中国新媒体发展十大趋势、产业发展五大趋势分析
2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所在北京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10(2019)》。蓝皮书认为，2018年，我国移动互联网覆盖率不断提高，但整体增幅减小，移动互联网进入存量时代，抢滩登陆式的爆发式发展被精耕细作的经营方式取代。短视频产业迅速崛起，新兴市场亟待挖掘。新技术领域不断取得重要进展，新技术被应用在内容生产、分发各个环节，为媒体行业的发展提供了更多可能。新媒体行业经历了深度洗牌，监管的介入消减了狂热，行业格局趋于稳定，但巨头之间的角力使得新媒体领域始终处在变化与革新中。
一、2018年中国新媒体行业市场规模将突破9000亿
2011-2018年中国新媒体行业市场规模统计及增长情况预测
二、中国新媒体产业发展五大趋势分析
《蓝皮书》指出，中国新媒体产业发展呈现五大趋势，分别是：新媒体产业新巨头崛起;5G、区块链新产业将逐步落地;新媒体产业上市融资将更为便利;产业互联网成为突破新方向;组织架构调整成为新趋势。
1、新媒体产业新巨头崛起
大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，新媒体产业内部也会进一步分化，技术实力强、团队竞争力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多的市场份额，长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。
2、5G、区块链新产业将逐步落地
在5G产业方面，2018年12月，工信部向三大运营商发放了5G频谱资源，随后将陆续制定和颁布物联网、车联网的频率使用规划，可以看出，我国5G发展进入全面深入落实阶段，5G产业化取得初步成果。在新媒体产业领域，5G将帮助新媒体产业公司吸引更多的用户，帮助VR、AR、MR有效落地，通过物联网的落地实现万物互联。
3、新媒体产业上市融资将更为便利
4、产业互联网成为突破新方向
新媒体产业公司在消费互联网积累了足够用户、数据和能力之后，亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级，以更充分地实现能力最大化。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。
5、组织架构调整成为新趋势
新媒体产业公司为了更好地适应外部环境和自身发展战略，组织架构的重构和优化势在必行，此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷纷调整组织架构。未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。
三、中国新媒体十大发展趋势分析
蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势：
1、数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力
根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。这足以见得数字经济在推动国家经济发展中的作用。作为与数字经济紧密联系的互联网与新媒体行业，必然表现出较大的发展潜力。
2、人工智能和5G商用将开启智能互联新时代
人工智能与5G商用，将改变人们衣食住行的方方面面，科技的使用将更为智能和人性化。而“智能+”的互联网技术将大大提升使用者的幸福度与获得感。
3、以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲
4、工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级
根据工信部数据，我国目前有近14000家企业拥有符合《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》提出的建设信息化环境下的新型能力。加速数字化转型是传统产业可持续发展的新方向，由此，工业互联网将蓬勃发展。
5、互联网巨头多向布局，竞争边界模糊
2018年，互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头，缩写为TMD。而随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局，互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。
6、网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强
2018年中共中央对意识形态工作做出的顶层设计、长远规划，以及习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时对媒体融合、主流媒体做出的指示，均为网络空间主流意识形态建设指明方向。
7、信息消费将成为最具活力的消费领域之一
2018年，我国信息消费市场规模继续扩大。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018~2020年)》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。据此可预测，信息消费将成为最具活力的消费领域之一。
8、新零售向深层次数字化发展
当前，整个零售行业仍缺少向数字化管理转型的深度变革。而新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求。为了提升行业竞争力、为用户提供优质体验，深度变革必不可少。
10、网络扶贫持续走向深入
四、“视频日志”成为短视频市场竞争焦点
当前中国新媒体发展有一些值得注意的现象，据此，蓝皮书特别指出了发展中的一些显著特征。
1、视频日志”成为短视频市场竞争焦点
2、中等收入群体在网络舆论场内发挥愈来愈明显的作用
蓝皮书的统计数据显示，当前网络舆论场中国际话题和意识形态议题增多，科技科普科幻话题成为热点，经济民生话题身份代入感增强，司法舆情凸显网络“罗宾汉情结”，舆情源头更加多元。而网络上主要热议的话题，也多符合中等收入群体的特征。
3、构建用户对区块链媒体的信任尚待时日
由于数字货币市场存在较大泡沫，同时公众对区块链媒体的认识并不深入，区块链媒体的发展受到阻碍。在这一困境下，许多区块链技术平台为了吸引用户加入，纷纷采用了发行代币、炒作代币的手段。这进一步加剧了区块链技术应用的浮躁，让区块链技术的实际“落地”更加困难。
本报告前瞻性、适时性地对新媒体行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来新媒体行业发展轨迹及实践经验，对新媒体行业未来的发展...