罗胖带着《罗辑思维》的视频“跑”了，内容付费不是门大生意？

昨天下午，在《罗辑思维》的媒体沟通会上，罗振宇宣布《罗辑思维》周播视频停更，退出其他音频平台，只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新。此外，罗胖还公布了“得到”上线截至3月5日的最新数据：

APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。

▲图来自网络

目前比较受欢迎的内容付费平台（形式）有哪些？

先放一张来自“望月的博客”对现存的内容付费产品的分类图（划分标准因人而异）：

▲图来自“望月的博客”

1、付费专栏

·得到App上线于2015年12月，2016年6月5日正式推出《李翔商业内参》订阅内容，年费199元人民币。随后，李笑来、刘雪枫、万维钢等大V入驻，并推出了《5分钟商学院》等按年付费产品。

·喜马拉雅FM2016年6月初上线，《奇葩说》主持人马东推出的付费音频课程《好好说话》，目前付费订阅用户超过16万、总销售额破3000万，秦朔、吴晓波等大咖的付费节目也陆续上线。

·36氪“开氪”收费专栏今年2月15日推出，现有的付费栏目包括“投资人的秘密”、“keso的互联网洞察”、“硅谷早知道”、“5分钟创业课”等，除“投资人的秘密”定价为299元/年外，其余专栏的定价均为199元/年。

2、付费问答

目前付费问答类的产品有在行&分答、值乎、微博问答，以问答形式付费。

·“值乎”2016年4月1日上线，一种“内容刮刮乐”的活动刷爆朋友圈。

·新浪微博问答去年12月15日公测，形式类似文字版的“分答”，定价较为灵活的付费问答栏目揽获不少用户。

3、付费社群

还有最近很火的小密圈，“小道消息”冯大辉、“可能吧”阿禅、三表等大V纷纷进驻小密圈。

据悉，目前小密圈总用户数超过五十万，圈子数量超过2万，像冯大辉收费128元的小道消息读者圈付费订阅量过万。

4、付费课程

此外，千万级大号“十点读书”也利用相似平台创办了“十点课堂”，联合“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿打造了课程《脱颖而出，12堂优质女人成长课》。据悉，该课程已卖出3万多份，营收约300万元。

说说内容付费的质疑

付费阅读遍地开花，马化腾也在2月14日在知名科技博主keso的朋友圈留言，表示会加快付费阅读速度。消息出来后，引发了新媒体圈的热议，各种“知识经济”时代来临等言论占据各大自媒体头条。

大家争论的点，其实就是“付费是否就真的能得到我想要的知识”？很多人说，大家之所以愿意付费，很大程度上是因为“知识焦虑”，假如付费无法满足他们获取知识的需求，他们就会骂收费的人骗钱。

但所谓的“知识”，每个人都有不同的定义。比如，有的人会觉得言情小说没有含金量，不会用钱去买，但有的人就是会每本都买，所以，付费阅读的火热，并不一定会比之前产生更优质的内容。

要让用户更好地接受公众号进行付费阅读，除了深耕内容外，还要提高用户黏性，培养用户的信任感。当他们信任你后，更乐意为你的付出花钱。

不过，这样的话付费的普及范围就会变小，加上赞赏功能只给个人公众号开放就曾遭到企业主体公众号的吐槽。所以最乐观的局面，应该是开放给开通了原创功能的个人或企业公众号使用。