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2024.09.15湖北
网络直播是一种新型的传播方式，在互联网时代的快速发展中从文字、图片、视频发展到了现在基于高速互联网的多内容、强交互、低门槛、高自主性的网络直播模式。现在的网络直播大致可以分为以下两类。
第一种是传统型网络直播，这类网络直播平台将获取到的电视模拟信号转化成数字信号，随后输入电脑并即时上传至网络直播平台供观众收看。一般来说，这些视频网站对娱乐和体育项目开展实时直播，即信号转播，如腾讯、优酷、爱奇艺等视须平台对综艺节目、电视剧的电视同步转播、对足球篮球赛事的直播等。实际上这是媒体融合的表现，传统的电视媒体将一样的内容转接到网络媒体上，观众在收看过程中仍不能与传播主体互动，与以往的电视并无本质区别。
第二种是新型网络直播，是信息时代网络不断发展的产物，是本次研究的对象，这类网络直播平台是由传播主体，即主播，利用音视频录制器材把现场情况转化成数字信号，通过电脑或手机上传至网络直播平台。这种网络直播平台具有强交互性，传播内容具有较高的双向流通性，观众可以通过弹幕与主播进行实时互动，他们充当着观众，但也参与其中，对内容进行消费及评价。网络直播的进入门槛极低，只需要有符合要求的器材设备就可以进行直播，而并不要求传播主体(即主播)有较高的文化水平及专业素养，主播往往根据自己的爱好和特长进行展示，从而吸引有相同兴趣的观众观看。新型网络直播平台充分发挥了互联网在信息传播中的优势，具有实时、快速、内容多样化、表现形式丰富、交互性强、传播场景化、受众可划分等特点。
网络直播行业呈现高速发展趋势，由于其操作便利、门槛低、收益高等特点，直播行业刚一兴起就吸引了无数从业者。而随着未来网络直播平台自制综艺、5G技术:虚拟直播等在线直新浪潮的出现，在线网络直播平台用户规模也将持续上涨。
CNNIC发布的第44次《中国互联网网络发展状况统计调查》指出，截至2019年6月全国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年年底增长了3646万，占整体网民的50.7%，2019年在线直播用户规模预计将达5.01亿人。各大网络直播平台每天都有新鲜血液注入，网络主播的从业人员队伍不断壮大。据了解，2018年全平台新增主播数为217万，同比增长了9.6%;送礼人数过亿，增幅为63%，全年礼物收入超过500亿元。根据最新数据统计显示，仅2019年12月24日，全平台的日活跃主播数达50.7万人，日付费礼物金额达1.7亿元。
2019年，中国在线直播行业格通继续发生变化，上市、融资成为直播行业的趋势之一。游戏内容类网络直播平台的用户趋于年轻化，且超七成用户是男性:近七成的直播用户在近半年内仍使用同一网络直播平台，而内容及主播是平台留存用户的关键;秀场及游戏直播内容更受用户欢迎，而超亚成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”。目前，直播行业呈现三大趋势:一是获取融资或冲击上市；二是进军海外市场;三是“直播+”领域的拓展，盖公综艺、教育、非遗、电商等，旨在构建多元化和高品质的直播生态体系。
另外在政策角度，各部门频频出手，加强网络直播市场的监管。2018年8月20日，工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、国家互联网信息办公室联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》部署各地各有关部门进一步加强网络直播服务许可、备案管理、强化网络直播服务基础管理，建立健全长效监管机制，大力开展存量违规网络直播服务清理的工作。2019年1月29日，武汉市软件行业协会，发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，规范首次明确了直播平台中有关主播监控、账号监管平台巡查等多方面的内容。标准于2019年1月29日正式实施。目前直播行业马太效应凸显，用户加速向头部平台靠拢。各直播类型的大部分市场份额已经被几个平台牢牢占据，也就是说，虽然平台数量依旧众多，但赢家通吃的时代正在来临。
网络直播是继文字、图片、视频之后的第四代线上娱乐平台，按照网络直播平台的内容进行分类，目前直播平台可以分为秀场类直播、游戏类直播和移动全民直播三种类型。
(一)秀场类直播
(二)游戏类直播
(三)移动全民直播
