运营;加强渠道、内容供应商的强强联合;知识付费开始向轻教育转型;线上、线下联动。”

“互联网+教育”是趋势

7月17日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署进一步加强知识产权保护工作,切实保护各类市场主体合法权益。会议指出,按照党中央、国务院部署,进一步加强知识产权保护,是完善产权保护制度的重要内容,有利于优化营商环境、促进科技创新、深化国际合作。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受采访时还强调了知识付费中提供者的责任,“如果在知识付费中,用户花钱买到的专业信息、专业知识是假的,可能会追究知识提供者和平台的责任。”

从长远看,“互联网+教育”是教育发展的趋势。2018年4月,教育部印发《教育信息化2.0行动计划》,提出实施数字资源服务普及、网络学习空间覆盖等行动。今年3月5日,李克强在十三届全国人大二次会议审议的政府工作报告中,更是明确提出要发展“互联网+教育”,促进优质资源共享。

在政策和市场需求的推动下,有分析认为:政策加强知识产权保护、线上支付普及提供支持、全民输出寻求变现出口、消费升级驱动文化支出增加成为了2019年中国知识付费行业的四大驱动力。

对于知识付费的前景,王迁认为,“只要人们需要获取知识,一定会产生知识付费现象。网络只是传播知识和获取知识的一种渠道,现有保护著作权以及调整市场交易的法律完全可以适用。”(杨俊峰杨洁宁若鸿)

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14.QQ群付费:20元入群费背后的社群经济界面新闻·JMedia怎么说呢?就像是类似于“少放一些油的圆珠笔”、“不需要的飞机零件”那样,腾讯推出付费群这样的功能,我能想到的是,一方面是个人品牌兴盛的背景下,社群发展的春天已经到来,另一方面则是社群商业化探索真正从概念进行了落地,而关于QQ推出这个功能,则是在社群发展的时代背景下,做出相应产品变化的一种体现。 https://www.jiemian.com/article/532968.html
15.社群运营怎么赚钱,以及社群运营准确方法社群运营可以帮助企业或个人建立品牌影响力,扩大用户规模,提高用户转化率和留存率,增加用户口碑和推荐,降低营销成本和风险,创造更多的收入来源。 那么,社群运营怎么赚钱呢?根据不同的社群类型和目标,可以有以下几种常见的盈利模式: 1. 付费社群。这是最直接的盈利方式,就是让用户为加入社群或享受社群内部的内容、服务https://www.jianshu.com/p/866fd66af89b
16.社群营销实战手册:从社群运营到社群经济所以我们说很多人只是建了群,并没有建立社群。很多人做社群并不是因为他有意识地在做运营,而是发展到一个阶段他发现自己需要做一个社群,更大程度上是因为他做新媒体运营时,发现活跃度下降了,不得不转型做群运营,然而并没有一个长期的整体规划。 不管群是否活跃,大家都把自己的群叫“社群”,因为这样更容易对标https://labs.epubit.com/bookDetails?id=UB6c692e2449d19
17.分享微信付费进群怎么做如果我们有资源,有特立独行的表情包,或者有渠道,我们就可以通过付费进群的功能设置需要资源的用户可以扫码付费之后加入可以获取有趣的有价值的资源包或者表情包。 需要实现付费进群功能也非常的简单,我们只需要准备一个认证服务号,其次是开通微信的支付,最后就可以通过微人家的付费进群插件来实现我们自己的付费进群功能https://blog.csdn.net/zcypaicom/article/details/128918711
18.社群运营是什么社群运营的目的是通过建立一个活跃、有凝聚力的社群,来促进成员之间的交流和互动,从而增强社群的粘性和商业价值。具体来说,社群运营的目的包括以下几个方面: 1. 提高品牌影响力:通过社群运营,可以提高品牌在社群中的知名度和影响力,扩大品牌的影响力。 https://www.hrloo.com/news/224678.html
19.手把手教你:零基础打造个人IP型微信号(附送6种裂变吸粉方法,高我一直提倡,不管企业还是个人,个人号和公众号要一起运营,相辅相成。如果你想在微信这个生态圈里去建立一套自己的社群商业系统,个人号是最重要的布局。那么,如何布局个人号,怎么增加个人号粉丝,会遇到哪些坑呢?我决定写一篇文章,全面复盘我做个人号的操作心法。https://www.taokeshow.com/1777.html
20.微信付费群付费群建立完毕或者事件活动结束后,我们提供将群主转让给您、立即解散该群、24小时后解散该群三种选项供您选择,让您全方位体验我们的周到服务。 内容创业的时代已经来临,越来越多的互联网平台积极主动的给内容提供者营造变现盈利的机会和机制,付费社群正是顺应这个趋势,因势利导,你,准备好了吗?http://m.it168.com/article_2961039.html
21.90后创业者自述:那些年我付费过的社群其他对于个人而言不论是建立社群或者是加入社群都应该是朝着垂直方向来发展,让自身的实力得到有效的提高。有的朋友会觉得横向的发展能够更加跨界,就非常可笑了,自己都很牛逼了自然找你跨界合作的人就多,自身实力不够,再多的跨界结果也会是扯着了蛋。 推荐几个可以关注一下的社群,因为资历和费用的原因我没法加入进去有https://www.ebrun.com/20160301/167414.shtml
22.以知识星球为例,教你如何运营和推广一个付费社群即使社群运营的不错,也无法摆脱群的生命周期这个魔咒,能持久运营下去的社群都需要建立一套规则,这个规则的建立需要时间和运营的不断引导。 社群运营本身难度不低,而付费社群的运营难度就更加高了。我们知道,产品里面有付费率一说,比如游戏的付费率在1%左右,意思是玩游戏的100个人当中,会花钱玩游戏的只有1个人。 https://www.marketup.cn/marketupblog/group/11807.html