开通VIP，畅享免费电子书等14项超值服
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
2014.05.29
本文为著名财经作家吴晓波2014年5月27日在上海明道大会上发表的题为“把世界交给80后”的主题演讲，干货很多。
吴晓波称，过去20多年里，中国的商业世界，老百姓的消费模型，创业模型，消费模型，甚至思维方式都是由1962-1975年这批人所决定的。现在正在”交棒“给80后。80后是互联网的未来，未来一切商业都将互联网化。
在接下来的80后的世界里，一切商业都将互联网化。吴晓波说，第一，企业将重新构建跟消费者之间的关系。第二，企业会利用互联网工具改造企业内部的流程。如果这两个改造不完成的话，传统的制造业和传统的服务业都会被消灭。
演讲内容：
我记得我读大学的时候，读过一本书，其中有一句话我记得很深，马克在战壕里对另外一个人讲，我们这一代人是否比上一代人更值得信任。一代人重要的使命就是把上一代人干掉，只是干掉的方式不一样而已。我大学毕业的时候分配到一家全国最大的一家通讯社，里面有两位我的前辈，一位是离休干部，一位是50年左右的人，我上班第一天领导就给了我一个热水瓶，上班的时候，你到传达室，每个人排队，拿自己的水瓶上去写稿采访，下班的时候再把水瓶拎下来。所以我觉得不能这么过，记得工作没几年就买了一台电脑，电脑这个事在整个大院里面就变成特别大的新闻。我们的单位特别好，他分配你所有的东西，除了你老婆以外，然后买台电脑回去，当时我输入的是中文之星输入，我那两个前辈跟我讲说，单位什么都发给你，你干吗还要用电脑呢？后来他们知道了，因为我有了电脑，我写的更快，赚的钱就多，还可以保存很多东西。后来我买了商品房，他们又疯了，单位分你房子了，你还买另外一个房子，你要包二奶吗。
我们知道，中国从1978年到今天改革开放36年，我们可以问自己一个问题，36年我们国家最幸运的一代人是哪一代人？我仔细算了一下是1962-1975年出生的人。为什么说这一代人是最幸运的呢？
第一，我们这一代人没有遭遇过饥荒。到了70年代中期以前，中国是允许人口出生的，1976年中国开始计划生育。中国正式把计划生育变成一个基本国策，我以前到农村支教过，我眼看过六个月大的妇女，几个干部拉她去医院引产。
第二，我们是接受了完整的高等教育。1962年以前出生的，他的小学、中学、大学都是不完整的。
第三，我们享受了所有的转型福利。中国从1980年代进入转型社会，我们享受过国家分配给你的房子，也享受过商品房的福利，也享受过创业的机会，所以我们享受过所有转型的经历。
有一年我碰到胡润，我让他算一下，中国排名一千名的富豪平均年龄是多少？
讲了那么多获利者，接下来我觉得世界开始出现大的变化，在发生哪些变化呢？
第一，创业的人开始改变了。我有一次到淘宝去调研，淘宝研究院跟我讲，淘宝这些中小企业主（卖家），大概是600-800万之间，这波人当中85%以上是80后。中国现在个体工商户有3600万，每年创业的企业大概在2500万以下，就是年营业额在500万以下的微小企业，那100%是80后，所以80后成为了创业最主要的人群。那么谁在消费？绝大多数都是80后。所以80后不但成为创业的主力，同时成为了消费的主力。谁在流动？我有一次碰到华住，其中旗下汉庭酒店，去年汉庭酒店一年客流量72%是80后，那意味着在全中国一线城市旅游、游玩的人大部分是80后。那么谁在创新？我们很多商业模式，生活模式，甚至我们的语言。
所以整个世界的基本盘在发生大的变化，过去20多年里，中国的商业世界，老百姓的消费模型，创业模型，消费模型，甚至思维方式都是由1962-1975年这批人所决定的。因为我们创造了这个世界，这个世界就是由我们的价值观所构成的。但是当消费、流通、创业的人群不同的时候，原来的商业模式都会颠覆掉。