分类列表是对网络直播平台的所有直播进行分类，如游戏区美食区、舞蹈区、歌唱区等，方便用户按选择。
推荐列表可以显示网络直播平台推荐的主播直播间，可以用于平台对特定主播、直播间的推广。
3.个人主页功能。网络直播平台会为每一个用户设置一个个人主页，在这个页面中用户可以看到一些用户信息及一些直播统计数据，比如观看直播的次数、时长，剩余的虚拟货币数量等。
目前国内涌现了大量的直播平台，内容五花八门，但是在网站，APP的结构上具有统一性，直播平台页面设置、礼物价格分类及首页大图推荐等都大同小异。换言之，只要你熟悉一个平台的操作，就不用担心到其他平台会出现手足无措。
网络直播平台的打赏收入通常与虚拟货币的销售相对应，具体是指用户从平台或平台的代理商处购买的，在观看直播时赠送给主播，后续可以兑换成人民币的一种网络货币。但是实际上，打赏收入不仅是纯粹的商品销售，同时也是劳务提供的表现形式，这与皮拟货币的获取方式有直接的关系。
随者移动全民直播的兴起，网络直播平台为传统的电子商务平台提供了全新的线上商品销售的途径，众多网上店主纷纷加入了全民直播行列，“面对面”的向观看直播的消费群体推销商品，由于视频本身比图片更接近商品真实的状态，因此吸引了一大批具有网购需求的消费者，而网络直播平台作为这种新式电商的载体，会通过提取销售佣金或自有商品销售这两种模式，来实现平台的电商业务收入。
会员增值服务是上述三类网络直播平台共有的业务模式，除了在一些细节上的表现形式不同之外，该类服务的管理模式和盈利模式都具有一致性。管理模式方面，网络直播平台下设会员管理部统一进行平台会员的管理工作，包括会员资料的管理、会员特权的更新、会员需求的调研及反馈等，会员作为网络直播平台的重要客户和主要盈利点，对于网络直播平台的发展至关重要，会员的管理工作收归平台本身所有。盈利模式方面，网络直播平台通过在一定的期限内，为会员成员提供差异化的服务，如超高清画质、身份标识，差异化弹募等会员特权，吸引用户进行充值。
由于全民直播所具有的全民特质，涉及的主播人数众多且区域分布分散，与主播发生经济业务的形式不同，形成不同的劳动关系。
在网络直播行业，各类直播的头部主播为平台带来了很大部分的流量，为了保证流量的稳定性，网络直播平台会与这些头部主播签约，限制其进入其他竞争平台直播，约定收入的分配方式、违约责任承担等商业条救。
在网络直播关系中，即使网络主播签约于某个网络直播平台，并由平台支付一定底薪，但是平台并未支配主播的劳动力，更看重的是通过签订协议、支付底薪约束主播，以限制其进入其他竞争平台直播，并独享签约主播直播表演带来的收益。除非有特别的场景音响等要求，签约主播在进行网络表演时，并不是必须去网络直播平台现场，大多数主播选择在家里或者宾馆直播，甚至在餐厅、大学宿舍、公交车上、旅游途中等场所，主播通过一部手机即可完成约定的直播任务。很显然，平台注重的是签约主播通过直播行为所创造的收益，而非支配主播的劳动力。大多数与平台签约的主播都是这样的情况，并不是隶属平台的员工，比较符合“劳务关系”的定义。也有少部分主播与平台签订劳动合同，形成劳动权利义务关系，成为平台的员工。
网络直播类似于表演行业，只不过表演的平台在互联网上，在网络直播平台中。很多主播会选择与“公会”签约以获得更多资源更好的包装,“公会”则从主播取得的受益中获取分成。
网络直播由于操作便利、准入门槛低且收益相对较高的特点，各网络直播平台均拥有大批量的从业人员，即主播群体。主播群体人数众多，覆盖面极其广泛，但稳定性一般较差。
纵观各大网络直播平台，网络主水平参差不齐是现阶段直播平台发展所面临的重要问题之一，导致这样现状就是因为直播门低。一个摄像头、一个麦克风、一台有网络连接的电脑就可以进行网络直播;一部智能手机一个自拍杆加上良好的网络环境就可以进行手机直播。这样的配置几乎每个人都可以毫无费力地得到并可以良好的使用。正是这样低门槛的设备要求促使了主播人数大大增加。
2015年到2016年，在线直播受众群体迅速膨胀，加之腾讯等互联网巨头入局竞争，行业竞争日趋激烈。资本市场由于在线直播庞大的潜在市场迅猛注资，加持行业的发展，成功把直播市场推向了风口之上，在线直播迎来快速发展期。
目前在线直播市场状态大多处于发展初期，多数平台处于A轮融资状态，进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。截止目前已成功上市的直播平台只有四家，即YY直播、9158、虎牙、斗鱼，部分直播公司被上市企业并购，也有部分的上市公司开通自有的直播平台。随着在线直播的曝光率持续走高，资本将源源不断的聚集在这一行业。