原单这个行业有太多假象,也有太多人跟风,真正懂的原单的少之又少。跟奢侈品代加工行业打了近十年交道的我想说两句,纯手码,没有一句百度,没有俏皮的言论,但是我保证你们看完后会对原单有全新的认识。包括原单的现状,未来发展,流出方式,比例,鉴定等。
原单绝对有,我只看货,而不是针对任何所谓的没有依据的传言。说到原单服装,所有真正的打货人,卖家,包括淘宝卖家也好,都不会绕过一个品牌,就是拉夫劳伦。如果哪个卖家没做过RL,哪怕他做的产品多大品牌,多牛的文案,也只是业余人士。作为最早进入中国的世界性的服装品牌之一,polo衫的代表,拉夫劳伦从兴盛到低迷太有代表性。中国最大的成衣代工厂雅戈尔,浙江,湖南都有很多rl的订单,同样香港的联泰,联业制衣,广东的溢达,这些顶级服装厂都代工rl。(一个品牌会有很多产品,服装,皮具,鞋履等,每个产品,每个系列都会找对应的,有资质的厂家代工)。
上图一个未剪洗唛一个剪掉洗唛但都是真货。所以衣服不变核心,区别最大的地方永远是衣服的核心:面料。就像皮包的核心:皮料。不止一次的说过,顶级品牌,把控最严格的也是面料和皮料,欧洲很少生产成品,但是顶级的材料,一直在欧洲取材,加工。(这种材料的概念对下文皮具同样适用)上面说的是最有代表性的两个男装品牌,抹布不在讨论范围之内,当然价格高也未必真,重点在于经验,专柜购买经验。有人说为什么没有女装,说一句打击人的话,女装的原单才真是少之又少,做货比例高的超过想象,因为女人更注重款式和实惠,当然不排除性价比高的做货。
说到原单,就不得不提自己本行皮具代工和濒临灭绝的制鞋业。两者的原单在淘宝出现的几率几乎为零。常识问题爱马仕,lv,香奈儿,迪奥等一线奢侈品包包在国内是无代工的,也没有任何订单及原材料流出。皮具同样有一个绕不过的代工厂,也是中国最大的皮具代工厂,东莞厚街桥头的时代厂,其代工最为著名的产品就是普拉达(普拉达也同样有其股份,也有很多品牌没有代工厂的股份也同样会找该代工厂代工,品牌的代工厂不如说是品牌商往不同的厂家去下单代工,所以代工厂的资质很重要,大厂才能拿到品牌商高端产品的代工资格和客供的原材料,品牌的低端产品或者品牌副线会选择小厂代工,原材料也可能小厂自己采购,特殊情况特殊分析)。
工厂就像围城,里面的人想出来,外面的人却通过层层关系手段想进去拿东西,但是难上加难。广东是中国最大的皮具代工基地(曾经青岛也是,但是现在不行了,下文会说,懂的人可以留意),如普拉达,Bally,亚历山大王,巴宝莉,托里伯奇等等品牌的皮具都会在东莞代工,时代,励泰,卫仕,莱德利,深圳的惠雄,等港资企业都是比较好的(当然广州同样是a货基地,真正也业内人并不排斥a货,也不会把a货当真货卖,但是到零售市场,就不一定了,所以找到靠谱的卖家很重要)。做这行,能有几个工厂的渠道已经很牛了,当然我说的是好牌子。地摊货,仿货那些工厂说不定还求着你卖。剩下的全部是通过黄牛拿货,黄牛从中间拿提成,这些东西,不是你想拿什么就拿什么,是出什么你就得拿什么,你嫌贵,你不要,你嫌尺码大,不要,不好意思,你下次就别拿了。这些东西由不得你挑挑拣拣。如果做不到这点,你就别想拿一手货源的货。我就是把那些货全收,不好卖也硬着头皮卖,才做起来的。
