在做新媒体、做运营，海报是个必需品。比如当来个热点、上个活动，能快速上个应景的海报，便是极好的。我们虽然不是设计师、不是美工，但提的建议，往往影响着设计师的创作。
掌握海报的一些制作思路和技巧，不但能快速做好沟通，还能让作品更上一个层次。
（一）
01.KeepItSimple保持简洁
02.IncludeACallToAction呼吁行动
但是，如果你的行动呼吁是你的关键信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列。
03.AppealToNiches
简而言之，WilkinsonSword针对的不仅仅是某一类人，而是整个剃须刀使用群体。
04.UseVisualMetaphors使用视觉比喻
当你要设计一个视觉比喻作品的时候，一定要设计到这个比喻能够让消费者一眼看过去就能明白什么意思。对于设计师来说，没有什么比设计一个人们看完后说“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感觉了。
努力去设计一个聪明，但又清晰明了的视觉比喻。这样做容易吗？不一定容易。会有回报吗？绝对有回报。
05.FindHiddenVisualRelationships寻找隐藏的视觉关系
06.UseIconicFiguresAndIdeas使用名人和知名观念
通过使用一个标志性的人物和概念，给它一个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中创造了一个“内行玩笑”，同时也让产品与著名文化符号产生碰撞。所以，不要害怕使用标志性的想法和概念，大胆的去给他们一个新的意义。
07.UseScalePurposefully有目的的放大或缩小
使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的概念。
所以，在你的设计中运用比例缩放不仅可以强有力地传达信息，还可以创造令人惊叹的视觉效果。通过放大物体来产生夸张的效果，然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精巧细致。
08.Don’tBeAfraidToExaggerate不要害怕使用夸张的手法
9.ChannelALittleSurrealism加入一点超现实
为了更好地补充要传达的信息，不妨在你的图像中加入一点奇幻的、超现实的效果。
宜家通过在产品图像上的一点巧妙修改，创造出了与潘洛斯三角形类似的又一“不可能”，以此来表现“困难”和“复杂”的概念，这也是他们对自家组合家具产品的自嘲。
10.Show,Don’tTell不要说太多
他们完全可以简单地在页面上添加一些文字说“这个茶拥有非常非常强烈的橙子香味”，但是他们选择通过将橙子变成茶壶的形状来传递以出他们的茶拥有非常强烈的橙子香味。
11.MakeYourPieceInteractive加入互动元素
这不仅有助于品牌过滤掉没有经验的求职者，而且有助于为BerrgeTattoo这个品牌树立一种注重细节的良好口碑，这个设计达到了一石二鸟的目的。
12.KeepYourCopyShortAndSharp文案简单、犀利
13.UseRecognisableSymbols使用识别度高的符号
我们每天从成千上万的符号，从应用程序图标，按钮，路标，甚至emoji表情，所以符号是一种传递信息的快速方式（跨越许多语言）。
看看这个案例，Capacitate如何使用自定义版本的位置别针符号来象征把客户业务显现在地图上。这种对图标的重新诠释不仅创造了强烈的视觉效果，而且还有助于吸引某个市场——更多技术娴熟的人使用在线地图和技术。
14.MakeTheMostOfOpticalIllusions使用视觉幻觉
这个用于痤疮治疗品牌Oxy的案例，要求消费者盯住产品的图像20秒，在该点，斑点消失，复制痤疮治疗的效果。这件作品特别聪明，因为为了看到错觉，你必须盯着产品，加强幻觉和品牌之间的关联。
凭借你对视觉幻觉的研究，发现什么是可以为你利用的媒介和信息，尝试去创造一个让人全神贯注去观察的幻觉，真正的把你的产品理念灌输给消费者。
15.BeIntentionalAboutYourColour打破色彩界限
所以，考虑在你的设计中使用颜色作为主题，无论是选择冲突的、有趣的或者吸引眼球的方式来运用颜色，都记得要带有目的性。
（二）
16.LetWhitespaceBeFunctional让留白功能化
看看这个KitKat的例子，它使用空白来引起设计的主要焦点。此外，这里的空白也传达了暂停休息的概念，传递出一种安静、放松的感觉。
当你一开始运用空白的时候会感到十分困难，因为你总是不知不觉地想要用色彩、形状等各种大型元素填补空白，但千万记得克制。
让空白与消费者对话，让它保证设计的简洁，也让它传达你想传达的信息。有时候简确实是繁。
17.CreateMovement创造动感
18.SayItInANewWay用权限的方式表达
如果你在推销某种产品，你很可能只是用市场中其他类似产品的推销手段进行宣传，所以想办法以一种新的方式构建和传递信息。
通过使用特定的阴影，对齐和排列，用口香糖的阴影和口香糖拼出了一个牙刷的形状，益达成功地用新颖的方式传达相同的概念，那就是将牙刷作为口香糖的替代形式。
