详解一个公司如何制作自己的专属品牌定制字体

雪花秀，悦诗风吟，兰芝，梦妆，伊蒂之屋，吕···这些让你耳熟能详的化妆品牌皆是出自一个公司——爱茉莉太平洋集团，最近爱茉莉“搞事情”了，为亚洲女性出了一款中文字体！这就是由汉仪字库为爱茉莉打造的品牌定制字体——阿丽达黑体。

阿丽达黑体是世界著名化妆品企业爱茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）集团与汉仪字库合作定制的一款品牌专用字体，是目前国内为数不多的国际合作字体设计项目。由韩国著名设计师安尚秀、中央美术学院教授王子源指导，汉仪字库高级字体设计师刘宇、张暄设计完成。“亭亭玉立”、“自然美丽”“气韵生动”是爱茉莉太平所追求并塑造的、亚洲经典女性之美的简要概括，这也成为此次品牌字体设计的原则和标准。

2017年11月19日，由汉仪字库联合中央美术学院、AhnGrahpics设计公司主办的“中文文字设计的品牌身份”设计论坛与主题展览，在中央美术学院的美术馆报告厅成功举办，此次展览以TI（TypographyIdentity）为主题，通过汉仪字库高级定制项目——阿丽达黑体定制设计的脉络，讲述企业品牌定制字体背后的来龙去脉，与大家共同探讨中文文字设计在品牌中的身份。

作为阿丽达黑体的中文与西文设计师以及所有标点符号的设计，汉仪字库的刘宇与张暄讲述了这款字体设计过程中的灵感、困难与解决思路。汉仪全体设计师全部参与，14位设计师参加三份入选，经过专家讨论推出再三个方案，最后选定了最终一个方案，基于这个方案还有笔划细节不够传达字体特征，刘宇对方案进行了三次调整，最终才看到这款字体的中文面貌。而张暄则成细节出发，将一个逗号的设计展开分析，兼顾中文与拉丁文符号的契合度以及针对爱茉莉太平公司的产品属性所要表达的美感和各种真实应用场景，在不停的斟酌与取舍之间，让在场的设计师深切的体会到一款字体的设计背后所需要耗费或者说凝结的精力与创意的伟大。

“风已经吹过来了，互联网在风口上面，互联网公司定制化的字体上面肯定会变成必然趋势。我希望未来个性化，定制化字体成为整个互联网公司印章，我也希望成为全行业的印章。”滴滴创意设计部高级总监程峰认为定制化的字体是具备个性的，品牌差异性质的字体将来在互联网公司里面成为非常重要的趋势。

本次展览阵容堪称豪华，阿丽达黑体获得了很多知名设计师的认可，展览海报汇集了吕敬人、毕学峰、王粤飞、广煜等三十位设计师，每一位都是在各自领域建树非凡，各位大师为阿丽达黑体分别创作了一款海报，讲述了自己眼中的阿丽达黑体的样子。

在互联网快速发展的今天，用户对于一个品牌的认同对于企业在整个行业内的发展起着至关重要的作用，而企业品牌形象是否具有辨识性、设计风格所体现的企业价值观、整体品牌视觉给用户带来的观感都影响品牌的在用户心中的定位。

汉仪字库作为中国大陆最早从事字形设计、字库产品开发、汉字信息技术研究、汉字应用解决方案的文化创意与信息技术的企业，此次与国际知名化妆品品牌爱茉莉太平洋集团的跨国合作，所打造的精品品牌高级定制字体，无论在质量与品牌调性上都达到了非常高的水准，我们也可以看到在爱茉莉各线产品宣传上，阿丽达黑体已经完美出街，效果显著。不置可否，相信在以后各大企业的品牌调性塑造上，品牌定制字体将会成为重要的一环，用户真正可感知的品牌认同感，才是企业长足发展的立足点所在。