随着移动游戏出海竞争的日益激烈,游戏的开发环节和场景也日趋多样化和复杂化,出海开发者面临着更加艰巨的挑战。如何提升创意制作效率、制定精细化投放策略、实现变现收益与ROI增长,是整个行业发力探索的关键。
「视频+可玩」成创意王炸,如何释放生产力
2022年,全球手游市场竞争日益加剧,新兴市场如印度、巴西和中东等地增长潜力明显。休闲游戏等中轻度游戏品类仍然是出海赛道上的主导。
制作提效三部曲,打好「视频+可玩」组合拳
在此背景下,开发者如果需要打破素材制作的瓶颈,就可以借助第三方工具来实现生产,提升制作效率。汇量旗下创意自动化制作平台Playturbo即为解决以上问题而生,这个一站式平台可以帮助开发者免去写代码的工作,提高可玩素材在制作层面的效率,从而简单、高效的进行创意制作。
一键生成可玩素材自由混搭高效批量录屏制作
如今,开发者只需通过插件在游戏引擎导入项目,即可在PC端自主选择关卡、道具、角色等参数进行定制化复刻,一键输出难度不同、模式多样的多版本录屏,实现批量录制,为后续的可玩与视频制作打下基础。这是Playturbo的智能录屏工具赋予开发者的优势。
此外,Playturbo智能录屏功能可以自动生成手指光标跟随动画,清晰展示应用操作流程与游戏步骤。设计师再也无需逐帧制作跟随动画,素材制作效率提升超过120%。
玩出新花样AI助力创意生产批量制作视频素材
批量制作并测试视频素材,再基于投放表现,确认后续可玩素材的创意方向,是实现可玩素材高效生产的第二个环节。然而,设计团队往往需要横跨多个编辑工具,才能完成多种语言、不同创意方向的视频素材制作。
这些繁杂的视频编辑工具无法保证素材的高效生产。基于此,Playturbo智能视频工具集成多种便捷AI组件,包括视频分镜智能切割、语音转文字、AI配音、智能翻译等,让开发者可以在同一平台中就能完成所有操作,批量输出多条视频创意,进而快速投入A/Btest,适配多样化投放渠道,高效定位爆款素材、优化投放效果。
高效制作可玩素材:200+在线模板加持,降本增效无压力
确认了创意方向后,开发者在最耗时的可玩素材制作上面临「又慢又贵」的难题,因此价优且质高的素材才会更受开发者青睐。
Playturbo拥有200+在线可玩素材模板,开发者可通过PPT式的「拖拉拽」,「从0到1」快速组建个性化试玩素材,并一键适配各大投放渠道,轻松实现降本增效,高效输出优质试玩素材。
在Playturbo平台一站式、多合一的智能工具加持下,原本需要设计、开发多方配合、耗时1-2周才能完成的「可玩+视频」素材组合,现在仅需要设计一人即可在1-2天内制作完成,为素材制作生产力安上加速引擎,轻松实现降本增效。
打造高效投放体系,助力出海买量增长
在投放环节,唐子丹提到,尽管2023出海市场面临着经济增长放缓、媒体成本上扬、市场竞争加剧等重大挑战,但与此同时,买量价值持续放大,也成为增长关键的重要机遇。投放部门的价值从“花钱部门”转变为“赚钱部门”,买量对变现效果甚至产品迭代的影响越来越重要。
最大化数据价值:ROAS指导迭代优化
在出海投放环节,ROAS的评估至关重要,在买量过程中,不能单纯只看买量数据,更要结合变现回收计算ROAS的表现,来科学、合理的调整买量策略。
ROAS分析只是做好出海投放的第一步,更重要的是基于这些表现数据做相应的操作优化,如提升高ROAS渠道的预算、降低低ROAS渠道的投入等等。作为出海跨渠道投放工具,汇量旗下出海跨平台投放工具XMP可实现数据与操作的结合,在同一面板中完成表现判断与投放操作。
挖掘优质素材:善用素材标签体系
素材是影响出海投放成效的重要一环。苹果隐私新政导致越来越多IDFA为空,对人群定向产生了很大影响。
在此背景下,作为撬动投放效果的杠杆,素材本身就是一种很好的定向,优化师可以经过高频测试,快速找到适合自己产品的优质素材,提升后续投放效率。而在投放系统智能化、操作简单化的趋势下,优化师将会把更多精力聚焦在素材优化上。
当素材数量较为庞大时,素材分类、打标签、设置权限等文件管理机制就显得尤为重要。XMP在这个方面做了深入的研究,打通了媒体API,让素材上传后可以直接推送到媒体账户中去,实现一次上传、多渠道使用。
当素材投出去之后,针对素材的消耗、涨势、ROAS、LTV、留存等指标进行数据分析也非常关键。开发者需要有一个全方位的报表来直观地查看这些数据,并衡量素材的优劣。
XMP中集成了跨渠道汇总的素材数据,通过上述维度的关键指标,给予素材评分、使用情况及素材生命周期标签,开发者可通过其分数表现更为直观地判断素材的优劣,并进行对应迭代优化。
粗放式的投放策略无法实现高效获客。相比之下,区分国家或地区来搭建合理的账户结构,将不同的投放活动搭配不同的预算、出价、人群包、素材、文案等,才能带来更优的投放效果。
随着游戏出海竞争愈发激烈,精细化的买量投放策略愈发重要。只有方方面面做到了精细化,才有可能在高强度竞争当中脱颖而出。但要想实现精细化投放耗时费力,需要大量人力进行重复性工作。
此时开发者可以借助一些工具代替人工行为,比如XMP具备数据预警、智能放量、智能止损等等功能。在投放时,可以基于同类产品数据或者大盘数据有针对性地调整买量策略,实现更好的效果。
汇量科技(01860.HK)
公司于2013年成立,并于2018年12月在香港联合交易所主板上市(01860.HK),在全球范围内设立17个办公室。