曾经的青岛也是大的代工基地,代表就是世门,曾经代工coach和Burberry两个最著名的牌子,但是因为人工成本,质量和别的原因,目前青岛已经基本没有coach的订单,Burberry的订单也换到另一家西淇奥了。mk和ks依然在青岛有订单,但是多数为低端产品。曾经青岛很多的皮具厂现在没有订单和原材料,为了生存开始生产仿品,所以说买青岛货要慎重。关于原单皮具的流出,也有几种方式。老鼠货或者qc货就是内部人员私自拿出,老鼠货极少,而且价高,也有很多半成品,比如少拉链,少肩带,少扣件等等,要等第二批配齐装好才能销售。(最搞笑的就是卖假货的都说自己是老鼠货,简直糟蹋了这个词,千万别信那些忽悠,要一切以产品为准)。还有通过关系从厂里拿出品牌商进口的皮料,五金,线,再找关系让原厂的师傅来做(手工费相当高)也算是纯原单,这两种情况,不同品牌商,不同代工厂,不同的流水线都有很大区别。皮料如果是品牌商客供(也就是进口)的话,这种材料,皮料非常好,有严格的瑕疵率控制,代工资格要求的也相当高,这种皮具一般是比较大的品牌或者轻奢的高端系列。
Prada的镀金五金,会装在那些半成品上。五金管控虽严,但是一点一点的积累也会攒出来不少。
正品的皮料和五金非常细腻
拉链在业内人士来看往往最能反应代工的实力。
奢侈品专用的lampo拉链型号也有如此至多。
每个包的内衬颜色也是有规定的。相比之下,仿货的质感大家动动脑子也能想象出来差距。
曾经制鞋业的代表bally,如今只能像Burberry的服装一样,一件一件攒出来,但是不得不说bally的皮料,鞋底,款式,实在太美好。说到Bally,必须要说鞋子,代表着制鞋的最高工艺,Bally最经典的就是油蜡皮,配香底。我有幸接触过Bally在国内的代工厂,东莞兴昂鞋业(最大数一数二的制鞋厂,虽然现在效益不好了)人家对原材料的把控,对品质的把控相当严格。小牛皮鞋面,小牛皮内衬,牛皮的原材料上都有编号,有产地和级别的信息。其次,就是男士皮具,其实bally在女士皮具上并不出彩,但是在男士商务皮具方面,是绝对不输Gucci,Prada这样的奢侈品的,经典的油腊皮,经典的红白道,黑白道类似Gucci的红绿配一样经典。可以说在香港,在广东,Bally是男人必备的皮具。商务,又不失朝气。
Bally鞋的皮料鞋底都是非常之优秀。经典的黑白织带,也藏有很多玄机,内部的烫金同样。
bally的皮具,细节真的要比所谓的奢侈品要强很多。皮料,五金,织带,完美的没谁了。
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最后就大家关心的几个问题啰嗦几句。
第一个:原单到底是不是真的存在的?
原单多,能卖的东西却很少,也是一个特点。尤其是裤子,尤其是牛仔裤。(好鞋子少,好裤子多,但是能卖的少)一条牛仔裤,材料,版型,裁剪,染色,水洗,n道工序,出了差错,就是大瑕疵,专柜1000多的裤子,瑕疵货只要几十块钱仍然没人要。谁会要一条破了大洞,或者染色不均匀,记号笔涂改过的裤子呢?所以,做原单的,即使是精挑细选,也难免出现瑕疵,所以每一个做原单货的都会说明,追求完美请移步专柜,就是这个道理。因为对于我们打货人来说,有时候是连把瑕疵货挑出来的权力都没有,一个可以流出好货的渠道,很多打货人在盯着,你再挑挑拣拣,渠道会放货给你吗?一批尾货,一件50,但是有可能过半的瑕疵货,有可能赚,卖不掉就会亏损。这都是这个行业的风险。每个行业也有每个行业的难处。
下面就是原单的两个渠道,自己细细体会。
陆逊梯卡,搞眼镜的
第二:有人会关心通过淘宝来卖原单。
负责任的说,淘宝可以做原单,但是现在来说,难度非常之大。以前有几个网店从我这边调货,现在也开始慢慢转移到别的销售渠道,自己也在谋求改变。说不好做,具体有三个原因。
