国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
国外发行代号M6261
本刊代号82－204
发行全国各地邮局
出版日期双月15日
每期定价12.00元
本刊地址北京市阜外大街34号
邮政编码100832
摘要：全媒体时代，纸媒面临前所未有的发展困境，也迎来新的发展机遇。本文结合《军营文化天地》创新传播实践，从用户思维、平台思维、互动思维、分众思维等典型互联网思维角度，探讨运用互联网思维办好军队期刊的方法路径。
关键词：互联网思维；军队期刊；融合创新传播
作为20世纪最伟大的发明之一，互联网的诞生，给人类发展带来新机遇，也给新闻传播带来全新挑战。党的十八大以来，习近平主席从战略高度和长远角度，就互联网发展发表了一系列具有重大现实意义和深远历史意义的重要讲话，在视察解放军报社时强调“强化互联网思维和一体化发展理念”。
互联网思维是以互联网为基础的思维方式和方法论，强调开放、平等、互动、协作、共享。对于军队期刊来说，互联网思维不仅是“+互联网”的媒介融合，更是“互联网+”的理念更新与开拓，它能够为选题策划、内容创新、品牌打造等提供新的思路和可能，激发出新的活力。本文结合《军营文化天地》（以下简称“该刊”）创新传播实践，从用户思维、平台思维、互动思维、分众思维等典型互联网思维角度，探讨运用互联网思维办好军队期刊的方法路径。
一、用户思维：“全员”办刊，多手段贴近基层官兵
用户思维是互联网思维的核心。军队期刊的最主要用户是广大官兵，该刊遵循“以用户为中心”的互联网时代要求，让官兵更多地参与到办刊中。
注重官兵体验开展引导。“以用户为中心”不是牺牲主体性和能动性，而是更加注重用户情感和用户体验并展开价值引导。2022年春节期间，该刊策划“在‘家’过年”专题，讲述官兵或军嫂在部队过年的故事，引导读者共情那份无悔坚守里的特殊团圆。喜迎党的二十大之际，该刊策划专题“我的强军十年”，以第一人称讲述平凡个体的强军贡献，激发官兵的使命感和自豪感。上述报道均获得较好的传播效果。这启示我们，秉持用户思维，实现“全员”办刊，要壮大内容生产主体，让每名官兵成为“编外编辑部”的一员，建立起类别多样、层次分明、重点突出的生产格局；要在报刊内容，尤其是在媒体信息触角无法抵达的新闻内容方面，开放新闻内容的采集，实现以更丰富多元的视角和内容来报道新闻；要让受众走近甚至走进媒体，参与到内容创作与传播中，成为新闻产品生产过程的重要一环。正如该刊在“编读往来”中所言：当所有人都觉得“天地”是自己的，“天地”才越是天地；当所有人把“天地”当成自己的“地盘”，“天地”才更广阔。
二、平台思维：整合办刊，多维度服务文化强军
平台思维是指以平台为核心，通过连接不同参与者，实现价值共创和共享的一种商业思维模式。该刊转变理念，围绕全媒体时代受众对军事新闻信息的多元需求，着力打造交流平台、资源平台、教育平台。
教育实践转化平台。期刊开展知识付费与线上直播培训，如今已不新鲜，以《三联生活周刊》的“中读”品牌及其训练营最为典型。该刊作为国防大学主管、国防大学军事文化学院主办的一本全军文化类综合性期刊，借助自身平台，发挥文化特色优势与院校办刊优势，将军事文化优质教学资源辐射向更多官兵，为军事文化人才培养扩展了路径。最为突出的是该刊开设“微课”栏目，或以问答形式解答官兵具体问题，或将线上与线下课程内容分专题呈现，实现了以期刊为平台的“随营培训”。另一方面，优秀的教学实践成果，如歌曲、剧本、小说等，又反哺于杂志，实现了院校与刊物、教学与实践的有机循环。以上实践表明，军队期刊建平台可以连接不同主体，吸纳更多资源，促成信息流通，解决传统办刊信息不对称、资源不协同等问题，提高传播质效。
三、互动思维：开门办刊，多样态推动媒介融合
跨平台联动。媒体同行既是竞争者也是合作者。该刊近年来与国防军事频道、中国军号等媒体积极开展合作，促成不同形态的媒体产品的转化再生产。国防军事频道大型系列特别节目《红心向党·强军故事会》（2022）中的强军故事，全国科普讲解大赛我军获奖选手的科普讲稿，经二次创作刊登于该刊，助推优质内容的二次传播。该刊和“中国军号”客户端正在探索选题开发与人力资源方面的深度合作，实现为他人作嫁衣、充实自家粮袋的“双赢”互动。
四、分众思维：精准办刊，多场景描摹读者画像
分众思维是指根据不同受众群体的特点，以不同的方式传递和表达信息。该刊围绕精准办刊积极探索，多场景描摹读者画像，打造期刊品牌，吸引不同类型的读者。
与此同时，该刊还围绕分众思维来打造品牌，凸显期刊的品牌效应。一是突出“文”的特色，鲜明的内容板块设置、具有特点的选题、具有识别度的文风等都属其列。如在典型报道的同题作文之下，该刊尝试打出多角度深挖、多栏目参与的宣传“组合拳”。二是突出“图”的特色，如刊头字体设计、封面用图、原创设计的生肖福字日历插页等。三是突出“形”的特色，主要是全刊的内容组织方式、刊物与读者建立联系的方式等，如对标大刊的设计排版等。打造品牌，按互联网思维的理论来讲，属于其中的品牌思维，其目的最终还是为用户服务，实现精准传播。从这个意义上讲，该刊围绕分众思维打造品牌，实际是把分众思维落实到传播中的具体体现，是分众思维的延伸，从而让期刊在不同读者心中建立起一种风格认知，能够使期刊在众多刊物中具有辨识度，形成自己的文化风味，增强期刊的吸引力。这值得其他军队媒体借鉴。