汉字标志设计四大要点上海标志设计公司教程

在世界各民族的文字中，中文汉字是最具特色的文字之一，从它产生以来，经过几千年的演变，至今仍然保留着它独有的字形。站在信息化、视觉化、艺术化的角度来审视，汉字无疑是一种有着巨大生命力和艺术感染力的设计元素，它有着其他设计元素、设计方式不可取代的设计效应，是一种非常丰富而巨大的设计资源。

汉字笔画转向抽象化重构是将汉字笔画作几何图形处理，强调点、线、面的几何特征。如“汉字”牌奶粉商标设计其主形寓意是一幅乡村小景：绿色乡村地平线上升起一轮红色太阳，太阳中间是一个硕大的“汉”。汉字的一捺，是一条流动的河流（寓意牛奶或饮料）。这是一幅恬静的乡村自然风景画，被高度浓缩概括成最简洁的视觉符号，让现代人感受到产于这种大自然环境的乳品是纯天然的。

汉字笔画转向具象化重构是将汉字笔画作具象图形的刻画，是意向形的表现。具象形的风格也是多样的，可根据标志属性及内容和自己擅长表现的风格来确定。如武汉市金山贸易发展有限公司标志是为一农民企业家设计的。金山是他的名字，他注重生意的吉祥与顺畅，鉴于此就用中文“金”字作标志构架，突出名字中核心字“金”。金字富有财气，并用传统吉祥图案元素与‘“金”重构，达到了具象标志图形的效果。整个标志由馨（古乐器具）、一艘象征“一帆风顺”的船及“如意”构成的水浪形组成。

汉字笔画转向字母重构是将汉字渐变过渡到字母，中西文字结合的标志logo。两种不同类型的文字组合体现的是中西文化的交融与并蓄，在笔画的渐变过程中要自然连贯，浑然一体，如佳木斯市证券公司中的中文“佳”和字母“J”，“佳”字单人旁十分自然，和“J”连接形成共形。

汉字笔画综合转换重构是汉字与所有物象的重构，是指汉字与图形（包括抽象形与具象形）组合而成的标志。这类标志的特点是汉字与图并茂，相得益彰，将标志logo的内涵更充分地表现出来，力求使观者一目了然。如图一所名为“七一中学”学校的校徽。校徽由中文“七一”、小鸟、书、钥匙和太阳五大元素构成。“七”和“一”巧妙地共用一笔，“七”是一只展翅的小鸟，小鸟的翅膀是一本书，也是中文“一”字，寓意中学生用书本上学到的知识，展翅翱翔。书中还有一把钥匙，那是开启知识大门的钥匙。钥匙柄是一轮太阳，太阳发出七道闪耀的光芒，体现了七一中学的各位老师用蜡烛精神，精心、无私地奉献。