Arial还是TimesNewRoman？过去几年，一个基本的观察是，越来越多的品牌开始放眼海外的字体流行趋势。虽然Arial或TimesNewRoman这两个“基础款”字体依然广受欢迎，但和以往相比，对于西文字体，国内的品牌营销人变得更加“挑剔”。
本篇，我们复盘了这几年中国企业的字体需求，总结了7款最受国内品牌欢迎的西文字体，期待帮助品牌和创意人士打开灵感。
一、Arial：“默认”的冠军
尽管Arial看似朴实，但的确是众多国内企业考虑西文字体的首选，尤其是传统科技，医药生物，制造业等企业形象相对中性又保守的行业。
Arial是Windows系统预装字体，又以字母A开头，这种便利性使得不少企业一开始就“想当然”地将其作为品牌用字并长期使用。所以，与其说Arial最受欢迎，倒不如说Arial“天生好命”。
正因为Arial的“中性”与“普通”，同时还有广泛的语种支持，对于特定行业的企业，从网页到电子文档，再到纸质的手册或说明书，选择Arial往往“不会出错”，但也不容易“出彩”。因此，如果企业期望通过字体为品牌形象注入个性，或精致优雅，或亲和人文，可以放眼蒙纳字库中更多经典杰作。
二、Helvetica：经典，就该用来发扬光大
回溯历史，Helvetica算是Arial的“师父”。Helvetica的流行，既源于自身品质，也得益于诞生之时的天时地利，还归功于成功的营销策略。
Arial和Helvetica让人一眼难辨区别，Arial也的确和Helvetica有着千丝万缕的关联。这两者虽然都以“中性”为标签，但Helvetica提供了更多样式的选择：从极细到极粗，从极宽到极窄，可以突破“中性”，营造浓烈的情感色彩，因此也更受设计师欢迎。
在网络检索Helvetica，你可以看到大量关于Helvetica的讨论。这种热度也促成了关于Helvetica的纪录片《传奇字体Helvetica》以及《字体传奇:影响世界的Helvetica》一书。
当然，Helvetica和NeueHelvetica一些固有的原始特征，仍然会被眼光细腻的设计师偏爱。
三、DIN：“年轻”的老者，国内金融行业的“新宠”
目前，蒙纳旗下有两款DIN最受欢迎：DINNext和FFDIN。两者都完美传承了DIN原始的造型特征，并在此基础上了做了精心的微调，还衍生除了圆头体、板状衬线体、漏板体等创意变体。和所有艺术作品一样，这两者并无优劣之分，设计师可以根据个人偏好和实际需要综合考量选择。
四、TimesNewRoman：“自带流量”的学者
和Arial一样，TimesNewRoman作为常见的系统预置字体“自带流量”。在印刷品占主导的年代，TimesNewRoman因为节省版面空间以及良好的易认性广受推崇。这也是国内许多企业选择TimesNewRoman作为印刷品文字的原因之一。
大概是常用于学术论文，还常见于政府公文，TimesNewRoman也被烙上了“保守”的刻板印象。对于国内企业，如果期望通过衬线字体还传达精致古朴的形象，除了TimesNewRoman之外，我们也我们也推荐Garamond，Baskerville，Didot等经典作品，以及蒙纳最新发布的Cotford可变衬线字体。
五、Avenir：未来感也可以很亲民
Helvetica传达中性，Frutiger彰显人文，而Avenir正如其名，规整的造型即刻营造了现代感（Avenir在法语中意为“未来”）。区别于其他几和无衬线体，Avenir既能融入几何感，又能保证良好的易认性：现代、清新、亲和力。这也让Avenir获得了用户界面设计师的偏爱。AppStore冥想类APP榜首的Calm，就在其官网和APP使用了AvenirNext。
对于有品牌出海的国内企业，如果期望找到一款语种全面、有现代感、有亲和力、又能让用户界面清爽整洁的字体，AvenirNextWorld是优先之选。
2022年初，主导AvenirNextWorld设计的小林章先生携国际团队，发布了日文字体ShoraiSans（松籁），这款基于AvenirNext特征的日文黑体，进一步拓宽了Avenir的语言版图。
六、Futura：穿越时空的跨界之王
仔细观察，你会发现Futura在国内出现的频率远超你的想象：文字商标、海报、包装，文创图案……虽然不少作品完成后，设计师都不一定记得那款字体名叫Futura。
Futura也许是“优雅永不过时”最好的诠释：规整、简洁、利落的字母造型，都市感和高级感扑面而至。猜不到的是，Futura居然诞生于百年前，之后成为第一款登上月球的字体，深得NASA偏爱。就算被LV、Supreme等大牌用于LOGO，依然散发着高级感的格调。从百年前穿越未来到现在，从硬科技跨界到奢潮，Futura一直都是毫无违和感的存在。
Futura问世后的一个世纪里，经历了无数的山寨，当然也不乏“正规军”的用心复刻与推陈出新。这其中，蒙纳最新发布的FuturaNow更是将Futura带到了新的高度，除了优化字符造型，样式还突破了100种，并增加了可变字体。
七、Gotham：总统字体
打开特斯拉的英文官网，你看到字体就是Gotham。
如果说NewBalance被称作“总统跑鞋”，那么Gotham可谓字体界的NB。Gotham字体二十年前由Hoefler&Co.发布，最初为GQ杂志定制，但直到2008年被奥巴马竞选活动使用才出圈风靡。除了在影视剧海报中频频出现，使用Gotham的品牌还包括：汤姆·福特、塔可钟、Spotify等。
Gotham在美国的盛行，也影响到了国内设计师的字体选择，我们收到了越来越多Gotham的购买需求，用于商标设计、企业网站等场景。
最受欢迎的中文字体
结语
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