市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。
基本督查（一手资料研究）
基本督查是指通过问卷调查类的方式直接得到的一手材料，这种材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。
次级督查（二手资料研究）
次级督查是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本构架,勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。
3.项目任务书
对项目问题进行了详尽说明，设计目标是哪些，期望的结果是哪些。
掌握5W原则
Who谁？
了解受众是谁，了解她们的性别、年龄、收入与文化背景。针对的对象是谁？谁是目标消费者？
What哪些事？
确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。
Why为何？
了解她们为何须要再设计或设计新包装？她们希望达到何种疗效？
Where何处？
顾客与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？
How怎么做？
是指设计师该假如拟定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？
4.概念和研究
脑子风暴鼓励各类观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时侯一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思索时描绘出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无形的诱因进行展开。
研究可以从以下几个方面进行：
创造饱含爱情的联接
假如设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，这么包装设计正是这些影响的核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，而且在整个过程中迸发消费者的各类脏器，并提供预期的情感，例如满意、价格、快乐、欢愉、信任和激动。
讲故事
讲故事的形式容易使听众把自己装入到某种真实的情景。一个好的故事才能营造好的气氛，创造一种深度因而影响读者。包装上的故事也就能让消费者的想像步入一个阶段，这时侯产品更容易销售。一个好的故事驱使消费者去找寻在下个产品中他或则她发生了哪些。
可爱的设计
一个成功的可爱设计才能起到显著的作用，就是当你听到一个消费者有所反馈的时侯。可爱的做法会约请人们去探求和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不须要可爱，也不是所有的消费者都想去玩一玩。
意象和比喻
有时侯去抒发一个观点，最好的办法是作比较。比较的技术有两种，那就是意象和比喻。
用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，经常使用“像”这个词。诸如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌手纸的厚实程度。
诙谐和智慧
机智源自诙谐却又低于诙谐，包装设计上的诙谐和机智将会激励消费者，引导她们走进仔细观看。须要慎重的是诙谐也可能会显得棘手，递交方案前最好先做实验确定有效性。
5.发展
初期的设计制订出各类可能实现的解决方案，选购方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。拟定方案的思维方法
6.展示
展示大概3个设计概念，从中选购1个进行推进，成为设计结果。
简单：简单是一个相当复杂的话题包装设计示意图，要做到简单，虽然比人们通常所想的要难。通常而言，消费者最初听到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反倒更能抓牢消费者的注意力。
外观：将包装设计的外观设计与产品结合。
色调：找到与产品最契合的色调搭配运用于产品中。
图示和象征：包装设计中的纹样元素要与产品文化相符。
命名：为品牌穿凿一个奇特而个性的名子。
文化差别：将产品包装本土化。
7.回馈
8.审查
顾客会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在显著的缺点或成功之处。
9.发展
找到一个声音，包装设计中的平面元素及抒发形式，要有自己的风格和特色，有时侯可以依据产品特点进行本土化设计。
10.生产
生产决策要考虑到设计细节，比如是否采用特殊的彩印工艺或原料。
11.交付
构建设计模型，是为了对目标市场进行市场剖析，细化生产量，通过渠道进行分销。
12.验证
成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，倘若此轮不成功，则须要上次改进。
二、包装设计方式
