对了，我昨天还说，汉语早就不是汉语了，越来越西化了。
我是做平面设计的，平面设计者心里都有那么一小点点的梦想，能不能设计出一个成名的LOGO。
我设计过多少个LOGO记不清了，产品的、公司的、学校的、机关组织的都有。还算有一个出名的，也是温州产品，但现在也不太有名了。
2000年的时候你要和人家说LOGO设计，谁也听不懂，叫商标设计。可现在谁都懂了，并且张口就来。
小米的新LOGO就是把原来的方框换了个倒角的苹果圆框，原来的那个是有点楞，新的比较亲切。这一改在电脑只要0.5秒，不过，能想到这么改，并说服客户认可，那是一个设计师的真功夫。
一个设计师的真功夫不是设计能力，而是给客户讲故事的能力，也就是沟通、说服能力。
小米的标志是一个“MI”形，是“米”字的汉语拼音“mǐ”的大写，同时也是英语“MobileInternet”的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。“MI”另外一个含义为“missionimpossible”，意为“完成不能完成的任务”。其标志倒过来形似中文少了一点的“心”字，意为“让用户省一点心”。
给小米改LOGO的是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授、无印良品艺术总监原研哉。
日本在艺术、科学方面都出“神”一级的人物，原研哉也算是一个。
原研哉有一套理论叫碗和棒，很有意思。
什么意思呢？
意思是，你要想让别人认可：要么你强、有力量、有别人没有的东西，这就是棒子；要么你能给别人他想要的东西、让他在你身上学到东西，或者是你能包容别人，这就是碗。
他讲的这套理论非常日本，要么我强，要么我学，要么我包容。
不过，这套东西也有点像胡萝卜加大棒。要么我给你吃的，让你听我使唤；不行，就大棒伺候。
确实是每一个民族都有她的两面性。
对于中国人而言，当然我指的是传统的中国人，现代的中国人和原来的中国人完全不一样了。
原来的中国人表面看是温文尔雅、谦恭卑微，而心里藏着各种弯弯绕。感觉上原来的中国总体智商比现代人高，就是不知啥时候，你就被绕进去了。现代中国人还是比较直，不会讲策略、容忍，只有猛冲。
而日本民族的两面性我们都知道了就是菊与刀，有温情更有残暴。
说多了，小米的LOGO把方外框改成圆外框，雷军花了200万人民币，昨天有人问我值不值。
其实是一种营销，雷军做得很聪明。
有一个道理是，没有名牌LOGO，只有名牌产品、名牌企业。
产品要不出名、企业要不出名，你的LOGO设计出天花来也没人认。
这一方面反映了商品价值的本质，而另一方面也是我们这些做平面设计的悲哀，设计完了，能不能出名就是运气的事了。
现在小米的品牌价值还不高，也就是这个LOGO的认识度还不高，不太值钱。
谁都知道，现在世界上最值钱的LOGO是那个被咬了一口的苹果，据全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的2020年全球品牌100强榜单(BestGlobalBrands2020)，苹果蝉联榜首，品牌价值达3230亿美元，比上年增长了9%。
亚马逊和微软分列第二、三位。进入前10的品牌还有：谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼。排名前十的品牌占百强榜总价值的50%。华为仍然是中国唯一上榜品牌，排名第80位，品牌价值为63亿美元，较上年下降9%。美国上榜品牌超过了一半。
排名品牌所属地领域品牌价值/年增长率
01、苹果(Apple)美国科技3229.99亿美元/+38%
02、亚马逊(Amazon)美国科技2006.67亿美元/+60%
03、微软(Microsoft)美国科技1660.01亿美元/+53%
04、谷歌(Google)美国科技1654.44亿美元/-1%
05、三星电子(Samsung)韩国科技622.89亿美元/+2%
06、可口可乐(Coca-Cola)美国饮料568.94亿美元/-10%
07、丰田汽车(Toyota)日本汽车515.95亿美元/-8%
08、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)德国汽车492.68亿美元/-3%
09、麦当劳(McDonald)美国餐饮428.16亿美元/-6%
10、迪士尼(Disney)美国媒体407.73亿美元/-8%
11、宝马(BMW)德国汽车397.56亿美元/-4%
12、英特尔(Intel)美国科技369.71亿美元/-8%
13、脸书(Facebook)美国媒体351.78亿美元/-12%
14、国际商业机器(IBM)美国商业服务348.85亿美元/-14%
15、耐克(Nike)美国运动产品343.88亿美元/+6%
