5月，巴黎世家在Instagram上发了几张古怪照片，是一件“T-恤衬衫”（T-ShirtShirt）。
眼花了吧？其实就是把一件衬衫缝在一件T恤上。你穿进T恤，胸前就挂了件衬衫；穿进衬衫呢，背后就挂了件T恤……
巴黎世家2018秋季男装，现已上线，6月19日进店，售价1290美元，折合人民币8000多。
吐槽满天飞：
“这件T恤厉害了，它自己还有件衬衫！”
“今天出门我决定不了穿T恤还是衬衫，所以我穿了他们俩。”
有“外国肥宅”把家里的旧T恤旧衬衫掏了出来，几分钟就缝出来一件同款。
这是巴黎世家人称“神经病系列”的一员。又丑又怪，可你躲不掉，巴黎世家不断推陈出新。
再看一眼“神经病系列”阵容。
厚底洞洞鞋
棉被包
老爹鞋，丑得不落俗套，爆款，850美元，人民币5000多。
宜家包，几乎和宜家一模一样，宜家跟着起哄，出了个鉴定手册。
小牛皮做的购物袋，样子和纸袋一模一样，还分大小尺寸，人民币7000多。
还有，太冷了，同时穿9件巴黎世家外套才够啊。
“Wemakenoise,notclothes.”日本设计师高桥盾说过这样的话。他是UNDERCOVER品牌创始人，怪异朋克，和前辈川久保玲惺惺相惜。
有些衣服就是为镜头设计的。巴黎世家走上这条路已经很久了，值得研究的是今天的创意总监DemnaGvasalia，格鲁吉亚籍德国设计师。
到今天，时装品牌都已经醒悟过来，他们的主战场是社交媒体，在欧美，就是Instagram无疑了。那么怎样成为网红品牌？
比如Gucci今年早些时候让模特捧着自己的“头颅”走过T台，图片和视频席卷社交媒体。品牌说主题叫Cyborg“赛博格”，所谓人形机器人，种族、性别、物质……全部切开重组。
从秀场到产品，口味变得越来越重，社交媒体放纵了公众猎奇的天性。
而巴黎世家这件“T恤衬衫”，你可以理解为一种扎克伯格式的酷与不按常理出牌，一种行为艺术。穿出去见朋友，十个有八个会忍不住揪起你那只空荡荡的袖口，品评玩笑一番。
巴黎世家、Gucci这些秀，通常只是时尚圈的事情，然而一旦有了社会学、人类学、哲学的意头，就稳稳出圈，打破次元壁。
Gucci还要大费周章张罗一场秀，提前搞3D打印人类头颅，巴黎世家缝一件衬衫，再拍张照片发Instagram，就传遍了全世界。
正是因为很多也许根本买不起巴黎世家的人在网上热烈讨论、口口相传，这个牌子的声音被放得很大，更容易被那些时尚疯子、富豪们听到。他们马上就知道这个怪衣服是巴黎世家的，要8000多。
AlexanderWang颜值不错，一度事业顺遂，但事实证明他没有DemnaGvasalia会玩。他们先后担任巴黎世家的创意总监。
他说：“我出去吃晚饭时，不止一次碰到有人说，不要再卖你们那些鞋子了，我的孩子花了太多钱在巴黎世家上上，我听了这些其实相当满意。”
集团老板也雄心勃勃，说巴黎世家销售额剑指10亿欧元。
今天，当品牌衡量一次营销策划、现场布置的时候，会考虑一个词：“Instagramable”，你是否能刺激观众现场拍摄，然后发朋友圈？发微博？
DemnaGvasalia“网感”极好，把巴黎世家从老牌时装屋转变为前卫时装品牌。
提起巴黎世家，年轻人想起老爹鞋，稍微年长点的人，会想起机车包。谁还记得半个多世纪前的巴黎世家？
巴黎世家创始人是西班牙人CristóbalBalenciaga，当年人们形容他，可能会用创意、叛逆、优雅，这些词。他1919年在西班牙创立了自己的品牌，受到皇室贵族的青睐，内战时被迫逃往巴黎，一炮而红，巴黎人说他的设计是革命性的。
1960年代巴黎世家茧形大衣出了猩红色的经典款，简约与夸张并存。他当年的脑残粉，二战期间也要克服重重困难到巴黎看他的设计。
茧形大衣，露出细细的脚踝，中跟鞋，到今天仍然时髦得要命。还有很多当时看似怪异的设计，气球一样的裙子，僧侣般的长袍……他启发了很多后来的设计师。
他的客户名单很华丽，有一众欧洲名媛。他被认为是1950-1960年代高级定制的大师。他为比利时法比奥拉王后设计了婚纱，杰奎琳肯尼迪是他的大客户。他和Givenchy创始人HubertdeGivenchy非常要好。
Balenciaga性格叛逆，不愿接受条条框框约束，因此他从未加入高级定制协会，所以不论多么精致华丽，他的作品不是严格意义上的高级定制。
有留恋旧时光的人感叹，今天DemnaGvasalia这么搞，Balenciaga老先生会不得安宁。
然而没人能阻挡老时光的逝去，这个眼看就要100年的品牌之所以还在被人讨论，不得不说得益于成功的商业化、集团化。DemnaGvasalia能弄出这些丑得超凡脱俗，又能引起话题的爆款，也是不容易了。
时尚从来不是孤立的，二战、短缺、女权主义都大大改变了半个世纪前的时尚。为什么今天全球都流行街头文化？优雅不再是最受推崇的风格，人们喜欢松松垮垮与暗黑？
和半个世纪前相比，皇室贵族的势力变得更弱了，现存的皇室也不敢过于铺张，高级定制的代言人变成新富人群，而他们未必留恋旧时光。
今天世界总体和平，各个时尚之都都不再被短缺困扰。手里有些钱的年轻人，通过社交媒体，成为真正的意见领袖。
Dior变了，Gucci变了，巴黎世家也变了，他们都在新的时代，找到了自己的路径。
以前巴黎世家和古奇都是高级成衣里的佼佼者，现在只能归类到潮牌了，自毁品牌精髓……阿玛尼杰尼亚登喜路菲拉格慕迪奥桀骜这些还算中规中矩，起码有自己的设计精髓在，即便偏年轻潮流的也有纪梵希范思哲DG在，现在好多大牌都不敢恭维了……
这个就是那个辱华的巴黎世家吗？衣服好丑啊
财经作家，著有《时尚永不眠》。2005年进入媒体行业，讲述奢侈品背后的故事。