4月18日，枣庄市市中区“繁荣五一旅游假日市场，宣传营销市中文旅事业”新闻发布会在枣庄泰盈科技有限公司召开。市中区文化和旅游局、中兴文旅集团有关负责同志出席并回答记者提问。省、市、区多家媒体单位的新闻记者参加了发布会。
发布会上，市中区文化和旅游局党组成员、副局长黄冉介绍了市中区五一旅游宣传营销工作方案。
近年来，市中区文化和旅游局紧紧围绕区委、区政府“强工兴产转型突围”战略目标，按照“1234”的工作思路，以文旅融合高质量发展为主线，深入实施“四大工程”，抓好“十大提升”，文旅消费新业态蓬勃发展，公共文化服务效能稳步提升，全域旅游综合实力增强，文化遗产繁荣发展，文旅市场安定有序，强力推动文化和旅游深度融合、高质量发展。
为丰富市民游客五一假日生活，促进文化和旅游消费市场繁荣，打造市中区特色文化和旅游品牌，切实做好五一期间旅游宣传营销工作，推动文旅产业高质量融合发展，特制定本工作方案。
一、工作思路
以“百年中兴烟火市中”为宣传主题开展系列活动，依托官方公众号和自媒体平台，进一步创新旅游宣传营销方式，充分调动各方面的营销积极性，拓宽旅游宣传营销渠道，深度开发重点客源市场，不断增强旅游宣传营销的综合效益，着力构建“传统媒体与新型媒体结合、线上与线下共促、政府与企业联动”旅游宣传营销新机制。
二、工作目标
深耕本土市场，积极开拓徐州、临沂等周边客源地市场，开展线上推广、线下体验等系列宣传营销活动，力争实现五一假期期间旅游人次和旅游收入较往年同期大幅度增长。
三、重点工作
（一）开展十一大板块活动
1、2024“甘肃天水麻辣烫走进枣庄”暨枣庄市市中区第三届广场文化节活动
活动地点：光明广场
活动内容：活动坚持公益性、参与性、均等化原则，以“文化润心美德诚信志愿同行花开市中”为主题，开展文艺演出、非物质文化遗产项目展示、美食、娱乐游玩等活动，组织连续六晚的演出，吸引人气，点燃光明广场夜市区。
2、西王庄镇无界集市——谭家河春日大地艺术派对
活动地点：西王庄谭家河湿地公园
活动内容：本次活动以户外露营、户外运动为主题，包括手作展示、音乐演艺、亲水娱乐、特色美食等，升级乡村文旅，助力乡村文化品牌建立。通过本次活动，带动流量，促进商业活力，同时推广西王庄镇文旅发展提档升级。
3、五一欢乐嘉年华
活动地点：东湖公园东广场
活动内容：结合啤酒展示、美食、节目表演、亲子互动、打卡拍照、游玩娱乐等多种方式为一体，最大限度提升人气，带动市民消费。
4、重走秘密交通线研学游启动活动
活动地点：永安镇薄板泉村
活动内容：以永安镇薄板泉村红色旅游资源为依托，组织中小学生，跟着王金国老师重走秘密交通线，探索党性教育基地、刘少奇故居、刘金山故居等红色遗址，追寻红色足迹、重温革命历史，追忆革命先烈的峥嵘岁月。
5、“弹起我心爱的土琵琶”音乐会
活动内容：邀请江苏演艺集团，围绕着红色革命文化，开展交响乐演艺活动，弘扬铁道游击队员的革命乐观主义精神，为群众提供多元化的文化生活。
6、“我在枣庄等你”网红地打卡活动
活动地点：吉品街
活动内容：“我在枣庄等你”网络征集吉品街打卡系列照片，设置隐藏打卡奖励。举办吉品街啤酒节，邀八方来客，在温馨浪漫的春天感受城市生活的热烈与繁华。
7、夹谷会盟文化节暨凤凰岭辣子鸡节
活动地点：甘泉寺前南广场
活动内容：本次活动以品鉴特色美食凤凰岭辣子鸡为主题，包括丰富多彩的民俗非遗展示、儿童户外游乐、特色农产品展销等，激发消费者的购物热情，扩大消费需求，推动消费升级，通过本次活动，聚集人气，促进商业活力，同时使群众了解本地特色美食和非遗文化，宣传自己的家乡。
8、印象枣庄品美食活动
活动地点：胜利西路印象枣庄文化共生街区
活动内容：活动以“属于年轻人的五一大Party”为切入点，园区美食街和非遗街区同频共振，激发年轻人的热情，同步推动消费升级。园区组织汉服文化、捏泥人、手编动物等非遗商户，推广传统文化。五一期间，美食街商户推出各类新式文创产品和美食与年轻人交流，坚持“新美食，新消费”。另外通过本次活动，促进商业街区繁荣，使年轻群体在品尝美食的同时感受属于我们自己的非遗文化，了解枣庄，热爱枣庄。