50后、60后他们最大的恐惧是什么？他们跟你们不是一伙的。未来5-10年里中国整个商业界会被彻底颠覆掉，那些老同志可以洗洗睡觉去了。
接着我们来看，有哪些在80后、90后世界里，商业逻辑有哪些在发生改变？
▌第一，一切商业都将互联网化。
这是一个特别厉害的一件事情，我是做传统出版业，20多年一直在写书的人。我发现最麻烦的是什么，中国60后、50后的80%以上会用电子书，连获取图书的渠道都不见了。
所谓商业的互联网化，我认为由两部分构成。
第一，企业将重新构建跟消费者之间的关系。
第二，企业会利用互联网工具改造企业内部的流程。像明道所提供的工具，就是企业内部的一个互联网化。它是一个内外的完全互联网改造。如果这两个改造不完成的话，传统的制造业和传统的服务业都会覆灭掉。我认为在未来五年左右，传统制造业，50%的制造会破产。
我最近在浙江和江苏调研，他们最近在做强制性的产业淘汰，高劳动力成本，高污染的中小型企业最近大规模的倒闭。有一个官员跟我讲，最近航空卫星拍下来，拍到江苏省和浙江省有些县像被原子弹炸过一样，全部的厂房被拔掉，造成很多人失业，但是我认为阵痛是好的。剩下来的是那些有科技含量的，善待员工的，提供未来商品的企业才能应该生存下来。
在这个淘汰过程中，信息化革命给到我们很大的福利，不会利用这些工具的企业都将离开这些舞台。
▌第二个，一切品牌都将人格化。
今天我们能够容忍产品是有缺陷的，我们希望你这个企业经营这个产品，能够越来越好，所以“消费者是上帝”这个概念到现在是不存在的。这个消费者是谁呢？应该是我们的兄弟姐妹，我们的朋友。所以这些品牌可能未来都会被淘汰掉。
▌第三个，一切消费都将娱乐化
其实中国很多企业家不会讲冷笑话，所以我说，不会讲冷笑话的企业家一定是没有未来的企业家。
▌第四个，一切流行都将城乡一体化。
我在很多年里面研究过中国的快速消费品和耐度消费品。第一个，你先付钱？还是我先付钱？因为中国人是没有信用习惯的。第二个，中国960万平方公里，疆域太大，所以传统的最牛逼的企业是我从上海1块钱生产的水拉到拉萨去卖，还能赚到钱，就是中国最赚钱的企业，这个人就是宗庆后。
你为了形成这样的信用模式和物流模式
首先你要建立3-6级左右的经销商的利益共同体
在互联网前提下，整个物流和信用支付状况发生了彻底变化，所有消费有可能城乡一体化，各位这是一个巨大的福音。我如果出一本书，通过新华书店，能卖到100万就了不起了。但是在未来互联网和电子化的状况下，很可能未来有1000万到5000万的人愿意看我的书，哪怕他支付1块钱，5毛钱，我也能迅速成为一个大富翁。
最后跟大家谈一谈，各位跟我有什么区别？
世界很快就要交付到各位手上了，我还有两句话跟大家讲。你跟我们有什么不同呢？我觉得有一些还是不同的。
▌第一，我希望各位比我们这一代人更相信常识。
我们50后、60后这一代人相信奇迹。在过去二十年里面，中国人曾经有过三个人，在他31周岁的时候成为了中国的首富：黄光裕、陈天桥、丁磊。我有一个同龄人，他跟我讲：每天晚上六点钟的时候，我盘腿架在床上，我在想，我已经31岁了，为什么还没有成为中国首富？所以我们这一代人比较相信奇迹，比较相信一些非常特殊的方式。所以我希望各位能够跟我们不一样，因为中国到今天，大家不幸的是，中国现在整个经济成长已经进入到7%的环节，而在我们像各位这个年龄，中国经济增长是超过10%。所以中国已经到了中速成长的层级，中国中产阶级大概1.2亿人，所以开始相信常识的时代出现了。
▌第二点，我希望各位更能相信自己
我们50后、60后、70后还相信组织，还相信国家，还相信那些民军。同志们，我现在才知道了，这些都是不可靠的。没有一个组织是可靠的，没有一个政党是可靠的，没有一个组织者是可靠的，没有一个演讲者是可靠的，所以我们要相信自己。
