对于设计师而言，平面设计是最基础的技能之一。而海报和宣传单的设计，也几乎是每一个设计师的必修课。
如今网页上的Banner，宣传和促销的数字海报，大多脱胎于我们所熟知的海报设计。对于推销产品、连接客户，海报始终是一种最为有趣和实用的展现形式，很多优秀的海报不仅呈现了信息，而且还能顺带做一些有趣的事情。
1.让海报在远处也能清晰读取
我们在设计的时候，常常会强调可读性。海报这种媒介更是要做到这一点，至少要确保在较远的地方，能够清晰地读取海报的基本内容。
不过海报可以承载的内容并不少，总体上，海报中的文本和视觉内容都要相应地构造出层次。
在海报设计的时候，要将文本构造出三个不同的层次：
标题：这是海报中最主要的也是最大的文本元素。它是整个海报的视觉和艺术元素的补充说明，也可以是它的载体。在选择标题文本的时候，最好选用可读性较好的字体，或者精心设计的标题字体。
如何简洁地呈现信息，大小尺寸，对比度，都需要仔细控制。通常这些标题以外的主要信息，需要控制在主标题的一半的大小，确保层次结构，构成对比。在很多时候，这些辅助性文本的尺寸大小是基于其重要性来考虑的。
保留条款和细则：这通常指的是海报中相对次要的条文和内容，对于有兴趣摸索的用户而言可以仔细查看，通常这部分内容都会被缩得比较小，不影响主要内容，不会碍事，但是可以看清。
2.放大对比度
你的海报需要一目了然，用户瞟一眼都会被吸引注意力。元素之间的高对比度能够帮你做到这一点。忘掉微妙的浅色和单调的配色方案吧，大胆的色彩和夸张的字形才更适合海报的表达。
如果你有什么实验性的设计构想，可以尝试使用海报来表达，包括独特的配色和超出出血位的字体设计，它们都有着足够的对比，具备吸引人的特征。
3.基于尺寸和位置来构思海报
海报最终是要呈现出来的，它会放在地铁站还是位于建筑墙面上？用户会在什么样的地方，以什么样的角度来观看它？海报本身的长宽比是多少？周围有哪些东西，是否会影响海报的视觉呈现？这些因素其实都和你的海报设计有关系。
了解海报投放的实际位置，能够帮你更好的构思和设计。视觉不仅在海报设计中占据很重要的位置，而且本身和外部因素有着紧密的关联，需要设计师因地制宜地设计。比如你的海报需要张贴在一面绿色的墙壁上，那么海报一定不要使用绿色，而需要使用与之构成对比的，能够让人一眼看到的色彩。
4.制作一个迷你的版本
虽然海报主要还是会制作成为印刷品，但是它同样可以使用到网页等其他的地方，设计师可以在已经完成的海报基础上，输出一个迷你的版本。
在营销上，有一个非常实用的规则，就是用户在接触某个东西20次以上，才会下意识地记住它。因此，多个版本的海报，面向多个不同的平台和媒体进行投放，才能更好地实现这一目标。
制作明信片大小的版本用来分发；
考虑设计网页版，基于海报制作着陆页；
制作适合发送电子邮件的版本。
5.强调主视觉
无论你的海报采用的是图片、插画还是文字，主视觉都是整个海报的核心。它就像标题一样，需要在足够远的地方都能够清楚的识别出来。
在设计海报的时候，可以采用紧凑的面部特写，非常具有针对性的插画，或者具有明显聚焦特征的场景，来作为海报的主视觉。确定主视觉之后，注意其他元素的层次，文本和图片之间要有足够的对比度，确保能够被清晰的分辨出来。
6.使用大量的留白
每张海报的设计目标都是非常明确的，它需要在某些点触及到用户，绝大多数的海报都是希望吸引用户来做一些事情，比如音乐会和电影的宣传海报，它们都需要将看到海报的用户转化为消费者。而创造视觉焦点，很大程度上是需要依赖合理的留白。
当然在海报设计当中，留白的控制不仅仅限于突出主视觉，其他的地方也要注意：
字母之间的间距不要太靠近，否则用户稍远一点就没法看清楚。
文本的行间距要疏密有致。
海报画布的内边缘要有留白，创造呼吸感。
不同的元素之间留白也是有必要的，比如文本和图片之间。
在营造视觉焦点的时候使用留白，你需要想清楚最想让用户看到什么。
7.加入行为召唤元素
每一张目的明确的海报，都需要能够在某些方面触及到用户，才能最终产生转化率。绝大多数情况下，需要「邀请」用户做一些事情，比如购买电影票或者其他。
因此，行为召唤元素的使用就显得尤为重要了。你可以像在网页中设计行为召唤按钮一样来设计这些行为召唤元素。
与网页设计不同的地方在于，海报中的行为召唤可能不那么简单直观，而诸如「点击这里注册」或者「向我们发送电子邮件」之类的操作是不可行的，通常海报中的行为召唤元素是提供活动信息，或者联系方式，更现代一点的做法是提供二维码。
一旦你知道用户在看海报的时候会做什么，或者正处于什么样的状态，相应的设计就比较容易了。就目前来看，提供二维码作为快速打开特定服务、链接、功能的入口，能够带来更多的可能性，也有可能提升转化率。不过海报上的行为召唤用语要仔细的斟酌。
8.用优质的排版来营造吸引力
海报中的排版设计和其他地方的排版设计其实遵循着同样的原则，这里同样没法兼容十几种不同的字体同时表达。但是，你可以使用更加大胆更加风骚的字体，用你觉得更加具有表现力的手法。
不过，使用任何字体和排版都需要尽量贴合当前的项目的要求和调性，传达出对的情绪。如果你经常制作海报，会发现它是一个相当能够活跃你大脑的思维和设计运动。
9.尝试使用炫酷的打印技术
值得注意的是，海报的设计不仅仅停留在PS和AI这样的设计工具当中，作为一个最终需要输出为实体的印刷品，海报的呈现形式还和它最终用到的印刷技术有关，不论是凸版印刷，还是丝网印刷，包括烫印和UV图层，都会让海报呈现出不一样的样子，不同的印刷技术能够给海报带来许多数字设计所无法实现的效果。
不过，许多技术通常只会运用于一些重大的高端项目或者事件。
在印刷之前，最好事先同你负责印刷的部门或者同事进行联系，并且确定技术细节和实现效果，以及你所要设计的尺寸是否能够真正印刷出来，当然，更重要的是预算方面的问题，一定要聊清楚。有一些印刷工艺可能会非常昂贵，因此你需要算清楚预算是否够用。
10.享受设计的乐趣
海报设计本身有许多有趣的地方，你会在设计过程中碰到各种问题，解决问题，试验各种技法，你可以在合适的时候打破规则，甚至设计一些疯狂的东西，但是无论如何，你都要保持愉悦的心情和探索的心境，只有这样才能创造惊艳的设计。
虽然做设计经常会碰到各种糟心的设计，但是好设计从来都是在尝试、想象和创造中诞生的东西，保持心境，享受乐趣吧。
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投稿人：葛艺
2023-09-19
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