2024-03-1609:00发布于广东游戏领域创作者
本期看点（3.8—3.14）：
3月15日中央网办宣布：集中整治10大问题；
2023手游市场报告出炉：全球收入下载量双降；
字节游戏不卖了继续做；
《光与夜之恋》联名喜茶；
三体手游开启专场招聘。
一、行业动态
优化营商网络环境、打击违法信息外链”专项行动、整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动、集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利、网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动、2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动等10项整治任务。——新华社
近日，data.ai发布了《2024年移动游戏市场报告》。报告显示，全球移动游戏用户支出为1073亿美元，连续第二年下降；全球下载量也首次下降至880亿次。
与此同时，诸多细分市场展现出反弹迹象。包括美国（2023年同比增长大致持平，此前2022年有所下降）、英国（增长9%）和韩国（增长21%）——排名TOP10的市场中，有一半（前二十市场中65%）在去年实现了年同比正增长。
而下载量方面，美国、日本、英国是iOS商店下载量TOP3的市场；印度、巴西、印尼则是Google商店下载量TOP3的市场。
品类层面，2023年收入占比TOP3的品类为角色扮演游戏、策略和消除，分别达到245亿美元、107亿美元和102亿美元；下载量占比TOP3的品类为超休闲、模拟和动作游戏，下载次数分别为163亿、105亿和55亿。——data.ai
3、8款游戏侵权被工信部点名
近日，工信部通报了31款APP存在侵害用户权益行为，其中包含8款游戏APP。——工信部
5、点点数据公布2月港澳台地区手游收入TOP20
2月港澳台地区手游收入冠军再次由国产放置游戏《出發吧麥芬》接棒，其上月双平台预估总收入超过1501万美元（约RMB1.07亿元），GooglePlay这边则仍然由韩国NCSOFT旗下《天堂W》蝉联收入榜冠军。
市场调查机构360iResearch.com近日发布报告，表示2023年全球游戏硬件市场规模达到1520亿美元，预估2030年将达到2770.8亿美元（约1.99万亿人民币），年复合增长率为8.95%。报告指出推动全球游戏硬件产业快速发展的主要产品类别为游戏机、专业游戏PC以及包括键盘、鼠标、耳机、尖端虚拟和增强现实设备在内的各种外设。据悉，游戏硬件市场的主要参与者包括任天堂有限公司、索尼公司、微软公司、戴尔科技公司、华硕电脑公司等。其中索尼公司以16.54%的市场份额稳居游戏硬件市场前列。——360iResearch.com
二、买量投放侧
1、素材量
本周适逢315，日均素材投放量大幅下降，日均投放素材量约为80万。
本周日均在投游戏数环比下滑，日均投放游戏数约为10773款。
《梦幻西游》一跃来到榜首，《武侠大明星》进入榜单，排名TOP9。
BlockBlast!（快乐爱消除）继续霸榜，米哈游旗下两款产品稳定在出海投放榜TOP10。
4、国内案例
上海美驭数码科技有限公司旗下《武侠大明星》近期投放强势，本周一跃来到投放榜单第9名。近30天投放新增素材超过1.4万组。
《上古：龍神覺醒-打王掉寶爽》于2024年3月1日在港澳台、新加坡等地上线，近30天投放素材计划数1000以上。
三、公关传播侧
1、光与夜之恋联名喜茶
3月13日，喜茶与《光与夜之恋》的联名活动正式上线。在白色情人节即将到来之际，双方围绕“纯白誓约，喜悦相恋”主题，推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动，并结合喜茶一直以来的“喝喜茶，领喜证”玩法。——光与夜之恋官方公众号
2、《剑网3》联动《天涯明月刀手游》，网易《射雕》宣布商城内所有直售时装、配饰，永久9.9元出售
3、AI称“米哈游终止与原神合作”登上热搜
网友调侃玩梗表示：“是真的，米哈游想跟星铁合作一起打倒原神”，“因为米哈游被崩坏系列的布洛妮娅收购了，怎么可能再和原神合作”，有人还玩起了之前的网络热梗“高速运转的机械进入中国”。——微博热搜
4、恋与深空道具“货不对板“遭维权
5、广州动漫星城打砸签名绘事件后续
3月10日，动漫星城发生了一起动漫签绘版被砸事件，一名中年男子路边看到国漫《盗墓笔记》的签绘板，误认为是日本动漫，拿笔胡乱涂画漫画角色的人脸。
现场视频显示，男子动手砸了签绘墙，嘴里一边大喊“日本核废水”，“是日本明星，TMDCAO……”，一边该签名墙砸烂。摆出签绘板的商家当场报了警，把男子带走了。
根据后续报道，男子被警察带到派出所以后，商场工作人员收拾现场，撤走了签绘板换成了《碧蓝档案》。——网易新闻
6、三体手游开启专场招聘
下周，有多款重磅新游即将上线，游族网络的《三国云梦录》，目前TapTap评分7.8分；三七的《原野传说：史前万年》；还有B站的《艾塔纪元》将于下周五首发。
据悉，《LastWar》是由北京元趣于去年8月推出的一款休闲SLG游戏，而北京元趣则是由原智明星通总裁、联合创始人之一谢贤林于2020年创办的游戏公司，其在创建不久便受到了腾讯的投资。
据了解，智明星通曾凭借SLG游戏《列王的纷争》跃居中国手游发行商收入榜首，更是创作出COK-like这一SLG品类。可见其本身便善于出海以及SLG品类。值得一提的是，其持股的江娱互动创始人同样是智明星通创始人之一的吴凌江，其代表产品也同样为SLG游戏《TopWar》。——data.ai
5、心光流美开放世界射击游戏曝光
3月12日，由心光流美旗下反射狐工作室开发的新游《烣境》放出首曝PV并开启预约。这是一款奇幻题材的二次元开放世界射击游戏，根据PV展示的内容来看，游戏还带有联机组队玩法，游戏PV截至发文前在B站播放量已经超过了50万。据悉，反射狐工作室正是《高能手办团》开发团队，而去年该团队还曝光过另一款科幻枪战题材的卡牌手游《代号：镭闪》。——心光流美官网
6、《镇魂街：天生为王》项目组已经解散
获悉，由喀什奥术研发、中手游与奥飞游戏联合发行的3DARPG手游《镇魂街：天生为王》的项目组解散。
今年年初，《天生为王》在分类排行榜中的名次还有一波较大的下滑，或许是因为游戏在去年年底进行了一次周年更新后就再也没推出新的内容。——游戏新知
7、八方旅人手游国服开启预约
知名日式RPG像素游戏《八方旅人》的官方手游《歧路旅人：大陆的霸者》宣布登陆国服，由网易游戏代理，目前已全平台开启预约。据悉，该作由SquareEnix开发。同时游戏最早在2019年就计划上线，不过因为版号的原因多次延期。而在今年2月获得进口版号后，游戏正式进入上线节奏。——TapTap
六、AIGC+游戏
3月11日消息，汤姆猫公司日前公布了新一期的“投资者关系活动记录表”，披露了公司在AI领域的布局。据介绍，汤姆猫公司国内研发团队与西湖心辰合作的汤姆猫AI讲故事等产品，已初步完成主要功能的测试，公司海外团队研发的首款AI手游《TalkingBenAI》已在斯洛文尼亚、塞浦路斯、南非等地区开启首轮海外测试。此外，公司AI硬件团队正研发一款基于生成式人工智能技术的AI语音交互陪伴机器人，预计将为公司业务带来全新增长空间。