产品创新和品牌建设受关注科技企业新浪财经

北京晚报《科技周刊》在“2024教育科技行业发展指数”的测算模型中，聚焦了教育科技企业在用户层面、社会层面、企业自身层面、产品层面和品牌层面的综合表现，并以此归类出“用户体验”“社会责任”“企业经营”“产品创新”“品牌建设”五大维度。其中，“产品创新”维度最能够代表教育科技企业在创新层面的总体实力。

在对“产品创新”维度共计63118条数据筛查、归集、比对之后，北京晚报《科技周刊》以及第三方大数据团队最终测算出15家科技教育样本企业综合得分78.19分。

从具体企业得分情况来看，“产品创新”排名前三的学而思、科大讯飞（教育）、网易有道，测算得分分别为100分、96.53分、95.98分，形成教育科技企业“产品创新”第一梯队。相比之下，与“产品创新”第一梯队拉开较大差距的爱学习、一起教育科技和瑞思教育，分别以54.71分、36.33分、36.33分排名第13、14（并列）名。

事实上，在“2024教育科技行业发展指数”五大维度数据的体量对比中，“产品创新”维度基期内63118条的总体数据量相对较小，约占五大维度总体数据量（1073736条）的5.87%。这在一定程度上说明，教育科技企业在产品创新层面的投入、宣发等工作相对滞后。与此同时，在15家样本企业的得分中我们也能够感受到，规模相对较大的教育科技企业在研发投入、产品创新等方面的投入也相应较大；对比之下，业务相对单一、体量较小的教育科技企业，往往在产品创新层面的投入较少。

教育科技企业“品牌建设”维度

15家样本企业综合测算得分76.67分

在“2024教育科技行业发展指数”的测算模型中，相较于教育科技企业在用户层面、社会层面、企业自身层面、产品层面的表现，“品牌建设”维度所考量的角度更能够体现教育科技企业综合实力。

在对“品牌建设”维度共计262726条数据筛查、归集、比对之后，北京晚报《科技周刊》以及第三方大数据团队最终测算出15家科技教育样本企业综合得分76.67分。

从具体企业得分情况来看，“品牌建设”排名前三的作业帮、科大讯飞（教育）、火花思维，测算得分分别为100分、98.87分、96.65分，形成教育科技企业“品牌建设”第一梯队。相比之下，与“品牌建设”第一梯队拉开较大差距的童程童美、瑞思教育和爱学习，分别以58.75分、42.97分、33.58分排名第13、14、15名。

综合“品牌建设”维度测算结果来看，教育科技企业如何开展品牌建设确实是一个全面而复杂的过程，它需要综合运用市场营销、品牌管理、公关传媒等知识和技巧。优秀的教育科技企业，一方面很好地维护了自身品牌形象的一致性和稳定性，通过有针对性的品牌管理活动，提高品牌形象的美誉度和认可度；另一方面，通过提供优质的教育培训服务和积极回应用户反馈，建立良好的口碑，增加用户对品牌的信任和忠诚度。除此之外，建立积极向上、有活力的品牌文化，通过内部培训和活动，让员工成为品牌文化的传播者和代言人，以及定期对品牌进行评估，了解品牌在目标受众中的认知和形象，根据评估结果进行相应调整和改进等，也给教育科技企业的“品牌建设”加分不少。

专业评审嘉宾点评

顾伟

北京联华盛世品牌管理顾问股份有限公司总裁

此外，教育科技企业更需要建立覆盖全业务流程的品牌监测、评估和预案应对机制，动态跟踪品牌表现和市场反馈，调整品牌策略和行动计划，确保品牌始终保持在正确的发展轨道上。

创新是企业发展的动力，这一点同样适用于我们的教育科技企业。在竞争激烈的市场环境中，产品创新是提升企业竞争力和用户体验的关键，也可以更好地响应用户新的需求和期望。

所以，作为本次“2024教育科技行业发展指数”专业评审嘉宾，我建议，教育科技企业能够更主动地拥抱科技进步，把新的技术、新的材料、新的工艺运用到教育科技行业具体服务当中来，推动全行业高质量发展。