1是品牌商监管严格,涉及品牌侵权,不管是真是假,淘宝一律认为是假,扣分,封店,当然也有品牌商不查的品牌,比如几年前的rl(现在也查),以前很多原单店可以以此为切入点做搜索,现在几乎不可能。说一个意大利非常好的一个皮具品牌,piquadro,给lv做过皮具加工的一个公司,非常小众,皮料非常之好,这个牌子没有假货,以前淘宝是不查的,后来突然一查,好几个人进去了。卖家卖不了,买家自然也找不到,当然不排除淘宝会自动推送,但是推送的店铺实在太过于差劲,而且潜规则很多,必须对淘宝非常了解才能玩转。
2是假货泛滥,尤其江浙鲁的网店,充斥着抹布,广东则充斥着摄影家,对于那些想淘便宜货的,或者什么也不懂的买家,做真原单难度非常大。淘宝其实并不存在百分百做真原单的网店,只是比例问题和老板自己的验货能力问题,以及性价比高低的问题。注意原单,永远指的是产品,而不是店铺。一个专业,职业的卖家,可以拿到最优质的产品和最高的性价比,但是一个不专业的卖家,哪怕初衷是好的,实际自己不懂货,没有一手的渠道和鉴别真假的能力,卖的更多的是做货。
3是即使是品牌代工,同样要看款式和产品。不是说有品牌的就一定能卖,哪怕是好的品牌。我接触过的有些服装品牌,阿玛尼,CK,af等等,不好的款式,哪怕真的不能再真,价格低的不能再低,款式不好也没人去操作。因为不好的款式浪费的资源太多。紧俏的产品,如果有路子,你不需要去销售,也会有人来求你,但是如果要追求利益最大化肯定是零售,零售同样考验很多能力,个人建议是如果有紧俏产品的渠道,可以一边放货,一边零售,慢慢起步。总之,这个行业无论是从渠道还是销售,现在都不是很好做。我所认识的打货人,都在寻求改变,但是改变往往要付出代价。听长者说的一句话让我印象深刻,什么都不做,等待机会,才是王道。
第三:一些奢侈品品牌在中国代工的问题。(顺便普及一下代工厂)
第四:奢侈品包包,复刻与正品和原单的区别?
举例说明,类似miumiu,Prada,lv等奢侈品牌产品线非常广泛,但是皮具是这类品牌永远无法绕过的必备品。
还有Burberry的包,皮具厂出身的我对Burberry的包还是比较了解。Burberry在东莞,青岛各有两家代工厂,其中青岛xqa厂,和东莞的Lt厂的订单较多,涉及到保密问题,不说名字,有意可以私聊。但是需要强调一点,青岛的订单相对很少,而且做货遍地。青岛的订单多为帆布和真皮,东莞的订单多为pvc材料和真皮。每个面料都有自己的特点,不再赘述。好的pvc有一种油性的感觉,假货的凹凸感教强。真皮就不说了,质感自己细细感觉。
正品的一针一线都有魂在里面的。
下面这款杀手包,就是趁年前从代工厂给搞出来的真真真货。仔细看细节。
五金的全部细节!其他的看图,我着重说下拉牌,今年p家的五金可以说是全面升级,部分拉牌由最初的锌合金水电改为现在的不锈钢真空电镀,镀金厚度为.2规格,这一升级,保证拉牌在三年内不会氧化褪色,先进的电镀工艺,再加上磨具开出如此清晰的logo,p家的五金在奢侈品里也绝对算是高端的,但据说这种五金只单供欧洲专柜。
关于皮料,这款杀手采用的是品牌最好经典的saffianoLeather,好看耐磨这只是表象,P杀手作为一款有型的包是完全没有托料的!成型的效果完全靠的皮料的弹性任性,看着有型摸起来很柔韧,这一点可以到专柜考证!
需要强调的是,由于原单物品的特殊性,数量少,款杂,缺码,出货快,请各位擦亮眼睛,提高自己的分辨能力,不要被误导和欺骗。同时也不要臆测,隔行如隔山,很多东西不是道听途说或者靠自己的猜测,就是认为的正确答案的。任何一行,都没有绝对的尽头,需要不断的学习和调整。