16、思科(Cisco)美国商业服务341.19亿美元/-4%
17、路易威登(LouisVuitton)法国奢侈品317.20亿美元/-2%
18、思爱普(SAP)德国商业服务280.11亿美元/+12%
19、Instagram美国媒体260.60亿美元/
20、本田(Honda)日本汽车216.94亿美元/-11%
21、香奈儿(Chanel)法国奢侈品212.03亿美元/-4%
22、JP摩根(J.P.Morgan)美国金融服务202.20亿美元/+6%
23、美国运通(AmericanExpress)美国金融服务194.58亿美元/-10%
24、联合包裹服务(UPS)美国物流191.61亿美元/+6%
25、宜家(IKEA)瑞典零售188.70亿美元/+3%
26、百事可乐(Pepsi)美国饮料186.03亿美元/-9%
27、Adobe美国商业服务182.06亿美元/+41%
28、爱马仕(Hermes)法国奢侈品179.61亿美元/0%
29、通用电气(GE)美国多样化179.61亿美元/-30%
30、YouTube美国媒体173.28亿美元/
31、埃森哲(Accenture)美国商业服务165.52亿美元/+2%
32、古驰(Gucci)意大利奢侈品156.75亿美元/-2%
33、百威(Budweiser)美国酒类156.06亿美元/-3%
34、帮宝适(Pampers)美国快消品150.73亿美元/-4%
35、Zara西班牙服饰148.62亿美元/-13%
36、现代汽车(Hyundai)韩国汽车142.95亿美元/+1%
37、H&M瑞典服饰140.08亿美元/-14%
38、雀巢咖啡(Nescafe)瑞士饮料139.00亿美元/+2%
39、安联(Allianz)德国金融服务129.35亿美元/+7%
40、特斯拉(Tesla)美国汽车127.85亿美元/
41、奈飞(Netflix)美国126.65亿美元/+41%
42、福特(Ford)美国汽车125.68亿美元/-12%
43、欧莱雅(L'oreal)法国快消品125.53亿美元/+8%
44、奥迪(Audi)德国汽车124.28亿美元/-2%
45、维萨(Visa)美国金融服务123.97亿美元/+15%
46、eBay美国零售122.77亿美元/+2%
47、大众(Volkswagen)德国汽车122.67亿美元/-5%
48、安盛(AXA)法国金融服务122.11亿美元/+3%
49、高盛(GoldmanSachs)美国金融服务121.29亿美元/+7%
50、阿迪达斯(adidas)德国运动产品120.70亿美元/+1%
51、索尼(Sony)日本电子120.10亿美元/+14%
52、花旗(Citi)美国金融服务119.36亿美元/-6%
53、飞利浦(Philips)荷兰电子116.71亿美元/0%
54、吉列(Gillette)美国快消品115.78亿美元/-16%
55、保时捷(Porsche)德国汽车113.01亿美元/-3%
56、星巴克(Starbucks)美国餐饮112.46亿美元/-5%
57、万事达卡(MasterCard)美国金融服务110.55亿美元/+17%
58、赛福时(Salesforce)美国商业服务107.55亿美元/+34%
59、日产(Nissan)日本汽车105.53亿美元/-8%
60、贝宝(PayPal)美国金融服务105.14亿美元/+38%
61、西门子(Siemens)德国多样化105.12亿美元/+2%
62、达能(Danone)法国快消品103.40亿美元/+4%
63、雀巢(Nestle)瑞士快消品102.52亿美元/+8%
64、汇丰(HSBC)英国金融服务101.18亿美元/-14%
65、惠普(HP)美国电子97.40亿美元/-11%
66、家乐氏(Kellogg)美国快消品95.47亿美元/-8%
67、3M美国多样化94.09亿美元/+4%
68、高露洁(Colgate)美国快消品93.45亿美元/+6%
69、摩根士丹利(MorganStanley)美国金融服务88.65亿美元/+8%
70、Spotify瑞典媒体83.89亿美元/+52%
71、佳能(Canon)日本电子80.57亿美元/-15%
72、乐高(LEGO)丹麦快消品75.35亿美元/+9%
73、卡地亚(Cartier)法国奢侈品74.94亿美元/-9%
74、桑坦德银行(Santander)西班牙金融服务74.74亿美元/-12%
75、联邦快递(FedEx)美国物流73.67亿美元/+5%
76、任天堂(Nintendo)日本电子72.96亿美元/+31%
77、慧与(HewlettPackardEnterprise)美国商业服务66.54亿美元/-16%