揭秘互联网广告生态中的需求方平台(DSP)

来自：MichaelSweeney（AdTech和MarTech专家）

备注：本文独家发布自金蝶云社区

以下是DSP为媒体买家提供的一些主要功能：

-使用来自DMPs的第三方数据来优化目标定位。

-通过高级的分析来提供实时报告。

让我们通过一个例子来进一步了解这个问题：

让我们先后退一步，想象一下DSP设置了以下目标参数：

-DSP1：目标用户为20-30岁之间，住在华盛顿，对时尚感兴趣。

-DSP2：目标用户为男性，住在美国，对体育感兴趣。

-DSP3：目标用户为30-40岁之间，住在纽约，对体育感兴趣。

虽然没有两个DSP是完全相同的，但是大多数都包含相同类型的组件。

下面是一些主要的视觉形象：

随着RTB的迅速普及，近年来DSP的数量显著增加，包含新集成和先进功能和技术的DSP，其受欢迎程度将进一步提高。

内容数据：包括关于网站或移动应用程序的信息，如URL、类别和页面上的内容。

人口统计数据：包括用户的位置、年龄、职位、性别等信息。

但是DSP如何访问这些类型的信息呢？

通常，需要从第三方数据代理或DMP导入行为和人口统计数据，这些数据将从一系列在线和离线数据源收集。DSP将同步自身cookies与DMP，以交换用户数据，然后可以用于目标定位。

在过去的十年中，数十家DSP公司进入了AdTech领域，其中许多公司专注于特定领域，如视频或原生产品。

以下是国内移动DSP代表公司：

以下主要介绍几个国外的DSP公司：

产品路线图的控制：大多数DSP都带有特定功能，但它们通常不是一个放之四海而皆准的平台。对于具有特定需求的品牌和代理，开发DSP使他们能够完全控制产品的路线图，并构建他们想要和需要的功能。