如果你试图推广一个前人已经做过的概念，切忌只是步其他品牌的后尘，考虑用一种新的方式来呈现信息，寻找联系，开辟一条新的路径。
19.CreateCustomType设计字体
20.GetPlayfulWithYourMedium玩转传播介质
有许多设计会尝试跳脱页面，或者表现得十分逼真，让人忘记页面的存在，但如果让人注意到你的设计就是在页面上会如何呢？
它运用产品和媒介的形态创造出活泼简单并巧妙的设计，达到了一种极佳的效果，那就是令人产生“为什么我没想到呢”的惊喜感。
21.UseLeadingLines使用引导线
回想你看到的最后一个图表，并想想它是如何布局的。或许有些线条或箭头指向某些特定的方向和物体来达到阐释的作用，这些线条称为引导线。
由于设计的重量聚积在底部，你的视线一般会先到达页面底部，然后逐渐地沿着中间的引导线朝上向产品图像移动，然后移再回来。
所以，如果你想100％确保消费者看到设计的所有重要部分，便可以使用一些引导线和引导形状来指引视线从A点移到到B点。
22.GenerateAnEmotionalResponse产生情感反应
典型的孩子般潦草的书写和绘画使人觉得这条标语似乎是直接来自那个小孩，而不是出自一家公司。
思考一下你所传达的信息是如何被观众接收的，你可以做些什么调整来加强你想呼吁的情绪效果，并预估得到的反应。
所以，无论你想要唤起幸福，幽默，悲伤还是其他任何情感，你的设计便需要围绕着这种情感展开，从形象、信息到字体。
23.MakeUseOfRepetitionAndPatterns重复和图形
文具品牌卢克索的这个案例巧妙地表现了古老格言“findinganeddleinahaystack(草堆寻针)”的含义，通过将单词“hay”进行重复排列，用颜色突出显示其中的一个颠覆元素（needle），以此达到吸引注意、表现内涵的效果。
图案是十分重要的美学元素，但这个颠覆图案则是传递信息的重要因素。因此，试着重复元素并创建模式，然后以某种方式打破它，改变模式中的一小部分，取出一小块，或突出显示一小块，在你的模式中发挥一点独特的创造，以传达强有力的信息。
24.GetCreativeWithType对字体进行创意
有一些聪明和锋利的副本，你想让闪耀？继续，但不要放弃巧妙的排版设计的机会。
早一点，我们讨论了生产手工制作的类型的想法，但是一些图形元素和数字类型调整可以同样有效，如果你不想下去手工制作的路线。
看看这个例子为Triss的抓痕和赢，使用一个聪明的副本，微妙但有效的图形回忆的刮痕和赢卡。该类型保持相当均匀，轻微的字体重量的微调，以区分两个消息。
25.UseBoldTypeToMakeABoldMessage加粗字体传递大胆的信息
你手头是否有一些绝妙精准的文案等待大放异彩呢？在动手之前别忘了试着采用巧妙的排版设计。上面我们讨论了手写字体的想法，但是如果你不喜欢这种方式，通过添加一些图像元素或排版的调整也可以同样有效。
26.LetYourAudienceFillInTheBlanks让人们自己推理
27.UseNegativeSpace使用负空间
不要被它的名称所欺骗，负空间在设计过程中实际上发挥巨大的积极作用。对于那些不熟悉负空间的人来说，它仅仅是图像或主要焦点之外的空白部分或区域。
将这些对象和概念想象为形状，哪些形状可以融合在一起？当你完成了困难的部分（想出你的设计），便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法，正如IBM在这个例子中达到的清晰锐利的视觉效果一样。
28.MakeThemStopAndStare让观众止步观看
听说过“隐藏于显而易见中”吗？试着运用这个概念，设计需要让消费者看第二次才能恍然的大悟的图像。
你是否发现图一的女人有6个手指？图二有神秘的第三只手？又或者图三的男人缺了只耳朵？
29.LetTheImageSpeak让图像说话
30.LetTheTypeSpeak让字符说话
到现在我们已经提到好几次文字的力量，但在这我们还要再提一次。和上次我们谈到的强烈视觉效果的作用相同：一篇好文案也不需要图片来补充。
Seagram的这个设计使用简单的排版、强有力的文案以及强烈对比的配色来形成一条十分具有影响力而又普通得像是日常消息的信息，并不需要任何额外的图像来提升其有效性。
这里我们再次提一下极简主义，问问自己什么是你设计的关键，权衡一下，然后删减一切多余的元素。虽然一些图形、边框，或花哨的字体可能看起来不错，问问自己它们是否有助于观众理解，甚至是否影响了理解。
作家威廉·福克纳曾说过一句名言“杀死汝爱”，也就是说你可能十分热爱你作品中的某个元素，但如果它不为作品的目的服务，或降低了信息的有效性，那么便坚决将其删除。
说起来容易做起来难，但只要坚持便能见到成效。
结语
看看你的产品，看看你的品牌，并尝试横向思考。你可以用什么样的新视角来审视你的产品？你可以使用哪些媒介来宣传它？用用视觉隐喻会怎样？又或者加入一两个符号图像或标志呢？
一旦你心中有了坚定的概念，那么便可以着手进行设计了。什么样的技巧能够实现作品的有效性？或许是一些夸张的比例缩放，抑或是强烈冲突的调色。试着搭配使用各种样的方法技巧，寻找灵感，并与之为乐。