9、“相约春天情牵市中”大型文化旅游艺术节
活动地点：龟山景区、温泉小镇等
活动内容：本届大会设置了一系列文娱活动，包括贯穿白天的文艺会演、夜晚灯光秀、婚介party等活动。同时，邀请非遗传承人降临现场，进行中国剪纸、烙画葫芦、特色非遗等项目表演融入。此次活动既能让年轻人有平台展示自己、秀出才华和魅力，多交朋友，也能为参加活动的市民和游客提供丰富的文旅体验。
10、第十四届全民健身运动会启动仪式暨“国缘杯”登山比赛
活动地点：龟山风景区
活动内容：组织全区各单位和登山爱好者参加，以专业比赛和群众性体育活动相结合为比赛形式，以普及登山和山地户外运动、展示市中景点魅力、宣推动龟山风景区可持续发展为主要目的，为公众提供“体育+旅游”的新模式，对赛事活动所在的景区品牌形象传播有极大的推动作用。
11、“榴枣归乡情定市中”——市中区第二届采茶节暨交友联谊会活动
活动地点：孟庄镇大郭庄村蒂夷茗茶园
活动内容：本次活动以青年交友为主题，设置了一系列文旅活动穿插其中，包括文艺演出、农产品和非遗展销会、茶艺茶道体验等活动。多种体验互动活动，能让年轻人有平台展示自己、秀出才华和魅力，多交朋友，也能为参加活动的市民和游客提供丰富的文旅体验。
（二）策划体验感互动线路
3、五一亲水之旅。行程安排：鲁南水城枣庄老街→薄板泉生态小镇→仙坛山温泉小镇→谭家河湿地公园。线路特色：晚春初夏之旅，从东湖公园出发，至温泉小镇，集品尝美食和休闲娱乐为一体，尽情泡温泉，至谭家河湿地公园，感受生态旅游之美，阳光是休闲打卡最好的滤镜。沿途可品尝西王庄36道全羊宴（一羊多吃）、皱皮辣椒、杀鸡宰鱼炖大鹅（木柴铁锅乱炖）。推荐参与活动：游东湖、泡仙坛山温泉、湿地漫步。
（三）推出五一期间十大网红打卡点
市中区经过前期网络追踪调研，根据“小红书”最多打卡地，推出五一期间十大网红打卡点，分别为：中兴煤矿办公楼、永安薄板泉红色教育基地、东湖公园、蒂夷茗生态循环农业茶园、龟山景区、仙坛山温泉小镇、屏山景区、甘泉寺景区、永安马场古村露营、吉品街夜市。
（四）开展景区优惠活动
市中区共有两家首道门票收费景区，均在五一期间开展对外优惠活动。屏山景区推出抖音APP平台19.9元特价票活动。龟山景区推出抖音APP平台特惠门票+玻璃栈道29.9元、成人门票19.9元、儿童门票9.9元活动。
（五）打造夜间文旅消费聚集地
聚焦吉品街、光明广场、东湖公园、枣庄印象文化共生街区等夜间消费集聚区，开展无界集市、广场文化节、啤酒音乐节等系列节会，开展信息、产品以及市中文旅品牌推广，打造极具市中特色的老城夜间消费环境。各大夜间消费商圈，五一期间计划引入物业管理，增加饰品鲜花一条街、网红打卡点，同时利用灯光、科技与创意结合的夜景营造手段，对交通设施进行夜间亮化和景观提升，形成夜间风景道的核心吸引力，吸引更多不同年龄段顾客群体前来游玩，带动其内部及周边餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的营收增长，形成区域夜间文旅经济发展集群，助推旅游目的地的全产业链消费升级。
四、做好节前节中各项安全保障工作
中兴文旅集团党委委员、副总经理杭程：中兴文旅集团坚持靠前统筹布局、超前谋划预热的工作思路，依托特色智慧全域文化旅游品牌，构建“全域布局、全业支撑、全面服务”的发展格局，充分发挥文旅资源优势，有效整合各类景区，拓展旅游发展空间，以旅游资源大整合带动文旅产业大发展。
一是特色活动推动文旅品牌“亮”起来。持续做精文化旅游活动，做强“文旅＋”品牌，精心梳理，把“文旅＋民俗”“文旅＋美食”“文旅＋娱乐”“文旅+节庆”“文旅+展会”等融合业态贯穿活动始终，推出“春有百花秋有月、夏有龙船冬有灯”的文化四季活动，形成月月有亮点、季季有主题的全年活动日历，真正实现文娱化活动在区域内全方位、多种类、常态化开展。
