11部剧点击破百亿的2017年，电视台该叫视频平台大哥了吗？

2017年有11部剧集点击量超过百亿，成为有史以来最多“百亿剧”的一年。尽管流量的真实性还有争议，但是11部的数量比起去年的6部来将近翻了一倍，而这其中甚至有仅在单平台播出播放量便达到百亿的网剧，其热度可见一斑。

“从今年开始，网剧再也不是LOW的代名词了。”谈及对今年市场的第一感受，电视剧制片人黄晨对壹娱观察说道。过去一年里，随着《人民的名义》、《我的前半生》、《那年花开月正圆》等剧集在网台同时受到热捧，网剧与电视剧的界限越来越模糊。在头部内容的争夺上，视频平台与电视台的战火苗头一触即发。

2017年即将过去，视频平台和电视台，谁才是剧市场的老大？

网剧火了，小公司也火了

今年的爆款剧，大多数是网络剧，包括几部耳熟能详的作品《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》等等，都是视频平台自制的网络剧。

精品化的网剧正以激进的方式摆脱观众对网络剧“粗制滥造，内容浮夸”的刻板印象：大量的电影团队开始从大银幕转战小荧屏，行业级扛鼎人物也在向网剧靠拢，周星驰、管虎、唐季礼、冯小刚、张黎等一众导演也开始在网剧领域内探索。爱奇艺首席内容官王晓晖称：“网剧由小作坊式操作向精品头部内容转化迹象明显。”

根据猫眼的数据，近两年的破百亿剧集里面，《微微一笑很倾城》、《热血长安》、《那年花开月正圆》都是以平台独播的方式来达到百亿流量的。不过，在猫眼高级分析师武剑看来，“目前网播量的计算是复合且赖皮的”，因为很多剧是把预告片、花絮、播放失败后重播、自动跳过片头等方式来提高点击量的。尽管如此，今年高播放量的头部剧的数量还是比去年有了一个明显的提升。

而在今年频频出现的爆款背后，也是剧作公司竞争格局的改变。

经壹娱观察梳理，在目前主要的电视剧制作公司中，华策影视在2017年以10部的数量独占鳌头，慈文传媒、欢瑞世纪、唐德影视紧随其后。尽管慈文、欢瑞是从2014年开始才初涉网剧市场，但目前已经能够形成持续且稳定的精品内容输出。

杨幂、阮经天主演的《扶摇》

今年站在数十部爆款电视剧背后的出品方，出现了越来越多新公司。比如小糖人文化、新圣堂营业、五元文化等等。他们有些背靠大财团，如新圣堂背后的小米、五元文化背后是经纬创投；有些则背靠名导，例如《河神》的制作团队来自于工夫影业旗下子公司闲工夫影业，掌舵人是电影导演陈国富；《鬼吹灯之黄皮子坟》联合出品方七印象，由导演管虎和妻子梁静创立；而相继出品了《匆匆那年》、《最好的我们》、《你好旧时光》的小糖人，则以青春三部曲给出了自己在网剧的定位。

过去一两年中，诸如《太子妃升职记》《余罪》等网剧还是以小体量、低成本、娱乐性强为主要特征，但如今在正规军的入局下，网剧的制作水准却堪比电影水平。经纬创投合伙人王华东在接受公开采访时表示，他相信“未来的高品质内容将大量诞生于新生代影视公司之首”。

话语权的转移：从电视台到视频网站，爆款才是最终话语权

在当时，为了打造优秀剧集，电视台和现在的平台一样舍得下血本打造自制剧。在早期时，电视台的自制剧也曾陷入“太山寨“的质疑，随后，电视台便加大投入请来了不少名导、加大投入，才将自制电视剧打出精品路线。比如江苏卫视邀来国内名导，翻拍”海岩生死恋三部曲“；湖南卫视也投资过亿翻拍新版《还珠格格》——可以说，如今视频网站玩的都是电视台早些年玩剩下的，殊途同归的同时，江湖地位却不同以往。

腾讯视频以445万每集的价格买下《那年花开月正圆》独家网络播映权

由于头部内容“僧多粥少”，TOP10%的剧目的播放流量却占比高达85%，在已被爆出的2018年重点招商电视剧项目上，一线卫视纷纷把大砝码压在了《如懿传》、《赢天下》和《扶摇》这种高投入、大IP改编、有流量明星加持的头部内容上。除外，像《南方有乔木》、《武动乾坤》等电视剧均被列为重点招商项目。

尽管今年优酷没能把《大军师司马懿之军师联盟》先于电视台播出的一想法落实下来，但在接下来，原定网台联动的《春风十里，不如你》却直接放弃与电视台的协商，领先了卫视一个月播出，与之相似的头部剧还有投资了4亿元《九州·海上牧云记》，原本拒播的湖南卫视，在口碑驱使下，又吃了“回头草”，将其搬上电视台——可见，电视台并非无法妥协，某种程度上，头部内容拥有高于一切平台的决定权。

《九州·海上牧云记》将在湖南卫视播出

谁将成为下一个Netflix？付费会员的培养是关键

毫无疑问，大家都想成为下一个Netflix。而Netflix之所以能够异军突起，最主要的便是其对好莱坞优质内容提供的互联网发行平台支持，且在播放时创新地采用了“一次性放出”的方式且单集时长短、节奏快，直接改变了美国观众观剧习惯。短短四年，Netflix依靠优质内容，成为了全球付费用户最多的平台。如何培养付费用户，也是国内视频平台竞争的关键所在。

智研咨询发布的《中国网络视频市场研究》资料显示，2017年网络视频用户渗透率达到了76.6%，有5.88亿人在网上观剧，而根据腾讯、优酷以及爱奇艺更新的最新数据显示，三大平台付费会员总计达到了9300万，付费率只有15.8%，国内的付费视频市场规模仍有很大的增长空间。

“2018年很有意思，00后大学，95后工作，消费能力提升。”在华泰证券分析师周钊看来，2018年视频网站的付费用户必将会呈现出下一个增长。由于新一代对知识产权的看重，付费也将成为合情合理的行为。而对于“优爱腾”来说，要成为下一个Netflix，新的一年，必须生产出更多优质的内容。