设计巧妙的花纹是吸引消费者眼珠的有效方式。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。大多数花纹基本上使用重复和周期性的变化形式，也可以是单独且非对称的。依照产品在货价上的堆叠方式也可以设计出一些巧妙的花纹装潢，使这个品牌的产品格外抢镜。
2、标尺和线
线是拿来帮助分离内容和结构的，是一个能帮助突出信息功能的元素。它们可以是直或曲的，重或轻的包装设计示意图，粗糙或光滑，连续或扭断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应：
水平=平淡，垂直=庄重，对角线=活力，弯曲=柔美。
3、图标和符号
图标和符号一般使用特别简化的风格是为了形成高对比度。图标或符号的目的是为了更快解释图象，由于具象的形象是其最重要的简化部份。在有一定距离的情况下它们也可以更容易在货架上得到辨识。
4、摄影与书法
摄影是一种抽象传达设计师看法的形式，可以发挥主导作用或成为设计中的一部份。
书法的种类有好多，油画、油画、插画等，通过油画的不同种类和质感彰显出产品特色和其定位人群。
5、复古设计
百搭在一部韩剧里被称为“oldandused”，但部份人群也许对百搭的包装设计仍然情有独钟，从历史文化的沉淀感和追忆激起了消费者心里以前的记忆，传统产品多可考虑采用此种包装形式。
6、色彩战术
色调是一项功能强悍的设计工具，它影响消费者的情绪，殃及消费者对产品的反馈。色调是消费者在包装上注意到的第一元素。颜色可以影响消费者对产品规模、质量、价值和气味等想法。黑色白色传递优价的含意，微妙的颜色处理可以向消费者暗示产品的细节与质量。
绿色、橙色、黄色和黑色属于冷色调，而红色和黄色则属于暖色调。通常来说，明亮的颜色会变得比同样区域的暗色较深、较大。蓝色圆圈，常常向外联通或幅射，而红色圆圈传达向内运动。
7、单纯的色调
货架上总是饱含着海量的图形、照片、鲜艳的色调，有一个方式能使一个产品脱颖而出，那就是淡化产品上的颜色。红色或则单色调，也或则一个简单的黑与白的设计可以提供强悍的反差。较少的颜色也常常意味着知性和成熟。
8、丰富的色调
9、天然的包装材料
原料的美丽之处便是原始未经修饰的状态。可以用嗅觉体会构建它们和消费者之间的直接联系。在设计过程中若果处理得当，原材料将具有前卫、精打细算和明智的风格特点。可能会使用一些基础的原料包括了灰板、纸板、牛皮纸等。
10、简约设计
消费者一般通过快速扫描货架来找寻价钱让利和具有新意的产品。这就要求产品包装必须在7秒内传达一个信息吸引消费者的注意，因而迸发其选购决定。在复杂的同类产品环境中，简洁的设计更能吸引消费者的眼神。
1、手写体
1493年，约翰古腾堡设计了第一种字体。明天早已有成千上万的字体以不同的类别分辨，有衬线、无衬线字体和手写等。手工勾画字体给消费者有信服感，字体的风格要与产品相符，其制做质感也要有所考虑。
运用字体时，设计者必须尊重字体的完整性，非常是有些字体早已具有特定的用途和功能设计，不要过度伸展或扭曲字体，考虑字体的美学疗效。
2、图形字体
字体本身也是可以被设计的，可以被读取，可以补充标签的信息或纯粹作为一个背景元素。
包装设计-字体规范
字体几乎是所有包装设计的基本要素。基本可以界定为衬线字体和无衬线字体，衬线字体可以在字体开始结束的两端扩充装潢，大多数包装还是用的无衬线字体。
包装设计的字体排版须要考虑以下8点：
1.相对简单的字可以考虑较大规格便于更清晰，并要悉心设计，比如品牌标示及标语。
2.红色背景上防止使用大量黄字，必须使用时降低字体大小。
3.防止在插图或彩色区域使用对比度低的文字方式。
4.长段落大型字体吸引消费者阅读的宽度不超过39个字符。
5.多用列举的形式，编号或用符号分理层级，防止短句。
6.小写或加粗不一定使消息容易阅读。包装街头或接缝处的文字和插图无法阅读和识别。
7.字号大小对比要减小，防止楷体，字体数目不可过多。
四、包装开箱体验
强化顾客选购动机的方式之一就是使展示内部产品的过程显得愉快。一个开放式的包装可以强化消费者对于产品的整体体验。最终这个做法会赶超消费者的预期因而提升消费者对产品的预期价值。设计者在考虑打开包装的环节时需注意：
1.细分打开包装的步骤。
2.包装内饰的设计。
3.保证可以轻松访问。
4.品牌展示。
5.特殊诱因的考虑。
五、样稿初验注意事项
方案完成后会制做出一个彩印初版，初版对照方案验证的时侯可按下述条件进行初审
1.成品看上去是你预期那样的吗？
2.色调正确吗？
3.是否所有的标示图象和拼写都正确？
4.行列，图象，版面的位置是否正确？
5.字符有没有拼写不完整，不清晰的状态？
6.工艺元素是否正确？如烫金、压花、打孔等。
7.流血有没有超出裁剪标记？
如有遗漏及不健全的地方可调整方案或制做工艺，更正完成后方可大量生产。
六、条形码和重要的信息
条码是一种拿来有效管理零售商品定价和库存信息的技术方式。对于一个零售商来说一个商品每次都要扫描辨识是一件费时吃力的事情，正由于这么，将所有设计过的条码在通过超市仪器测试之前提前通过制造鞋厂彩印起来就使整个过程显得便捷了好多。
还有产品的使用和安全方面的要求和符号，包括产品的所有信息在设计的时侯都要字体清晰明晰，可读性高并诚实描述。