二是吸引消费推动文旅产业“强”起来。推动湖畔夜市提质升级，实行统筹运作和集中管理，打造新型城市公园游，开启夜间盛宴，满足市民群众休闲娱乐、运动健身等需求，着力创建夜演、夜游、夜市三大品牌，打出一套创新性营销、高水平活动、精品式游玩、精细化设施的“组合拳”，开启夏日夜游新模式，让市中的夜晚“亮”起来、商圈人气“聚”起来、夜间消费“火”起来、群众生活“乐”起来。
三是产品融合推动文旅市场“旺”起来。以中国枣庄市中区“醉美龟山”摄影大赛暨“乐活市中”乡村旅游文化节活动为契机，主动宣传龟山特色风景，承办全民健身运动会登山比赛，扩大景区影响力。同时，将龟山、温泉产品融合，推出多种游览套餐，强化组合优势，进一步促进资产高效盘活，提高游客吸引力。
五一假期是上半年文旅消费集中释放的黄金时段，为了更好地满足广大市民游客五一假期文旅的消费需求，按照区委、区政府工作部署，以“百年中兴烟火市中”为宣传主题开展系列活动，使广大市民游客充分感受市中风土人情，领略市中秀美山水。
五一期间，龟山风景区、仙坛山温泉小镇将纵深开展区域旅游合作，打造文旅联盟，联合推出“一山一水休闲一日游”“绿色银行计划”等文旅活动，开放景区内“方言打卡墙、青春红墙计划、爱情撮合椅、爱意满满互动墙”四处网红打卡点，推动“串珠成链、串点成线、连线成片”，抱团激活市中旅游大市场的“一池春水”，提升景区的互动性、趣味性、影响力。
东湖公园以“醉美樱花季·五一乐享时”为主题，举办“五一欢乐嘉年华”活动，设置了白啤品鉴、节目表演、亲子互动、打卡拍照、游玩娱乐、音乐汇享、特色美食等多个活动板块，在场景打造、服务水准、综合配套、运维安全等方面精心谋划，活动现场还将设立媒体直播间，实时报道活动盛况，让未能亲临现场的市民游客也能感受到活动的热烈氛围。
文旅，对于一座城市而言，是一种形象的展示、一种文化的传承、一种产业的促进。下一步，中兴文旅集团将按照区委、区政府要求，以消费带动产业发展，以品牌促进产业升级，树立“大景区、大旅游、大产业、大发展”观念，坚持以游客的满意指数、幸福指数为目标，全方位提升旅游服务品质，常态化开展文旅特色活动，深层次扩大文旅消费潜能，持续性强化文旅市场延伸，切实推动全区文化和旅游产业高质量发展。
能看出此次五一旅游宣传策划方案的推出是我们文旅品牌工作的一部分，请展开谈一下市中文旅品牌工作的开展情况。
五一假期将至，结合发布的系列活动，市民在参加活动或者出游时，需要注意哪些安全事项？
市中区文化和旅游局市场管理室主任王静：
一、参团出行旅游，认准资质签合同。参团出行的游客，要选择正规有资质的旅行社，正规旅行社（服务网点）具有《营业执照》《旅行社业务经营许可》或者《旅行社服务网点备案许可》。出行前与旅行社签订纸质或电子旅游合同，仔细阅读合同条款，了解行程安排，妥善保管旅游合同、发票、行程单等资料。切忌一味追求低价旅游，谨防“免费旅游”“旅游赠券”等消费陷阱，避免因贪图便宜而上当受骗。
二、注重消防和行车安全。入住宾馆和参观游览时，严格遵守相应消防安全管理规定，主动了解和掌握应急疏散路线和防火避灾知识，遇突发、紧急情况听从现场工作人员引导和指挥。驾乘机动车出游时，途中全程系好安全带，必要时做好拥堵、降雨等安全保护措施，安全驾驶、文明行车。
三、谨慎参与高风险旅游项目。对于高空、高速、水上、潜水、探险等高风险项目，根据自身状况谨慎评估、量力而行。在专业人员指导下活动，遵守安全操作规范，不做可能危及自身及他人安全的举动。
四、文明健康绿色出行。遵从场所参观游览提示，爱护生态环境，爱惜文物古迹，尊重当地风俗习惯及宗教信仰，自觉维护公共秩序，做到文明旅游、理性消费、依法维权。保持良好卫生习惯，低碳节约，绿色出游。
中共市中区委、市中区人民政府主办各镇街、区直部门内容保障
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