▌第三，我们要更相信民主。
我女儿是90后，我跟她最大的区别是什么呢？在少年时期，我从幼儿园到小学到中学到大学，我的班长都是班主任分配的。但我女儿那一波目前他从幼儿园、小学到高中，所有的班长、班干部都是选举产生的，这是一个特别大的区别。他会选举他们的班长，成年以后就会选举公共组织的领导人。
我女儿有一天要入共青团，她说：爸爸，她让我写入团申请书。我说：你知道什么是共青团呢？她说：不知道。你信仰共青团吗？她说：不信仰。那你为什么要入团呢。
因为从小有了这样一些民族的基因在里面，所以我想各位这一代人，更要相信民主，相信自由，相信这个世界上的确存在普世价值。中国特色存在的前提一定不是跟全球的普世价值进行抵抗，而是融合。怎么能够跟全球一起和谐的进步，是我们这一代人需要解决的问题，而这个问题不是专制能够解决的，哪只有一条路可以解决，那就是民主。
▌第四点，你们这一代人比我们更懂得享受。
创业很苦，无论是拍电影、写作、办企业都是非人的生活，但是一个人走向成功，如果牺牲生活作为代价，我跟各位讲，是不值得的。
前两天参加一个论坛，一个60后的朋友跟我在一起，他是全国最大旅游酒店的董事长，他说：我是一个特别敬业的人，我的工作，成就都是通过勤奋努力获得的。在过去20年里面，每年大年三十儿都是跟公司员工一起过的。一个女人为你生儿子生女儿，结果二十年的大年三十儿都没有陪她渡过，那你的成功是不值得的。
有一年我去美国跟一个企业家朋友过海关，他是1964年生人，那把企业卖掉获得20多个亿。前面有一个美国人，带着一个三岁的小孩给海关官员看。我那个朋友突然掉眼泪，他说：我已经不记得那么大的时候，我女儿和儿子长得什么样子了。所以各位大年三十儿还是要跟自己的亲人度过，如果你有小孩，看着他一起长大，那个快乐和你获得荣誉和财富的快乐同样重要，或者说更加重要。
以下为现场互动问答：
吴晓波：谢谢，我在想，其实我们这一批人是硬盘式的人物，真正不能改变的还是写作的本身。到现在我一个礼拜文字的专栏，包括现在开始努力每周做一个视频，我在做的还是一个严肃的，非虚构的财经写作，直到大家不愿意读我书的时候，我就不会死皮赖脸的写作了，我会到岛上当一个原民。谢谢你，给我这么一个表达的机会。
观众：吴老师，您好，刚才听了您的讲座非常受益，也非常受启发。我们有一个困惑，我们是80后，我是做创业服务的，是公益服务。在看到很多项目都会面临同一个问题，因为很多都是TMT的项目，他们会面临既有BAT大头的打压，后面又有很多创业新秀的复制和追赶，所以很多创业者都有这样的困惑，因为互联网只有老大、老二，基本上没有老三、老四的份额。所以他们困惑是这条路到底有没有希望？
吴晓波：我对创业是这么理解的，第一，大部分的创业都是以失败而告终的，99%的创业都是以创业而告终的，所以失败是一个必然现象，所有幸存者都是侥幸的。
你讲到BAT，BAT确实成为现在互联网的寡头力量。在过去两年里面，当整个互联网应用由PC端转向于手机端以后，其实寡头对流量控制的能力不是在减弱，而是在加大。那么接下来这些年轻人，有没有机会去瓦解这样的寡头势力？第一个办法是建立一个新的互联网秩序。第二个是发明新的互联网的技术创新。而且现在平台所赚的钱超乎我们的想象。
前两天我看到阿里巴巴的财报，一家做平台的企业，去年年净利润是44%，在你们上面卖商品的几百万家淘宝，80%是不赚钱的。这是什么意思呢？一个国家的统治者赚了很多钱，而你的子民却不赚钱。
在真正做商品的这些人，能不能在未来互联网革命中分到一杯羹，这是大家要认真思考的一个问题。到今天为止，互联网仍然是一个不公平的世界，但是它是一个自由的世界，谢谢。