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2023中央企业海外网络传播力建设十大案例

报告指出，中国石油化工集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、国家电网有限公司、东风汽车集团有限公司、中粮集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国航天科工集团有限公司、中国宝武钢铁集团有限公司被选入2023中央企业海外网络传播力报告案例库。

01中石化：承担社会责任，展现人文关怀

中国石油化工集团有限公司(以下简称“中石化”)2023海外网络传播力建设综合排名第一，是能源类企业的典型代表。从平台传播内容看，中石化主动融入国家对外开放大局，先后进入阿尔及利亚、加纳、加蓬、肯尼亚、沙特、乌干达、泰国等国家市场，在促进当地就业、公益事业、环境保护等方面积极作为。

与此同时，中石化在X上的推文内容也积极推广中华优秀传统文化，如赞助中医中心分队前往阿尔及利亚首都阿尔及尔举办针灸义诊活动，造福当地民众，体现了企业的担当与人文关怀，获得众多用户的浏览与点赞。借助平台宣传此类具有人情味的话题，不仅帮助企业与当地民众感情不断升温，也是在用实际行动讲好中国石化故事，塑造好企业形象。

中石化于X平台发布的有关针灸义诊活动的截图

02南航：城市传播别出心裁，企业文化以小见大

中国南方航空集团有限公司（以下简称“南航”）2023海外网络传播力建设综合排名达到第三名，是航空类企业的典型代表。南航利用自身的航线网络优势，传播中国各地的文化特色。从重庆嘉陵夜景的霓虹璀璨，到北京长城的巍峨壮美；从南昌滕王阁的气势恢宏，到青海湖的碧水绿岸......图文并茂，描述生动，让全球用户了解到中国的自然风光和人文景观，感受地域文化差异和城市独特魅力。

南航将航线宣传与城市风格相结合

南航发布杰出飞行员李卯忠的推文

03国航：巧用标签传递正向情绪，仪式化传播营造在场感

国航在X平台的主题标签推文

04中石油：践行共建“一带一路”倡议，开展国际合作

中石油作为全球能源市场的重要参与者，抓住2023年共建“一带一路”倡议提出十周年这一重大契机，积极与沿线国家开展能源合作，为央企在世界范围塑造了良好的形象。如：国际出版物《能源共和国（TheEnergyRepublic）》于2023年7月27日撰写报道称卡塔尔能源公司选择中石油作为NFE（卡塔尔北方气田扩容项目）合作伙伴，二者将继续探讨在油气全产业链及绿色低碳能源等领域的全方位合作，构建稳定、长期、立体的战略伙伴关系。

中石油同卡塔尔能源公司合作

05国家电网：输出先进技术与管理经验，展现企业硬实力

国家电网在巴西建设的海水淡化项目

国家电网与ORCP合作项目

06东风公司：借助平台博主传播扩大品牌影响力

YouTube上博主测评东风汽车

07中粮集团：融入文化科普，提高内容质量

中粮集团有限公司（以下简称“中粮集团”）2023年YouTube传播力指数排名第四，中粮集团注重将科学与文化融入自身宣传。通过开辟“EatBetter吃好点”专题，介绍更好的食物选择和烹饪方法，在进行简单内容科普的同时贴近自身主业，制作出了较好的新媒体作品。

此外，结合中国传统文化也是中粮集团优秀内容生产策略。中粮集团YouTube中的大量短视频内容结合中国二十四节气宣传自身农产品，通过良好的构图和拍摄手法，结合中国传统文化内容讲出产品背后的文化底蕴，在为自身产品造势的同时宣扬了优秀中国传统文化。

YouTube平台中粮集团“EatBetter吃好点”专题

中粮集团结合二十四节气宣传农产品

08华润：重视视觉元素吸引力，传达积极向上价值观

此外，华润积极宣传自身定位与形象，比如在2023年集团成立四十周年之际，华润发文称将重塑新的企业价值观和企业精神；华润资助20名来自香港的学生到华润希望小镇做志愿者；华润在深圳经营低碳实验商店等。这类内容传达了华润积极向上的企业形象和公司价值观，突显了企业的社会责任心，有利于增强用户对该企业的好感度和忠诚度，进一步提升传播效果。