国内统一刊号ＣＮ１１－４４６７／Ｇ２
国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
国外发行代号M6261
本刊代号８２－２０４
订购处全国各邮局
出版日期每月１５日
每期定价12．００元
本刊地址北京市阜外大街３４号
邮政编码１００８３２
摘要：信息技术的进步和智能手机的迅速发展，以手机端为主要落点的“二次传播”成为新闻资讯的“新组织者”。本文基于中国军网抖音号上线以来的抖音短视频产品创作经验，从内容和包装两个层面对“二次传播”进行分析，探讨“二次传播”的特点和规律。
关键词：中国军网;抖音；“二次传播”；内容制作
随着信息技术的进步和智能手机的迅速发展，以传统媒体“一次传播”为主要传播途径的传统大众传播正迅速地被分化，越来越多的用户从报纸、电视、PC端转移到了手机端，与此同时，以手机端为主要落点的“二次传播”成为新闻资讯的“新组织者”。以短视频为主要形式的网络视频成为“二次传播”的“新领导者”。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，网络视频（含短视频）的用户规模为8.50亿。网络视频（含短视频）已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。大量的用户通过运用短视频这种新兴媒介获取资讯、获得快乐、表达自我，浏览、转发、编辑、议论短视频已经深深融入生活、工作中。“一次传播”的新闻资讯经过“二次传播”的组织和转化，变成了新闻生活，这已经成为新闻消费的主流。而短视频这种快速、直观的“二次传播”手段，顺其自然地成为了新闻平台传播的主流。
一、内容——短视频“二次传播”的基石
短视频“二次传播”虽然是经过加工的新闻，但其内容仍具有“一次传播”新闻资讯的主要特征，比如时效性、真实性等，但同时由于其传播媒介、传播形式的不同，又具有可围观、可参与、易扩散的自身特性。只有准确把握和抓住短视频内容的显著特性，并充分运用，才能进行更有效地传播，收到更具影响力的传播效果。
（一）具有内心的认同感
如微视频《一定会胜利》，梳理了军队医疗队驰援武汉战疫一个月的重要节点，从平台库存的诸多碎片化新闻素材中，精心筛选具有冲击力的画面，经过二次创作，为这些新闻画面赋予了新的生命力，完成了从传统新闻素材到直击内心短视频的华丽转身。
短视频《振奋！83岁新冠肺炎患者，在火神山医院成了榜样！》，从当天《军事报道》栏目中截取了亮点画面进行二次创作，获得了739.2万的阅读量。图（1）
（二）具有生动的故事性
（三）具有高度的感染力
如短视频《袁晋爽单手举起的有多重？这重量没谁了！你举起的是国家尊严！》获得网友“1亿+”的阅读量，这条内容截取自《军事纪实》栏目的短视频，发掘了普通一兵袁晋爽甩国旗镜头背后鲜为人知的感人故事，网友们留言说，没想到甩国旗这个动作背后，竟然有如此多的不为人知的艰苦努力和辛勤付出。图（2）
短视频《这是一双27岁的手，你相信吗？》阅读量578.6万，用简明直观、震撼人心的画面反映出边防军人的付出，网友纷纷通过留言向边防军人致敬。图（3）
二、精心制作——“二次传播”的蝶变
（一）删繁就简高度凝练
（二）文字引导传递故事
“二次传播”是传播新闻的第二落点，要求在保留“一手新闻”真实性的同时，实现新闻“二次传播”的蝶变、再度升华，这就需要精心的设计和包装。
标题和字幕是对画面背后故事的补充和延展，是对心灵更深层次的撞击。中国军网发布的短视频《战士李靖锋训练时受伤流血，他没有打报告退出，直到被战友发现……》在画面上通过一个镜头展现他受伤流血的手，他在视频里说“这只是汗而已，作为战士，只有习惯平时流血，战时才能不流血！”这个短视频其所以能引爆朋友圈，既得益于震撼人心的画面，也源于醒目标题的有效引导，从战士一双流血的手，迅速升华至战士全身的热血，进而升华为军人的血性和刚强。类似的短视频还有《你用伤痕累累的肩膀，为我们扛起了太多太多……》这种看似普通、实则具有牵引作用的标题、字幕，对于引导网友的思维和感受，产生了不可替代的作用。
（三）音乐选取升华感情
好的音乐可以触及灵魂。短视频是视频、文字、音乐的综合形式，音乐不仅营造氛围，渲染画面，更重要的是可以产生强烈的代入感，使用户的情感迅速融入。
例如短视频《好消息，百岁新冠肺炎患者治愈出院》，使用的是影视剧《康熙大帝》的主题歌《向天再借五百年》，既彰显了百岁老人暮年抗疫的雄心，又表达了对老人健康长寿的祝福，引发网友们纷纷点赞。
（四）精雕细琢精益求精
三、追求卓越——军网抖音的未来
（一）不负使命打造精品
（二）增强互动铸造品牌
中国军网抖音号以PGC制作的涉军短视频为主。下一步，要积极转变话语模式，重视后台运营和维护，特别要加强互动环节的建设，以互动促进了解、以沟通带动传播。