天猫618独家销售抖音官方特效T恤：知产保护成为核心竞争力
2019-06-1716:21
手机镜头前，小姐姐身上看似普通的印花T恤，在屏幕中竟显示出漫步“星辰大海”的特效。
近日，由抖音官方出品的12星座特效T恤走红热卖，这款正在天猫618独家销售的特效T恤，因能“触发”视频特效而被网友称为“抖音爆款”。
这款T恤售价仅几十元，却能集两家之长，承载着视频特效和知产保护的双重“黑科技”。
让抖音决定把这件爆款的整体产销环节放心交给阿里的关键因素，是阿里在新品研发支持和知产保护领域的口碑。
“知识产权保护已经成为阿里的核心竞争力。”阿里知识产权保护总监李溪涵表示，150万新品选择在今年天猫618期间集中发布，标志着重视知识产权保护、切实捍卫品牌的价值，正在让天猫成为全球最大的新品发布平台。
（图说：抖音官方出品的一款能拍出视频特效的T恤正在天猫618热卖，阿里知产保护能力已经成为让品牌用脚投票的新吸引力。）
“犀有”让爆款更确定
一款用手机扫一扫就能拥有视频特效的T恤，从想法成形到产品上架只用了2个月。
今年2月，抖音文创负责人向阿里“犀有”团队提出了这个有点天马行空的设想。
“这是个非常有趣的计划。”阿里方面负责此次与抖音合作的胡家姝说，穿着印花T恤站在摄像头前，视频里就能拥有不同的星座效果，“想想就是个爆款”。
抖音方面的视频技术可以实现这一想法，商品的设计、开发、供应和销售则是阿里独有的能力。
虽然爆款是两个团队的一致设想，但现实中的订单量总有不确定性。这就需要将订单和产能、生产计划和销售变化等供给侧资源进行高效匹配。
“犀有”是一款为服装企业提供推选款、打样大货进度跟踪、供应链管理的企业为单位的产品，现服务于钉钉内的300家服装企业。
为品牌提供柔性化的研发、生产服务方面，“犀有”已经积累出成熟的模式：围绕市场和消费者的需求，通过云计算和物联网等方式，让供应链能够对订单快速反应。
抖音文创负责人透露，星座特效T恤一个月内累计销量达20万，独家上线天猫618后，再次迎来销售高峰。
“黑科技”让产品远离盗版
除了“犀有”带来的效率，抖音把这一爆款“胚子”托付给阿里，更看重的是阿里多年累积的打假能力。
“阿里打假的快速反应能力和事前拦截能力都是一流的。”抖音文创负责人表示，阿里近年来沉淀下来的打假技术和治理模式，保证了商家的爆款能够不被抄袭，“如果这款T恤出现假货，可能会让消费者对类似的创新产品失望。”
阿里知产保护小二悠可说，星座特效T恤正式发布前，就已经匹配了图像识别算法、语义识别算法、实时拦截体系等平台打假技术。盗版链接一经上线就会被删除，这些都是“平台上非常成熟且日常都在使用的能力。”
集两大平台核心“黑科技”于一身这件T恤，只是150万天猫618首发新品的一个缩影。阿里巴巴在知识产权保护领域的务实作为，已经让天猫成为全球品牌新品发布的首选平台。
（图说：在阿里平台上，已经有了12项专为打假而生的黑科技）
“原创力”带来核心竞争力
今年天猫618期间，来自上海、杭州和绵阳的三个普通设计师原创商家，共同发布了12款“糖果女孩”的联名产品。
“糖果女孩”的意义在于，当一众电商平台仍然沉浸在“空电冰洗”等传统领域的厮杀之际，在知识产权保护赋能之下的原创力量，已在阿里平台开出了商业化的花朵。
截至目前，已有2000多个中小原创商家加入阿里巴巴原创保护计划。这些原创商家的所有的产品和作品，哪怕只是一张创意手稿，经过互联网技术校验、第三方公证机构存证、电子备案等流程后，就可以获得电子“出生证”。一旦产品或创意遭遇山寨侵权，即可在平台启动快速下架机制并发起维权。
（图说：“朵朵可可”的设计师正在根据“糖果女孩CANDYGIRL”创作新品。）
在知识产权保护成为造就商业繁荣、扶持品牌成长重要引擎的当下，不断扎根发芽、茁壮生长的原创力量，将成为阿里未来的最大核心竞争力。