山寨哪吒泛滥，谁动了电影衍生品的奶酪？调查电影策划电影网

1905电影网专稿正版也许会迟到，但山寨却未缺席。

淘宝搜索“哪吒”，山寨T恤泛滥

已经批量生产的含有哪吒头像的T恤

少年“哪吒”之烦恼

陈塘关的百姓，初始对于哪吒是抱有偏见的，亦如许多人认为动画电影票房拥有固定天花板。在迈进国内影史票房前十之后，世俗偏见开始被现实打破。从学医靠自学跨界至动画制作行业，饺子导演的从业经历也是一个打破成见的过程。

《哪吒之魔童降世》导演饺子

“除非你有票房了，才能证明别人喜欢你的作品，才能拉得动周边，不能跨过票房说周边。”在接受1905电影网专访时，导演饺子如此定义作品与周边衍生品之间的关系。

《流浪地球》的衍生品种类繁多

如今《哪吒》火了，周边衍生品生产随之展开。

淘宝店铺“喵屋小铺”正在预售

众筹金额已经远超目标

与此同时，山寨周边产品现货已经出炉。

“《哪吒》应该是影视作品，属于《著作权法》保护，如果著作权人把哪吒的图案设计拿去申请商标了，则图案也会受到商标法保护。”毕业于某政法大学的李蕾如此说到。

盗版所用的一张图片，创作者可能耗费多月心血。

片方曝光的哪吒形象设计手稿之一

谁动了正版衍生品市场的“奶酪”？

少年“哪吒”遭遇的烦恼，“胡巴”也曾遇到过。

网友晒出的“胡巴”山寨周边

为什么此类现象屡禁不止呢？违法成本太低，维权成本过高，是业内公认的两大原因。

对于明知是盗版周边而仍然购买的消费者，仅仅是自己使用、欣赏，一般不构成违法行为。但是如果以商业为目的再进行传播、开发、利用等行为，就会侵权。曾在昆山某律师事务所担任法律顾问的孙月月如此表示。

对于盗版生产厂家而言，类似T恤、手机壳、充电宝等周边衍生品，对于技术要求不高，传播、复制成本较低。即使被处罚，通常是销毁或者罚款。

维权成本高，则是因为权利人对于他人的侵权很难找到证据，比如销售渠道比较复杂，或者很多销售是通过网络完成，难以取证。

此外，在人们传统印象中，价格对于消费者是否购买正版衍生品决策影响较大。而在小电君的调查中发现，在九零后为主的购买人群中，价格因素的占比走低。

“正版买不起也不会买盗版，盗版的东西有的真的很劣质。”15岁的中学生徐子淇（化名）语气坚决。虽然消费能力有限，但他还是会偶尔购买一些正版动漫周边产品。

有网友建议，国漫及电影周边产品，能够推出不同价位以供选择。“比如像日本手办根据其复杂度和稀有度，手办的定价也都不同，这样漫迷也可以根据自己经济情况选择合适的收藏品。”

除此之外，衍生品的创意性也成为消费购买产品重要因素之一。这与九零后追求个性，勇于表达自我的整体人群性格画像相符。

国内电影衍生品制作常态：先出圈，后生产

究其根本原因，在于影视作品质量的不稳定性以及市场反应的不可预测性。按照常规流程，电影未完成时，甚至是剧本开发阶段，衍生品开发就已经启动。大部分衍生品的销售业绩，与影片热度成正比。

作为国内衍生品头部制作公司阿里鱼市场总经理傅小然认为，在电影上映前半年就进入衍生品的开发阶段，这是最理想和完美的，因为所有好的衍生商品都需要半年左右的开发周期，这样等有现货的时候可以赶上电影上映的热度，一起进行品牌联推并促进销售。

《哪吒之魔童降世》衍生服展示

《大圣归来》官方手办

电影作为快消品，与最长可以连载数十年的漫画相比，影响力缺乏持久性。建立在作品之上的周边，自然有“过气”之忧。随着影片热度的消褪，后期产品更新迭代也是情理之中。

相对而言，动画电影、古装玄幻、科幻类作品，在衍生品开发方面更具潜力。“然而这些的前提都是电影是爆款，一般真人都市剧是比较难的。”傅小然强调。

澳捷尔胡巴毛绒公仔

腰部衍生品制作公司稀缺

“不认识。”

在电影衍生品调查过程中，面对小电君关于推荐几位国内正规衍生品制作公司联系人的请求，许多朋友问答高度雷同。腰部衍生品制作公司稀缺，或是产业常态。

创风传媒的百度百科词条

当初因为对电影衍生品行业的情怀和期许入行，如今公司同时在拓展短视频营销业务。“衍生品面向C端开发方向，开发周期及营销配合等原因，导致市场没有完全被打开；定制类的宣发品因为大的市场环境，在宣发投入预算有了很大变化。”做了多年电影衍生品之后，王羊羊如此感概。

众所周知，在业内比较知名的衍生品制作公司有阿里鱼、娱猫等。

前者曾在自己的众筹平台上推出由塞凡科幻空间和中影营销共同打造的《流浪地球》行星发动机模型、运载车模型等电影衍生品等，后者曾独立负责了《大圣归来》的衍生品开发。

阿里娱在众筹平台上推出的《流浪地球》行星发动机模型

除此之外，如果不是对此行业有深入了解，很难再叫出其他公司名字。